年卷烟营销师中级技能鉴定试题库.doc

《年卷烟营销师中级技能鉴定试题库.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中级理论题(市场营销)市场调研、分析、预测市场分析的方法---鉴定点P105单选题01、通常用（B）或平均值来体现分析对象的总体水平。A份额B总量C相对指数D绝对值02、一般用样本方差或（A）来体现离散水平。A标准差B平均值C样本平均数D最大值03、目标达成分析指目标达成程度与（A）或理想值的差距对比。A基准值B历史最大值C前期值D环比值多选题01、能够体现全貌的信息有（AB）A集中趋势B离散水平C相对趋势D平均值02、市场分析法有（ABC）A目标达成分析B趋势性分析C竞争分布分析D比较分析判断题01、季节指数法是趋势分析法之一。（对）02、对读者来

2、说，“销售额提高了10个百分点”无疑比“销售额增加多少元”更有意义。（对）03、因果分析法也称相关性分析。(对)调研信息的审核要点---鉴定点P115单选题01、调查结束后，复核人应当对每位访问员所做的调查作（B）的复查。A、5%-10%B、10%-20%C、20%-25%D、25%-30%02、对调研问卷的进行审核和核实是为了确保问卷的真实性和（A）。A、可用性B、完整性C、美观性D、整洁性多选题信息资料处理与分析可分（ABC）步骤。A、信息初步整理B、调研数据分析C、调研报告的撰写D、调研报告的审核01、调研信息的初步整理包括（ABC）。A、审核

3、B、编码C、录入D、分析02、下列哪项内容是调研问卷的审核要点（ABCD）A、被调查者是否符合条件B、确认被调查者是否接受了调查34/34C、调查是否完整D、访部员是否明确介绍了调查目的调研信息的编码-----鉴定点P115判断题01、编码是指对一个问题的不同回答进行分组和确定数字代码的过程。（对）02、一般情况下，问卷中开放式问题都已预先编码。（错）封闭调研数据的录入与清理的步骤-----鉴定点P116_Y多选题01、数据录入与清理一般包括（ABCD）步骤A、数据录入B、逻辑检查C、数学检查D、以上全是调研数据分析---鉴定点P119单选题01、调

4、研数据分析的过程应始终紧扣（B）A、调研项目B、调研目标C、调研对象D、调研任务多选题01、调研数据分析方法有（ABC）A、数据图表化B、描述性统计C、显著性分析D、逻辑性分析判断题01、数据图表化的分析方法可以更深层次地挖掘数据内存的规律。（错）显著性分析02、描述性统计能揭示数据的分布特性和代表性。（对）03、任何可在线形图与饼状图中表示的数据均可以在柱状图中表达。（对）04、标准差越大，说明离散程度越高，平均值对该组数据的代表性越低。（对）05、显著性分析可以帮助确定数据上的差异在现实中是不是有意义。（对）终端监测数据复核的内容----鉴定点P

5、132单选题01、终端数据复核的内容包括完整性复核、（）、准确性复核。A、及时性复核B、数据性复核C、验证性复核D、科学性复核判断题01、准确性复核包括两个层次：系统进行逻辑审核和人工进行账实盘点。（对）02、信息系统的逻辑复核是确保数据准确性的必要手段。（错）现场盘点卷烟需求的特性---鉴定点P144多选题01、卷烟需求特性包括（ABC）A、趋势性B、周期性C、季节性D、规律性判断题01、趋势性反映了一种连续性的发展方向，既可恒定不变，也可能持续增加或减少。（对）34/3402、卷烟需求之所以可预测，是因为卷烟产品的变化有规律可循，呈现出多种特性。

6、（对）03、卷烟产品的生命周期是卷烟需求具有周期性的一个因素。（对）04、卷烟需求预测方法主要是针对的是偶然性的随机变化。（错）需求变化的规律卷烟需求预测的基本知识----鉴定点P146判断题01、卷烟需求预测的时段越远，预测的误差值会相对大些，直到误差在到没有意义。（对）02、卷烟需求预测需要有“真凭实据”，凭的是历史经验。（错）历史数据03、卷烟需求预测针对的是市场中的潜在需求。（现实需求）需求预测与订单预测的关系---鉴定点P147_Y多选题01、订单预测要考虑下列哪些因素？（ABCD）A、卷烟消费需求B、货源C、计划D、销售目标判断题01、订

7、单预测的目标是判断卷烟消费需求。（错）需求预测02、因为历史订单和消费需求不一致，所以更有必要从订单中分离出真正的市场因素。（对）03、零售客户的订单需求能全面反映市场需求。（错）不能按预测结果对需求预测的分类----鉴定点P147单选题01、根据预测结果的不同，卷烟需求预测可分为总量预测、（A）和单品预测。A、品类预测B、品牌预测C、规格预测D、年度预测02、单品预测可以指导该单品的（A）、品牌推广、货源采购计划和货源投放策略。A、品牌定位B、品牌促销C、品牌维护D、品牌退出多选题01、进行年度需求预测需要使用的数据有（ABCD）A、历史销售数据B

8、、市场状态调研的数据C、市场专项调研所取得的专项数据D、修正数据判断题01、品类预测可以帮助了解基本需求状态