2018-新时代四有女性：25-35岁女性美妆市场消费分析.pdf

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1、新时代“四有”女性25-35岁女性美妆市场消费分析虞坚/JasonYU凯度消费者指数/KANTARWorldpanel1凯度消费者指数在中国美妆解决方案覆盖区域、人群、品类美妆解决方案–产品从购买到使用的闭环美妆购买样组个人护理使用样组追踪全国1-5线城市4万个记录1-2线城市6千个13-15-54岁个人样本在美妆55岁个人样本的美妆个护个护品类（护肤、彩妆、品类的使用行为及原因洗护等）购买行为2凯度消费者指数–核心优势以消费者为中心，连接触媒习惯、消费者态度和购买行为实付金额态度/情感购买动机品牌形象商品信息全渠道覆盖如何想购买消费

2、者媒介消费/跨媒体ROI人口结构(年龄,性别,收入)&地理结构(区域,城市级别)购买频次促销如何看3快消品市场回暖，高端化为主要增长动力3.16cmHeadingBaseline4.75cmContentTop增长动力国内生产总值及快消品销额增长率6.34cmGDPFMCG购物篮增长停滞7.93cmSluggishBasketSize(KG)-1.3%8.0%9.52cm5.9%4.1%4.3%购物频次减少-1.8%3.6%11.11cmDecreasingFrequency12.70cm7.87.36.96.76.9持续高端化+4.

3、0%14.29cm20132014201520162017ContinuousTrade-up15.87cm17.00cmContentBottom*数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组；全国城镇家庭；Y17vsYA4个护品类保持高速增长，护肤和彩妆是最大机会3.16cmHeadingBaseline4.75cm个护品类市场表现个护品类*ContentTop渗透率+15%Penetration销额增长率6.34cm高面部护肤品洗发水FacialSkincare7.93cmShampoo香皂BarSoap9.52cm身体护理沐浴露Sho

4、werGel彩妆MakeupBodyCare护发Conditioner11.11cm头发造型洗手液HandWashHairStyling12.70cm除臭剂染发HairColorant低Deodorant香水Fragrance私密护理IntimateWash销额增长率ValueGR14.29cm增长率低增长率高15.87cm*个护品类包括护肤、彩妆、香水、洗发护发、脱毛产品、沐浴产品、私密护理17.00cmContentBottom*数据来源：凯度消费者指数个人美妆样组；全国城镇人口；15~54岁男女性；Y17vsYA53.16cmH

5、eadingBaseline4.75cmContentTop6.34cm“四有”女性7.93cm9.52cm第一有：超“有贡献”11.11cm12.70cm14.29cm15.87cm17.00cmContentBottom625-34岁女性消费者，是化妆品市场最有贡献的一族3.16cmHeadingBaseline4.75cmContentTop化妆品销额增长贡献率6.34cm7.93cm9.52cm11.11cm36%12.70cm34%19%14.29cm12%15.87cm25-3415-2435-4445-5417.00cm

6、ContentBottom*数据来源：凯度消费者指数个人美妆样组；全国城镇人口；15~54岁女性；Y17vsYA7线上线下，她们有底气独领风骚3.16cmHeadingBaseline4.75cmContentTop分渠道化妆品销额增长率6.34cm47%7.93cm线上9.52cm11.11cm19%线下12.70cm14.29cmAGE15-24AGE25-34AGE35-44AGE45-5415.87cm17.00cmContentBottom*数据来源：凯度消费者指数个人美妆样组；全国城镇人口；15~54岁女性；Y17vsYA

7、8线上习惯：偏好平台型电商，垂直型电商亦表现不俗3.16cmHeadingBaseline4.75cmContentTop各线上渠道化妆品销额增长率6.34cm7.93cm平台型电商52%9.52cm11.11cm43%12.70cm垂直型电商14.29cmAGE15-24AGE25-34AGE35-44AGE45-5415.87cm17.00cmContentBottom*数据来源：凯度消费者指数个人美妆样组；全国城镇人口；15~54岁女性；Y17vsYA9线上习惯：平台电商买得多，垂直电商去得频3.16cmHeadingBasel

8、ine25-34岁女性消费者/其他年龄段消费者平台型电商垂直型电商4.75cmContentTop更大更多6.34cm购物篮子购物次数7.93cm9.52cm11.11cm11211012.70cm平台型电商平台垂直型电