广州睿点活动策划讲述活动策划的内容与类型.doc

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1、广州睿点活动策划讲述活动策划的内容与类型一个活动的执行，往往是有一个目的跟主题围绕着。简单的来说，一个活动的完美展示，可以分为五大部分：1、主题;2、背景3、目的4、内容5、资源。这五个内容可以说是执行整个活动的过程，就叫“活动策划”。现在，很多策划师或者策划专员，当他在策划时，总是凭自己的主观想法去做出策划，或者是具有很大挑战新创新想法等等。这个策划非常好，而且方案也是很不错的，可是，当真正去执行的时候，发现，有些根本就不能执行，或者说执行起来没头没尾的。如果将策划案实施执行到企业的营销或管理活动中时，就会漏洞百出，这些大策划执行时就会使执行人员显得力不从心;或者是策划案中所提出

2、的活动与措施成本过高，花费太大，如果执行有可能得不偿失。睿点活动策划讲述策划的分类：1、混合型活动策划兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。2、营销主导型活动策划指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅

3、而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。3、传播主导型活动策划指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀

4、暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。策划现在可以说，已经在整个社会上形成了一个必然的发展趋势了。不过在什么行业，不过是要做什么事情，总是跟策划分不开关系。就像上述所说的3种活动策划，其实已经是我们生活中非常常见的了，跟生活密不可分。