分析极富争议的香港雪碧广告.ppt

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1、极富争议的香港雪碧广告平胸又怎么样了，谁在乎？　　很多超级模特都是平胸啦！　　她们不照样很漂亮，很性感！　　有个性，有个人风采就是“型”　　不用管别人是如何的看法！　　　　　　──YVOUNE十七岁师生恋是禁忌？　　都二十一世纪了，　　为什么不能自己挑选自己喜欢的人呢？　　公布成绩那天，　　我鼓起最大的勇气和陈老师说我喜欢她！　　虽然她没有接受我，但是我没有后悔！　　　　　　──ERIC十七岁十二岁那时我就知道自己的性取向和别人不一样　　直到去年，我决定公开　　我的家人和朋友知道后都很支持和体谅我　　现在我和我的另一半生活得很开心　　　　　　──AMY十八岁

2、我不是小孩子了，我懂得分辨对和错；什么可以做，什么不可以做　　我懂得自己照顾自己，我懂得自己挑选朋友　　不要当我是小孩子，我已经长大了！　　　　　　──啊DEE十四岁人生很多学问，　　你有你的十优，　　我也有我的十优，　　自己喜欢的，　　就去发挥。2003年，雪碧曾经在香港市场投放了新的平面广告（如图），该系列广告涉及包括平胸、师生恋、同性恋、早恋等若干禁忌话题。全系列广告的画面简洁，文案略有出位，统一的主题是“渴就喝”。结合雪碧的主题定位——“我就是我”，该系列广告的整体信息向公众含蓄而又鲜明地传达了“我就是我”的品牌核心定位。按照我所理解的，雪碧最

3、终想向大家表达就是一句话：我就是我，想做什么就做什么，渴了就要喝雪碧。和该系列广告的表达信息相对应的，出位的设计同样在公众舆论中掀起了轩然大波。不过我雪碧当初在设计此系列广告时也没太多考虑大多数人的感受，因为雪碧的MarketTarget毕竟只是80年代以后出生的消费者。所以在遭到老一辈消费人群抨击的同时，这样的广告反而迎合了年轻一代叛逆的消费心理，提升了他们的购买兴趣。而且雪碧不顾广泛舆论的反对，执意推出该系列广告也体现了雪碧“我就是我”的风格。由于广告是粤语的，那么我翻译下。服从你的渴望。Obey your thirst.全系列广告的画面简洁，文案略

4、有出位，统一的主题是“渴就喝”。结合雪碧的主题定位——“我就是我”，该系列广告的整体信息向公众含蓄而又鲜明地传达了“我就是我”的品牌核心定位。MYEYES通过这种方式来表达雪碧本身的特性确实很有创意，也又让人过目不忘的效果。但是，也许广告人在做此广告的同时，忘了一个叫广告道德的东西，这些充斥着早恋、师生恋、同性恋、平胸的广告。无疑在挑战着公众的道德底线，此系列广告在发布那一刻就没有与“争议”扯开关系，禁播自然就在意料之中。或许整个广告都在表述一个理念——要勇敢面对自己，年轻不怕失败，只要亮出你自己世界，没有什么不可以……同雪碧本身的许多广告语还是具有吻合性

5、的，体现雪碧承载着美国文化中"乐观奔放、积极向上...也或许很多受众都能读懂广告的内涵，但诸如“同性恋”、“早恋”、“师生恋”、“平胸”这些强烈的字眼，如今还不能完全为公众所接受。从某个层面上讲，广告似乎是在提倡这些违背大众意志的东西。然而广告活动是一种对象性的实践活动，当这一活动中的各种行为有道的意义的时候，广告行为主体同时也就是道德行为的主体。从这个角度说，即使广告主的本意不是提倡早恋、师生恋等等，但是受众却可从中读出这些信息，那么作为道德行为主体的广告行为主体，其得到的道德评价肯定是负面的。而我作为可乐的消费者，首先我要承认其让人耳目一新的创意，但我确

6、实没有因为此广告而为百事买单的意愿至少它是在挑战我的尺度。