浅谈网络广告管理综合平台功能特点介绍文案.doc

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1、网络广告管理综合平台功能特点介绍1.概述网络广告管理综合平台是玲珑视界科技（北京）有限公司自主开发的而向多终端应用的智能广告管理平台。平台可以投放富媒体广告、视频贴片广告、多媒体互动广告、传统BannerButtonT告；贴片广告支持在片头、片尾、片间等多种播放位置进行投放；支持多站点、多终端的同时投放；支持按节目、站点、地区、时间、CPM、曝光次数等因素灵活投放。六大核心业务版块：合同管理、库存管理、排期管理、投放管理、广告截屏、监测管理。整个系统为广告执行牛命周期各个阶段提供了全程的支持。包括投前（合同、库存、排期）、投中（投放服务、广告截屏和数据监测）、投后（报

2、表分析）。投放系统同时支持第三方（与领导全球的市场研究和媒体监测公司尼尔森合作）广告数据监测。图1.1系统流程图2.系统功能?贯穿全程的三个系统设计理念：订单、站点和广告位。支持多级站点管理。?投放系统七大特点：广告联播、选择器广告、灵活的时间定向、方便的额度设置、自动投放额度补偿、ISO有效曝光频次控制、跨平台跨终端投放。?方便的排期方案比较：便于选择个性价比较高的排期方案，帮你做好投前准备。支持排期导入，大大减少操作人员的工作量。?多角度的专业报表分析，按订单、按媒体、按广告位等多个角度进行数据监测及广告效果评价。?核心业务模块支持按需使用，展松耦合结构。可以单独使

3、用排期计划功能优选排期方案，也可以单独使用投放管理和报表平台进行一次投放活动，更可以从排期计划比较到生成结案报告整个流程全部用网络广告管理综合平台完成。X图2.1业务阶段图•合同管理针对合同签订与执行中最重要的三个重要岗位（广告销售、媒体采购、财务管理）在广告合同执行各阶段的需求进行开发。主要功能：?销售人员根据所签合同类型在系统中创建销售合同，生成销售订单。?采购人员根据销售合同完成相应的媒体采购，并在系统中创建媒体采购合同。?财务人员通过系统对每一笔广告投放的收支项进行及时有效的跟踪和管理。•广告库存帮助媒体告别闲置流量，最大化广告收益。可以在广告正式投放前预订指定

4、广告位的曝光量，系统以图表的方式展示给工作人员具体广告位的曝光量总库存、已预订曝光量、剩余库存，便于合理管理多个广告在同一广告位上的曝光量，最大化利用广告位资源。主要特点：?满足销售人员在客户投放意向确定后，对广告位的预定，实现对广告位流量的实时管理。?支持媒体自行设定预留时间，最大化利用闲置流量。?支持多种计费方式的预定（CPM、CPC、CPD等）。?支持对轮播广告位的预定。?关联排期和投放。图2.2投放额度设置界面图•广告排期针对一次广告投放活动，可以预设或导入多个排期计划方案进行比较，系统给出各个方案分析后的结果，供投放人员选择最优方案作为最终投放的排期方案。主要

5、特点:?排期表格导入，使用者可把Excel排期表导入系统中的所制定订单下，系统按照导入内容直接创建排期。?刊例价管理，可灵活管理各个广告位上的刊例价，便于系统后续的投放成本计算和使用者进行刊例价查询。?优选排期方案直接进行投放，使用者选定的排期最优计划或最优方案，可直接在投放管理中查到并进行投放，不需要进行重复的订单、站点、广告位、投放排期设置工作。图2.3投放额度设置界面图•广告投放根据广告主需求和广告内容，把广告精准的投放到网络媒体或其他终端平台特定的目标用户和区域，广告形式采用富媒体、图片或视频三种。主要特点：?支持定制广告形式和播放器，实现个性化。?支持投放计费

6、方式：CPM（千人次曝光成本）、CPC（单次点击成本）、CPD（单口曝光成本）等。?支持多种广告形式：视频前贴片、视频后贴片、暂停广告、选择器广告、BannerButtonT告、富媒体画中画广告、富媒体弹窗广告。?支持广告联播功能，即可以把某个广告位定义为联播广告位，在此位置可以投放多个连续播放的广告，增加广告曝光频次。?新增支持选择器广告形式，通过引入用户参与交互，把观看哪部广告的选择权交给用户，广告记忆度优于传统贴片广告。?灵活的时段和区域定向投放功能，可以按照广告主的需求在任意时间段内进行选择投放，可以针对制定区域定向投放，精准覆盖品牌目标客户群。?自动额度补偿

7、功能，当某天的投放额度未完成时，其剩余额度是否通过自动补偿方式来弥补，弥补的方式有两种：?平均方式：将剩余额度平均追加到以后的时间段内；?越快越好：将剩余额度追加到第二天去完成，第二天完不成的话，追加到下一天中，依次类推。?准确控制曝光频次，由于Cookie具有易被清除的特点，用户清除Cookie后传统广告投放系统无法再准确控制对单个用户的曝光次数。基于Flash的LS0对象难于被用户清除的特点，网络广告管理平台通过对LS0对象进行跟踪，可以准确的控制单个用户观看单部广告的次数，提高广告主广告投放的投资冋报率。图2.4创建投放界面图图2.