浅析金恒德荣获“金骏奖”金恒德品牌建设新模式解读.doc

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1、浅析金恒德荣获〃金骏奖〃金恒德品牌建设新模式解读2013年6月26日，金骏奖颁奖大会在郑州国际会展中心隆重启幕,在这场被称为汽车用品行业澳斯卡"的颁奖盛会上，金恒德作为汽车用品领域发展的重要推动力量，受众多业内专家和媒体的推选，问鼎"中国汽车用品行业领军大奖"。金恒德致力于汽车用品市场开发，带动并引领行业发展，在加强与政府、行业商协会建立良好沟通的基础上，为众多汽车用品厂商搭建了一个客户、企业、行业互动的广阔平台，起到了汽车用品行业专项发展的模范带头作用，极大地促进了汽车用品产业的品牌升级。"2013第二届

2、金骏奖行业大奖"颁奖现场：金恒德•郑坚鑫汽车百货商城金恒德全新汽车后市场模式近几年汽车销售的井喷式增长使汽车越来越融入人们的生活，并成为人们不可或缺的移动“"生活空间”,汽车时代正逐渐改变着人们的生活方式和消费理念，也为汽车后市场经营模式和交易方式转型升级带来契机。同时，城市化的快速发展必然会遇到人流、车流的瓶颈，城市中的大卖场、大商场模式必然寻求向外转移的途径。时势造就创新。浸淫行业二十多年并不断从国外吸取先进经验的金恒德公司,清晰地洞察到这两种需求之间将孕育着无限的商机，并成功地从行业发展出发,在两种需

3、求间建立一个紧密的联系——汽车百货商城新模式。汽车百货商城是以名车效应为核心，结合各类汽车衍生产品（如法拉利、保时捷等品牌服装、鞋、手表、高尔夫球具等衍生品）和世界各类奢侈品，在借鉴高端百货展销模式的基础上实现品牌汽车与专属品牌用品、衍生产品及奢侈品的整体混搭式展销，并融合高端综合百货，从而为消费者提供集汽车销售、整车、配件及用品会展、汽车改装美容、汽车体验、汽车俱乐部、汽车娱乐、汽车文化、汽车移动与综合百货购物于一体的全新消费体验。"2013第二届金骏奖行业大奖"颁奖现场（左一:金恒德■郑坚鑫）该模式不仅

4、顺应产业发展和汽车消费理念提升的趋势，更是为城市中的大卖场、大商场向外转移找到了新的途径。百货商城以名车效应为核心，将更具有吸引消费者的卖点和亮点，即能带动人气和商气，对迅速提升郊区商业氛围效果突出，又能吸引城市消费者转移郊区购物，为城市中的大卖场、大商场向郊区转移创造条件，更有利于人流和车流的分流，减缓交通压力，腾出城市空间，为主城区的人民生活质量、生态环境、城市卫生及美容美化创造有利条件。同时，汽车百货商城将向地下空间发展，其地下一、二层将作为装潢、美容、快修和改装场地，为城市的美化，改善生态环境和市容

5、市貌以及”“城市创卫”创造条件，也是落实科学发展观的重大体现之一。在具体运营上，金恒德汽车百货商业综合体整体上以汽车文化为主题，经营模式结合店中店、联营、自营等模式；品牌分区陈列，突出高品质、功能性、多样性以及新、奇、特的商品特性；实行统一化运营管理体系；业态布局涵盖整车、二手车、豪车衍生产品、奢侈品及定制、汽车用品、改装、美容养护等为中心,配套金融租赁、广告资讯及汽车文化娱乐等一体的全新一站式休闲购物标志性商圈。金恒翳建汽车用品国际化平台回顾2012年,终端市场专业门店的数量高速递增,规模急速扩大，同时终

6、端消费趋于理性，呼唤着优质品牌的出现与更为专业的终端服务质量。另外资本投资加速渗透汽车用品行业,电商对汽车用品市场产生强大冲击,这意味着汽车用品行业已进入品牌竞争时代。匕5豁腕浙江天台金恒德汽车用品百货有限公司系列产品金恒德为推进汽车用品产业升级,全面提高汽车用品行业品牌号召力,增强行业的品牌盈利能力，于2012年底入驻浙江天台,借鉴杭州汽车用品采购城^成都双流汽车百货商城新模式的成功经验,助推了天台汽车用品业转型升级。金恒德以国内一流、国际领先为标准，为入驻商家提供优质的市场流通及配套管理经营服务。在开拓

7、汽车用品流通渠道方面，金恒德凭借区域影响力广泛的一站式采购平台,为企业实现渠道迅速扩宽、深耕终端的目标减少流通环节费用，提高全球市场的价格竞争优势。在服务方面，金恒德全程强化品牌打造，以自身的高知名度带动入驻厂商的品牌传播力度,同时积极为企业提供精准品牌信息,跨区域树立品牌、开拓市场,为企业节省了大笔资金、有效提升了企业的品牌竞争九目前，汽车用品厂商在行业内品牌建设及推广效果明显，深化了品牌与消费者的接触，品牌推广直接落实到消费群体，品牌的基础市场影响力基础得到夯实。事实证明,金恒德打造的区域覆盖性强、品牌

8、传播度广的服务平台,具有无可比拟的区域品牌号召力和推动力，可迅速形成区域品牌影响圈，帮助企业占领区域市场，并为逐步实现〃助推中国汽车用品产业走向世界"的目标奠定了基础。金恒德集团站在产业、地区乃至国家发展的角度为行业不断探索新的方向和道路，坚定地引领汽车用品行业走向更为广阔的未来，培育出一颗又一颗具有"金恒德"品牌特色的璀璨明珠。