赞成金恒德项目案名提案

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1、杭州捷群广告有限公司2008年08月赞成金恒德项目案名提案本提案旨在为市场制造感观上的吸引力，创作思路充分从项目的硬性属性、准客群范围、地理位置、生活意境等方向寻找市场上传播的空白点、热点及差异点。赞成·南北朝城市朝北，生活朝南赞成·7090赞成·来未来赞成·晶品赞成·尚北赞成·北辰赞成·北郡赞成·赞寓赞成·玲珑汇赞成·新都汇赞成·锦社赞成·克拉公寓乔克里特【阐释】“南北朝”是古朝代名称，是一个时代的象征，寓意住宅新时代；从“坐北朝南”“三房朝南”引申出案名赞成·南北朝城市朝北，生活朝南赞成·7090【阐释】

2、“7090”是房地产市场的一种指标规范；70年代的目标客户群购置90㎡的住宅，与“7090”暗合。数字符号有利于广告表现形式的丰富化。赞成·来未来【阐释】寓意来到未来、让未来到来，贴近目标人群对新区域的认同感；“来未来”形似手拉手的亲密三口之家，寓意一种和谐的生活：字体形式表现出强烈的线条感，与建筑立面形象风格接近。来未来【阐释】晶品谐音“精品”、“金品”；晶品二字的结构为三个“日”和三个“口”组成，符合本案户型上的特点——小三房，三个日代表三房朝南带来的舒适感，三个口代表三口之家的温馨感。晶品二字的字体外型

3、线条明朗，棱角分明，与ARTDECO的建筑风格较为契合；单独从“晶”来看，其寓意透亮、洁净。象征客群包含爱情在内的一次置业观。赞成·晶品【阐释】1.“尚”为高尚、时尚、优尚、高贵、高雅、尊贵之意，体现项目的特点和气质，直指目标客户群；2.“北”明确项目地所在城市的方位；3.“尚北”谐音“上北”，前往北方之意，寓意令人神往。城市向北，生活向尚。赞成·尚北【阐释】北辰谐音北城。北辰意为北极星，本案位于杭城上塘中轴线最北端，可谓杭城一个正位的星座；辰时为（上午七点至九点）。古同“晨”，清早；太阳升起，感受光芒的时间

4、，朝南小三房意境贴合；辰字为地支的第五位，属龙。杭城之北，龙脉之地；赞成·北辰【阐释】1.“郡”古为行政区域，意为部落、家族；2.“郡”字的雏形为“君”“邑”的组合（如右上图），“邑”古意市镇，后引申为国都之意。而今，一般特指积聚共同阶层的地方，较为广泛地在取地名时运用；3.“郡”字某种程度上代表一种时代的缩影，可引申本案的生活意境；4.“北郡”——城市北部一个聚集了同一阶层的时代缩影；5.“北郡”字面形似继林风、岭上、太和之后又一系列力作。6.英式现代景观，其生活参与性较强，符合一次置业观。赞成·北郡【阐释

5、】“赞寓”谐音“赞誉”，引申为载誉归来。直指准客群一次置业观；“赞誉”与发展商“赞成”契合，直接表达赞成房产倾情打造；“赞誉”之更多谐音——“赞语”、“赞域”。赞成·赞寓【阐释】“锦”，从帛，金声。本义为华美艳丽；使用“锦”字饱含三层内容：一为“丰富”，寓意丰富的产品内涵，如高厅、夹层、三房朝南、现代英式园林、ARTDECO建筑等等；二为“品质”，寓意优雅、华丽；三则寓意为交流、沟通（锦上往来），古有三重锦形容厚礼待人，还有“皆奉玉锦”等；“社”特指阶层，圈子，寓意交流；“锦社”意为华美精致、优雅阶层、品质空

6、间。赞成·锦社【阐释】“玲珑”为精致、巧妙之意；西方称之为MINI，中华则为玲珑。八面玲珑、玲珑剔透……形容灵秀智慧之美；“汇”亦同“会”“慧”“荟”，形容汇集、汇聚、汇合。玲珑汇，寓意为‘精·美·汇·萃”，是品质之美、是意味之美。赞成·玲珑汇【阐释】寓意时代、都会、繁荣、灿烂，来源于对建筑风格和景观风格的领会，充盈着都会繁华感，与现代青年不舍繁华的心态契合；寓意新杭州青年聚集之地——再造一个新天地，引申为向往、理想；“都”一为都会，二为领地，强调一种掌控与占有。赞成·新都汇【阐释】1.“克拉”为一个量词，在

7、识别性上易与钻石、爱情相关联；2.常见的钻石成品轮廓鲜明、刀工精细，ARTDECO风格可与之媲美；3.作为一次置业的准客户群，大多处于爱情或新婚阶段。且钻石是女人永远无法抗拒的珍贵物件；4.在各式各样新鲜词汇的涌入，最原始而纯粹的“公寓”似乎快被市场淡忘，本案可以与寻找经典ARTDECO建筑那样开始拾旧。赞成·克拉公寓【阐释】英文Chocolate音译；巧克力是爱与浓情的象征；巧克力代表的精致与温情，符合目标人群的价值取向；巧克力色系接近项目建筑立面色系；独特的“巧克力艺术”表现手法，有助于使项目形象从市场中

8、脱颖而出。乔克里特赞成·南北朝赞成·7090赞成·来未来创作思路一：具感观冲击，相对标新立异，但不另类，易于记忆。创作思路二：项目位置为创作点，结合建筑及客群特点。赞成·晶品赞成·尚北赞成·北辰赞成·北郡创作思路三：准客群特点为创作点，结合其潜在心理。赞成·赞寓赞成·锦社赞成·玲珑汇赞成·新都汇创作思路：生活意境为创作点，以代表性物体名称（或其音译）作命名基础。赞成·克拉公寓赞成·乔克里特谢谢聆听