公益广告设计.ppt

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1、公益广告《广告学概论》09新闻一班莫瑜学号2009062128公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。保护环境保护动物禁烟公民义务献血献血节能低碳关注儿童反腐倡廉其他目录保护环境这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的

2、热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。据国外媒体报道，人们每天都要接触各种广告，其中一些优秀作品能让人印象深刻，有些还需要联想才能理解其中的意味。无疑这则广告就让我们眼前一亮，它的创意和见解很新潮，能够让人从欣赏的角度出发，领略创新的力量，体悟环保的刻不容缓。这种生态广告使用的是一个波浪型的覆盖物，当太阳的升起时，广告牌上波浪式的阴影上升，以此来诠释全球变暖造成的海平面上升。WWF(世界自然基金会)全球独立性非政府自然环境保护

3、机构之一，包括物种、森林、淡水、能源与气候变化、环境教育和野生物贸易方面的工作。这则广告的背景颜色单一，且为沙尘的颜色主体为一只鸟，这就形成了很大的反差，达到深刻人心的效果。请勿砍伐热带雨林这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。黑云状气球上写着，“如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少

4、一氧化碳。”这是世界野生动物保护基金会2007年在中国做的广告。智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。世界自然基金会（WWF）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一WWF在中国的工作始于1980年的大熊猫及其栖息地的保护，是第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织。WWF的使命是遏止地球自然环境的恶化，创造人类

5、与自然和谐相处的美好未来。为此我们致力于：保护世界生物多样性；确保可再生自然资源的可持续利用；推动降低污染和减少浪费性消费的行动；这则广告很有趣，它所用到的主角是企鹅，背景自然是冰山雪海，其中很吸引人的一个道具是长枪和亮堂堂的子弹……图像经此一设计，其寓意马上展现：生活在南极洲的企鹅要捍卫它们的生活环境!由此我们可以深思：现在的的环境越来越坏了，什么时候是个尽头！在2009年的哥本哈根，立即行动，改变未来。哥本哈根会议散布在机场各处的广告牌这些“当年”志高气昂的国家领导人们，在画面里苍老了许多，眼神里的傲慢已然退去，取而代

6、之的是紧皱的眉头、无奈的悔恨、还有那共同的、卸任后的落寞。所有的广告上，在这些未来失败者的头像边都小小地附着一句话：“在2009年的哥本哈根，立即行动，改变未来。”这不简单的广告战发起者留下了他们的名字：国际环保组织绿色和平与一个叫tcktcktck的全球民间机构联盟，后者囊括了数百家全世界几乎所有你能叫出名的非政府组织。作为半个广告人，我要说这绝对是一个大手笔，以最简明的创意实现最打动人的效果是广告的至高境界，而作为一个环保工作者，我知道这4A水准的背后，是全人类的苦涩与愁云。也正是因为这特殊的背景，有志之士们才得以酝酿

7、出这让未来几周奔赴哥本哈根的各界人士为之动容的画面，它将使每一个相关人士在短时间内闭上嘴，思考在这个注定会被写入人类历史教科书里的12月，自己的工作是否能帮助改变人类的未来。这些散布在机场各处的广告牌内容十分简单：在2020年，各国现任的最高领导者们在说着同样一句话：“我很抱歉，当初我们能够制止灾难性的气候变化……我们没有那么做。”保护动物在这个蓝色的星球上，曾经有过无数的统治者，然而从未有一种统治者能够像人类这样，攀上史无前例的高峰，也从来没有任何一种统治者像人类这样，带给今天的地球环境如此巨大的冲击。在美洲豹的身上标注

8、上衣服的标签xL和S。这则由奥美广告公司推出的广告用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。豹纹是现在很流行的一种花纹，再加上标签xL和S，这样独特的创意就让这则广告提升了一个阶层。这是一组广告：你只看到了金钱吗？你的唯利是图让他濒临灭绝，请拯救野生动物看到这则广告给我的第一感觉是很悲伤，人类