花卉策划案.王佳.doc

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1、2012年----河南第一届家居花草功能展一、市场调研报告1、会展市场宏观信息随着人们生活水平的提高，花卉对生活环境的改善的作用越来越明显，越来越多的人开始关注花卉，近年来各种展会有关花卉的展会络绎不绝的举行，也无疑给中国花卉业的发展带来巨大的发展机遇，可以预见，花卉业将来有着巨大的发展空间。“十五”期间，中国花卉种植面积已达64万公顷，比“九五”期末的15万公顷增长326.7％。其中，种植面积5万公顷以上的省有河南、江苏、浙江、广东四省，中国花卉面积已占世界花卉生产总面积的三分之一。2、渠道和终端信息传统的花卉的销售渠道有批发、零售、花店、拍卖等。批发为最主要的销售方式

2、，其中零售也是销售的重要组成部分。现在花农、花企共同构建了更适合市场的多种销售渠道：花农+合作经济组织（公司）、流动花店、花卉租摆、网上营销、拍卖市场、与生态旅游相结合、连锁专卖店等不。开拓花卉市场的终端最根本的是健全销售渠道。现在销售者购买花卉只能通过花卉市场，其实目前还有很多销售渠道，在超市出售或者通过网络营销都可以更好销售。同时，我们可以和物流公司合作，通过网站建立销售网络，让消费者轻松购买，虽然网络销售现阶段会消耗大量的人力、物力，而且收益甚微，但它能为花卉扩大销量拓展一条新路。3、竞争信息目前全国各地都在火热的举办各种花卉展，全国性的花卉展有昆明国际花卉展、中国

3、花卉博览会、中国国际园林花卉博览会、中国（青州）花博会等，各地区的花卉展也多种多样。仅河南一年举办的大小花卉展都不下5次，竞争压力比较大，而且同类的花卉展重复举办，给观众带来一定的审美疲劳。4、会展客户信息此次参展的客户为是花木生产者与花卉经销商，主要分布在河南周边省市，同时邀请全国各大知名花卉城市前来参展并提出意见和建议。二、立项策划1、展会名称：2012年---河南家居花草功能展2、展会主题：清新----健康-----生活3、展会时间：布展时间：4月12日——13日开展时间：4月14日——18日撤展时间：4月18日18:004、展会地点：许昌市中原花木博览园5、展会概

4、况：中国第一届专业花草功能展，展会结合被誉为申城“花博士”的著名园艺林学专家邬志星高级工程师在全国披露的60种可以减少污染、净化空气的家养花草。展示这些吸附有害化学物质，调节室内空气，驱虫杀菌，防辐射阻击环境污染的“花草特攻队”。同时还融入室内盆景，办公绿化、美化花草及时下鲜花等。本届展会主题是花草功能展，借助此展会向大家普及一些适宜在室内种植，能起到净化空气、吸收有害毒气、防辐射并起到绿化家庭，让家庭充满生气、活力的花草。仍有河南省人民政府、省旅游局、省农业、省林业厅在鄢陵县联合主办第一届家居花草功能展花，鄢陵人民政府、河南省花卉协会为协办单位6、办展机构：主办单位：河

5、南省林业厅河南省农业厅河南省旅游局许昌市人民政府承办单位：郑州金鼎文化传媒公司协办单位：鄢陵人民政府河南省花卉协会7、展会规模：花博会展厅占地面积3200平方米，近200个3*3的标准展位参展商大概会有150家，参展观众近10万人。8、展会定位：定位为家家居花草功能展，重点突出花草的功能9、办展频率：一年举办两次10、展会价格及初步预算：目前展会处于初步设想阶段，没有进行具体的市场调查，具体的展位价格与预算还没有计算出来。可以针对参展商做问卷调查了解他们可以接受的展位价格，并查询次类型的展会标准的展位价格。初步预算要考虑到多方面的经费，各方面都要做一个较为仔细的统计尽量减

6、少误差。11、展会内容：结合“花博士”邬志星披露的60种可以减少污染、净化空气的家养花草及众多花草的功能来分类展示；1、清道夫芦荟、吊兰、虎尾兰、一叶兰、龟背竹是天然的清道夫，可以清除空气中的有害物质。有研究表明，虎尾兰和吊兰可吸收室内80%以上的有害气体，吸收甲醛的能力超强。芦荟也是吸收甲醛的好手，可以吸收1立方米空气中所含的90%的甲醛。常青藤、铁树、菊花、金橘、石榴、半支莲、月季花、山茶、石榴、米兰、雏菊、腊梅、万寿菊等能有效地清除二氧化硫、氯、乙醚、乙烯、一氧化碳、过氧化氮等有害物。2、除尘器兰花、桂花、腊梅、花叶芋、红背桂等是天然的除尘器，其纤毛能截留并吸滞空气

7、中的飘浮微粒及烟尘3、杀菌专家玫瑰、桂花、紫罗兰、茉莉、柠檬、蔷薇、石竹、铃兰、紫薇、茉莉、柠檬等植物5分钟内就可以杀死白喉菌和痢疾菌等原生菌。蔷薇、石竹、铃兰、紫罗兰、玫瑰、桂花等植物散发的香味对结核杆菌、肺炎球菌、葡萄球菌的生长繁殖具有明显的抑制作用。4、空气净化队肾蕨、贯众、月季、玫瑰、紫薇、丁香、玉兰、桂花、金绿萝、芦荟、鸭跖草、耳蕨、仙人掌、虎皮兰、虎尾兰、龙舌兰、凤梨、仙人球、令箭荷花、昙花、宝石花、肥厚景天、紫花景天、常青藤、铁树、菊花、红鹳花、石榴花、米兰、龙血树、白芷花等虎皮兰、虎尾兰、龙舌兰以及褐毛掌、伽蓝