石家庄绿色时代盆栽蔬菜创业方案.doc

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1、石家庄绿色时代蔬菜盆栽创业方案目录一、企业概况（一）公司简介（二）企业组织结构（三）经营范围二、项目背景（一）产业背景（二）产业特点（三）产品概述（四）产品竞争力三、市场评估（一）市场前景（二）市场调研（三）目标市场选择及目标顾客描述（四）市场分析（五）SWOT分析四、企业站略（一）企业任务和使命（二）企业增长战略五、企业管理（一）公司管理队伍（二）薪酬管理六、生产运营（一）建设条件与厂址选择（二）原材料方案（三）盆栽蔬菜技术七、营销策略（一）产品策略（二）定价策略（三）渠道策略（四）促销策略八、财务分析（一）企业融资与资本运营状况（二）财务

2、可行性分析（三）固定资产（四）流动资金（五）销售收入预测（六）销售与成本计划（七）现金流量计划表一、企业概况（一）公司简介公司名称：石家庄绿色时代蔬菜盆栽有限责任公司公司地址:石家庄市正定县企业类型：有限责任公司法人代表：尹子君成立时间：2015年7月1日公司创业理念是：绿色、低碳、环保、健康、便捷、营养、美观。企业的核心价值是：绿色蔬菜，健康营养，顾客至上，竭诚服务。（二）企业组织结构依据公司的发展战略，在公司发展初期拟采取直线制的组织形式生产运营部采购部财务会计部人力资源部市场营销部产品研发部总经理（三）经营范围绿色时代蔬菜盆栽有限责任公

3、司以培植实用性兼观赏性具的调料蔬菜为主体，采取独立培植，绿色管理，直销的经营方式。公司蔬菜盆栽主要消费群体为城市居民，满足城市消费者绿色、健康、营养和便捷的需求，兼具观赏装饰和独特口味的优势。公司开发移动采摘园系列盆栽调味蔬菜和微型特色调味蔬菜，满足不同的消费群体。我们主要经营以下盆栽调味蔬菜的培植，满足城市居民生活的需要。类别薯芋类葱蒜类叶菜类观赏菜果实类新型菜科姜科百合科伞形科百合科茄科十字花科菊科主要品种姜韭菜小葱大蒜蒜苗茴香香菜香芹薄荷百合辣椒袖珍番茄油麦辣根芥菜茼蒿罗勒二、项目背景（一）产业背景家庭种植可食用植物就早已靡欧美，尤其是

4、美国总统奥巴马的夫人在白宫花园种植蔬菜后，进一步推动了这一热潮。市场上销售的蔬菜中残留的化肥、农药，让人们谈之色变，真正的“绿色蔬菜”对都市人来说变得尤为珍贵；把盆栽蔬菜搬进公寓，享受作现代“农夫”的惬意。调查盆栽观赏蔬菜市场时发现，六七年前，就有科研单位或企业曾尝试生产，但由于市场不成熟，产业一直没有得到发展。而在近年举办的一些瓜果蔬菜展览会上，经常能见到精致的盆栽蔬菜展品，如辣椒、西葫芦、黄瓜、小番茄等，要么花色俏丽，要么果实可爱，吸引了消费者，如今已有不少企业从事盆栽蔬菜的生产销售。（二）产业特点1.创意新颖：现在盆栽植物主要以观赏性为

5、特色的花类植物为主，主要满足消费者观赏装饰的需求，而不去考虑其实用性的功能。本公司盆栽蔬菜，更多的考虑消费者的实用性，例如盆栽香菜，食用时只需微量即可，即吃即采，方便城市居民生活。2.产品效益：盆栽蔬菜市场前景广阔，采取订购培植的企业经营策略，投资成本低，短期收益迅速，长期效益明显，公司产值的效益性明显。3.绿色环保：盆栽蔬菜绿色环保，健康无公害。家庭盆栽蔬菜采用消毒的基质土，并且不使用农药，既可以改善室内环境，同时可以提供绿色蔬菜，符合现代低碳环保的理念。（三）产品概述盆栽蔬菜是指在花盆或者其它容器内种植的蔬菜，既可以供人们观赏，又可满足城

6、市居民的需求，绿色环保，方便实用。随着人们生活水平的不断提高，部分消费者对蔬菜表现出求新、求特的需求，部分新型的种植方式逐渐被人们接受认可。城市居民在家育苗陪土困难，不懂专业术，很难种植成功。如果将种植好的盆栽卖给市民，在家护理就相对简单，这样盆栽就可以获得经济效益。（四）产品竞争力1.盆栽蔬菜果期长、造型美，既能起到绿化的效果，又比绿化更添情趣。摆在室内，能够在较长的时间内欣赏到果蔬开花结果的全过程。2.盆栽蔬菜既有露天栽培种的夏季品种，也有在温室、大棚内栽种的冬季品种，人们一年四季都能在室内欣赏、品尝新鲜蔬菜。3.盆栽蔬菜主要是满足城市居

7、民生活实用和欣赏需要的目的，其蔬菜绿色环保，设计新颖，方便实用，价格优惠。三、市场评估（一）市场前景盆栽蔬菜既能观赏，又有食用价值，只要管理技术进一步改进，方便操作，大幅降低生产成本，市场前景广阔。（二）市场调研1.对购买蔬菜盆栽人群的年龄调查通过对盆栽调料蔬菜的市场调查，我们发现中年人更关注蔬菜盆栽产品。从消费购买来看，中年人更多地选择盆栽调料种植，为其方便和绿色环保，相比年轻人，他们有更大的购买需求。2.对购买蔬菜盆栽人群的收入调查从收入特征来看，月收入为2000-4000的占63.7%,他们是整个蔬菜盆栽市场的主要消费主力。（三）目标市

8、场选择及目标顾客描述选择河北省内30—50岁，月收入在2000元到4000元之间的城市居民作为我们的目标市场。这类人群多为中青年，受教育程度和收入都较高，热爱生活并