品牌经营谨防六大误区.doc

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1、品牌经营谨防六大误区作者：李小婕　来自：中华工商时报　发布时间：2005-9-2600:14:49在当今产品同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于品牌的成长和企业的发展都至关重要。不难想像，缺乏卓有成效的品牌经营，是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到，目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇，容易陷入误区，从而导致品牌经营的失败，影响了品牌的成长和企业的发展。误区一：定位缺乏个性。品牌定位作为品牌经营的一个首要环节，对于品牌的提升起着举足轻重的作用。品牌定位必须讲求科学准确，尤其是产品同质化的今天，品牌的定位更要注重通过表现品牌的某种独特形象，侧重宣扬品牌的

2、独特个性，藉此提高品牌的价值，光大品牌的形象，而不能泛泛定位，更不能盲目定位，否则就很难得到目标消费群体的认同，从而影响品牌的扩张。误区二：一味攀附名牌。目前相当一部分企业通常采取比拟名牌来给自己的产品定位，有的甚至刻意模仿名牌产品的形象和经营手段，这样做固然可以在一定程度上借名牌之光来使自己品牌生辉，但殊不知品牌经营应因产品而异，视情况而定，必须适合自身的产品特点和市场特性，有针对性地采取有效的经营策略和手段，否则只会使品牌经营之路越走越窄，直至末路。2/2误区三：过分追求利益。盈利最大化是品牌经营所追求的目标，这里关键在于追求的是单一的利益还是多重的利益？如果品牌

3、经营只是一味追求单一的眼前的利益，贪一时之利，最终只能造成急功近利，使品牌发展后劲乏力。因此，在品牌经营中必须注重眼前利益和长远利益的统一，坚持经济利益和社会利益的相结合。误区四：忽略品牌内涵。从某种程度上讲，品牌内涵决定着品牌的经营，支撑着品牌的发展，它不仅是企业理念的有效传递，也是区别于其它品牌的标识。因此，品牌经营不能忽略内涵，当前尤其要注重把文化融入品牌，以提升品牌的品位，彰显品牌的特性。误区五：贬损竞争对手。有些企业在品牌经营中，经常会通过与竞争对手的比较来宣扬自身的品牌，有的甚至在品牌定位中动不动就自我标榜所谓的“第一”，期望以此巩固自身的领先地位，这种做

4、法实际上极易引起群体的反感。企业在品牌经营时，应该实事求是，客观看待自己，公正对待别人，明智之举应该是以有效的经营手段来进行市场运作，推动品牌的发展。误区六：忽视更新充实。品牌是产品的标识，也是企业的旗帜。品牌必须根据企业发展的需要，通过不断更新充实，得以扩张和发展，使其在继承中不断升华，联想等国内外著名品牌的换标，就足以说明一切。如果在品牌经营中，墨守成规，缺乏创新，其结果只能使品牌日渐萎缩，从而逐步降低品牌的价值。2/2