内部刊物策划.doc

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1、长沙阳光100内部刊物（第一期）策划方案一、刊名（待定）：1、《视界》好的刊物应当打动眼球，视野宽阔。2、《日子》岁月流逝，生活继续；人们买房子，过日子。刊物倡导一种不甘平庸、别具品位的生活，描绘阳光下灿烂的日子。3、《心城》首先，此刊名与阳光100国际新城项目名相吻合，又避免了直接使用“新城”字样的浅薄直白；其次，古语有云：心诚则灵。刊名易于使人联想到这一点，喻示出阳光100“用心去做”的一贯宗旨。一份刊物，实际上也是一座由无数的文字、图形所堆砌起来的形而上的城市。每一部分内容就如城市的一部分，组合起来表现出整个的刊物风貌。刊物的目的就在于直击读者的内心

2、，是为“心城”。4、《心居》于张爱玲的小说《红玫瑰与白玫瑰》中出现“心居落成志喜”的细节令人难忘。此刊名同样与建筑、与家、与人的生活方式与思想感情有关。二、风格定位：本刊的主要对象为长沙阳光100俱乐部会员、阳光100国际新城业主等，主要构成成分为都市新兴白领、社会上层人士。7/7这群人年龄在三十岁上下，拥有高收入、高学历，有独特的生活品味与生活要求。他们充满活力，追求时尚，寻求发展与变化，坚持自我与个性，是新经济时代城市的主力消费群。作为一本面向这类人群的刊物，应当坚持时尚、健康的风格，视野开阔，体现文化品位。捕捉城市细节。编排简洁大气，兼具现代意识与历

3、史文化韵味。刊物纸张、印刷等应尽可能彰显高贵品质，大量运用清晰、高质量的图片。一、办刊宗旨：以树立阳光100品牌形象、介绍阳光100最新动向，为公司与读者、读者与读者提供交流沟通平台为最终目的。前期以介绍公司理念为主，中期着力介绍长沙阳光100国际新城情况，后期进一步注重为业主服务。提供时尚人文资讯，展现时尚家居文化，倡导健康、时尚、国际化、现代化的生活方式。二、发行方式：鉴于资源有限，人力较紧张，刊物每月发行有一定难度，为了保证刊物质量，同时节约成本，刊物定为双月刊，相应地提高刊物质量与精美程度，弥补发行频率的不足。作为内部刊物，不能公开通过售卖手段发行

4、。主要定期向俱乐部会员发放，向业主发放，作为公司资料的一部分提供给前来咨询的潜在客户，向重点联系的新闻单位发放以及提供给各个联盟商家、星城各大高尚娱乐消费场所如酒吧、咖啡厅等。三、内容安排（第一期）7/7总体要求：首先，作为一本时尚刊物的第一期，必须具有鲜明的风格特征：时尚、精致、有品位与内涵。刊物要求可读性强，能够让读者喜爱，培养忠实读者。从内容到设计都必须体现这一中心要求。同时，抓住两个基本立足点：传承历史文化与面向未来、面向国际。第一期以阳光100品牌塑造为重点内容，介绍部分将相对强一些，以便第一次看到本刊的读者对阳光100有一个全面了解，以后各期进

5、一步减少此类直接宣传。区别于阳光100楼书、宣传册等，刊物不应当过分渲染公司色彩，体现出过于明显的宣传意图。以传播生活理念为主，将公司品牌塑造“隐藏”在内容后面。封面：内容：醒目标出“阳光100”品牌标志、刊名、“创刊号”字样，考虑使用广告语“阳光100，与春天一起生长”。版面允许的话附主要内容提示。设计：考虑突出“春天”气息，以清新绿色为主调，画面简洁有现代感。封二，P1：阳光100跨页形象广告（广告词：为年青的中国，为中国的青年。拟采用总公司制作的红底白字宣传广告---见总公司会刊）P2，P3：发刊词内容：以讲述阳光100理念为主，向易总约稿。正文前对

6、易总进行简短介绍，突出其国际背景、创新力量。设计：建议以抽象几何形体装饰，色彩不妨较鲜明，突出新锐感。附易总照片。P4：目录7/7内容：目录，对重点文章的简单介绍，以及与内容相关的精美图片。设计：第一要求是清晰明了，图片或其他装饰图案相对弱化，不能喧宾夺主。P5-P10：“阳光100在中国”内容：以图片为主，精选阳光100各个项目图片，同时加上点评。一图一文，以图为主。文字尽量简洁中肯，起到“画龙点睛”作用，同时将阳光100企业理念贯穿其中。设计：图片选择要求清晰度高，尽量完全使用实景图片而非效果图。大方、自然。P11-P12：“象形城市”内容：配图，以散

7、文方式讲述长沙城市精神设计：色泽明丽、热烈一点，符合长沙人热情的城市性格。图片最好有“人”的活动，而不是单纯的风景照片。P13-P21：“与大师对话”第一部分内容：安藤忠雄，包括2000字左右介绍性散文一篇、1500字左右访谈一篇以及安藤代表作品图文介绍；该部分第一页以较大尺寸配安藤忠雄“冥想”图片一张。第二部分内容：DCM公司介绍，包括2000字左右介绍性散文及作品图文介绍。7/7设计：由于包括两部分内容，设计上应当鲜明的区分两者，否则容易互相削弱力量。建议安藤部分使用冷色调为主，如浅灰、浅银，配合安藤作品中的禅意与含蓄的东方色彩；DCM部分则选择较为明

8、亮的颜色，同时配柳州作品，南宁城市入口以及其他一系列色泽较为鲜明有