王府井步行街公关活动方案许晋鸣.ppt

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2、中央电视台、及多家门户网站建立了良好的合作关系，同时自营和独家代理多种国家级电视及报纸媒体的广告，具有高效能的执行能力。活动阐述它与法国著名的香榭丽舍大街结为友好姊妹街，国际地位不断提升，聚集着无可比拟的人气与知名度，享有“中国第一街”的美誉。融观光旅游、商务贸易、餐饮娱乐、办公休闲多重功能于一体，王府井步行拥有京城商圈的特殊地位和便利的交通、密集汇聚的国有品牌、每日高达百万人次的客流量等优势，包括中外国家领导人、社会各界知名人士在内，人们以在王府井留下足迹为融入北京的象征。北京王府井步行街南起东长安街，北至中国

3、美术馆，全长约三华里，是中国最有名的商业步行街之一。从元代末期初步成型，到1915年北洋政府为其定名，再到1998年崭新的整治规划，700年历史的老街仍旧生机盎然，成为商家“日进斗金”的“寸金之地”。因此，这条兼备传统商业文化和高品位、高标准的国际化中心商业街成为各类商家登陆京城展示风采的首选平台，各类公关活动将借助其得天独厚的优势创造良好收效。金百纳国际广告有限公司在长期合作的过程中利用王府井的独特优势精心策划、组织和实施着一系列特色公关活动，并为各类友好同盟提供全面优质的服务，创造和谐共赢的辉煌佳绩。活动阐述

4、王府井步行街——国内知名度最高、具有广泛国际影响的商业街，成为中外旅游购物的天堂，被誉为“中华第一街”。“王府井”的品牌是智慧的积累，更是百年来商家深耕细作而得的无形资产，同时也是消费者口碑相颂的铄金之地。耳熟能详的老字号增添了无穷的魅力，盛锡福、同升和、东来顺、全聚德、四联美发、百草药店……每个品牌背后都蕴涵着一部深刻隽永的历史，散发着巨大的吸引力。而自1992年就开始的现代化改建让王府井迅速与国际接轨，世界各大品牌登陆，强劲的商业风暴激发它新的活力。在这个北京文明和现代文明兼容的商业圈内，王府王府井步行街的优

5、势(一)优越的文化与商业氛围——历史文化魅力与现代商业文明相结合，创造品牌奇迹井步行街以36万平方米的经营面积中聚集着2家购物中心、7家百货商店，18家专业店和50家专卖店，创造着年销售额达60亿人民币的奇迹，国际一线品牌在北京市场占有率高达77%。“王府井”本身就是一个无可动摇的品牌，站在巨人的肩膀上眼光会更加辽阔，登陆王府井进行的公关活动将使品牌效应迅速溢价、增值空间巨大。王府井步行街的优势（二）便利的交通和服务设施——优越地理位置和现代化配套设施服务，营造先进的商务环境王府井步行街位于北京中轴线东侧，与故宫

6、、天安门、人民大会堂等国家政治、文化要区相邻，交通极其便利，公交车次四通八达，同时是长安街与5号、8号地铁的坐标中心，也是几大商业圈的中心位置，聚集无限的商气与人气。经投资10多亿元扩建改造后，王府井环境优美舒适，四季繁花如春，商品琳琅满目，雕塑栩栩如生。这里主街宽敞平坦，红色的花岗岩铺成的地面干净整洁，独立的座椅随时供人休憩……市政基础设施和街道公共设施在国际商业街处于领先地位，大型商场和小型店户错落有致，形成在北京独一无二的商业街格局，让商家、消费者和游客身临其中心境怡然，更易接受和领会到商业品牌的精髓，对产

7、品留下鲜明印象。首屈一指的北京集市，历史与现代在此传承集萃（东安市场的优越性）东安市场曾是王府井大街的起点，于清朝光绪29年便以兴起，是名副其实的百年老字号，也是北京人最爱逛的地方。王府井步行街的优势（三）东安市场曾汇聚着吉祥戏院、书店、餐馆、小贩的热闹景象，如今经过历史的变迁旧貌换新颜，古老的商铺在人们的记忆中历久弥新，并具有持续的活力，是王府井大街内首屈一指的黄金地段，充分凝聚着人气与商气。经典的老字号充满浓浓的人情味儿，当年东安市场的“火”，关键在它的特色:每一家店铺都有自己的看家绝活儿，即使“土”得掉渣儿

8、，也能留住回头客吸引新主顾，而今它仍旧焕发着勃勃生机。丰富的商业营销经验和强烈的品牌意识让东安魅力非凡，对组织、管理、实施各类商业活动早已驾轻就熟，是合作方绝佳的伙伴。国务院批准的文明窗口，高消费群体定位高端化（东安市场的优越性）东安市场在传统的商业销售模式上不断尝试着新的商业销售模式，适当延长了营业时间，消费者定位于也趋向于最富消费能力的人群，通过不断的调整与探索，提升