新媒体市场竞争策略.ppt

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1、新媒体市场竞争策略一、新媒体的定义新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体，是比较狭义的概念，而且这种概念不能满足新媒体发展的需求，更不利于行业的交流沟通。关于新媒体的定义，不同领域、不同学界的研究人员和学者对新媒体的定义各不相同。先引互联网实验室对新媒体的定义：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、个人数字助理、视频音乐播放器等设备为终端的媒体。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在这里，我们要注意一点：新媒体的“新”是相对而言，新媒体是一个相对而

2、且不断变化的概念。二、新媒体的发展现状和发展趋势发展现状：近年来，新媒体以惊人的速度改变着人们的传播方式及形态，展示出了强大发展力。新媒体的发展离不开两个基础条件：一是技术发展程度，二是产业发展资本。另外要求党政对于新媒体的重视和支持。技术与市场发育。截至2010年,我国网民人数达到4.04亿;互联网普及率达到28.9%,超过世界平均水平;网站达323万个;我国使用宽带上网的网民达到3.46亿人,使用手机上网的网民达到2.33亿人。随着3G时代的到来，手机增值业务经历了从简单的文本到音响的发展，现在开始向手机影像功能迈进。JAVA、BREW平台的搭建使手机超越了通信工具的

3、定义，一个全新媒体平台逐步清晰起来，而新媒体传播内容的海量需求时代也将随之到来。资本市场准备。据业内人士估算，当前，国际资本有约60亿美金在中国寻找合适的切口进入与媒体有关的产业。近年来，国家政策的开放与实际的大力推进，新媒体领域吸引了更多的目光和资金，由于资本追逐利益的本性使然，探索新媒体赢利的模式成为引导新媒体健康快速发展的关键所在。发展趋势：融合发展成新媒体发展的主旋律团购网站或将成为新媒体领军者新媒体知识产权环境趋好网络舆论与公关危机将更受重视创新型新媒体将受资本家追捧三、新媒体的特点数字化是新媒体的最显著特征交互性是新媒体的本质特征“非线性传播”是新媒体的重要特

4、征及时性和共享性打破时空界限“个性化”服务实现“小众化”传播多媒体传播推动媒介融合四、新旧媒体的关联与区别1．关联：新媒体过于开放，必然会导致一些违背社会道德和规范的内容流入传播体系，造成不良的后果和影响。传统媒体因为受技术和政策的制约，内容相对来说较少。但是较少的内容资源恰恰成了传统媒体有力的竞争“武器”。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上要依赖传统媒体。传统媒体在传播中积累的经验为新媒体的发展提供了借鉴，某些传统媒体为新媒体的发展提供了人力、物力、技术上的支持。2.区别：新媒体和过去的媒体既可以明显的区分开来，又有某种模糊性。明显的区别表现在：以网络媒体作为代表

5、的新媒体，由于其具体有交互性、即时性、开放性、分众性、快捷性、个性化、多媒体等特点，因此与传统媒体相比具有良好的整合性、展示性及容纳性；这样就为受众提供了一个全新的、规模大、信息资源丰富等优势。而新旧媒体之间模糊性则表现在：网络媒体蓬勃发展所带来的传播革命虽是上一轮革命传播革命的终点，却也是下一轮传播革命的新起点。新旧媒体的区别示意图新媒体手机电视其他新媒体网络传统媒体受众受众有关机构严格审查广播等报纸A.网络新媒体（门户网站、搜索引擎、模拟社区等）网络媒体“网络媒体”又称“互联网媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、手机以及移动电话等为终端，以文字、声音、

6、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。网络新媒体竞争策略海量信息在线交流与互动指向性传播突破物理和地理条件的限制能灵活的进行实时修改突破时间限制媒体成本低廉传播效果更易于测评很少或不使用磁带工作方式快速数据存取一、容纳海量信息你能想象这样一个banner后面储存了多少信息吗！二、交流与互动、打破单向信息传播三、指向性传播信息根据各种用户定位的不同，网站类型各不相同。eg.生产化妆品的企业，受众

7、主要定位于女士，因此想向女性传播信息的企业就会投放到与女性相关的网站。四、突破物理和地理条件的限制在线和离线的海量硬盘存储技术将始终推动着视频行业的发展。你可以想像这样的工作方式：在东京上载素材，在纽约完成编辑，在伦敦进行播出。这种工作流程不是梦想。许多这样的网络系统已经投入实际应用，并提供着相同或更强大的功能。五、网站能灵活的进行实时修改当网站信息有误时，可以迅速对此作出反应，及时更新。六、突破时间限制网络媒体冲破时间和空间的限制，只要具备上网条件，任何人任何地点都可以阅读七、媒体成本低廉网络站点的制作成本，比任何传统媒体都