移动互联网时代移动广告定价模型研究——以腾讯公司微信公众账号广告为例.pdf

《移动互联网时代移动广告定价模型研究——以腾讯公司微信公众账号广告为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＾移动互联网时代移动广告定价模型研究—腾讯公司微信公众化号广告为例摘要我国移动广告随着移动互联网的发展迅速幅起，并成为继报纸、杂志、电视、广播、互联网后的第五大媒体广告形式走进人们的视野。相对传统、的广告方式，移动广告具备精准投放成本可控、效果实时反馈、曝光迅速等突出优点。无论是品牌类还是行业内的效果类广告主，如果放弃了移动媒体，将失去无数的商机。但问题是移动广告传播特性与传统广告大不相同一，因此，要确定移动广告定价的统标准和衡量广告效果的方式。本文依据定价

2、的相关理论与方法，首先概述了移动广告的概念特征和传统广告媒体的定价模型；其次，指出移动广告与传统广告的不同，并在探讨移动广告差异化特征的过程中，通过系统分析，从宏观和微观两个角度总结并详细阐述了影响移动广告价格的各个因素；第兰，微信公众账号广告为例，通过对母婴类微信公众账号广告价格数据的搜集、整理、对比及分析计算，用多元回归方法给出基本的移动广告定价的数学模型，为企业和个人移动互联网用户提供有关移动广告定价方面的数据参考和理论分析；最后得出了论文的总体结论。关键词：移动

3、广告，定价模型，线性回归ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＭＯＢＩＬＥＡＤＶＥＲＴＩＳＩＮＧＰＲＩＣＩＮＧＭＯＤＥＬＲＥＳＥＡＲＣＨＩＮＧ－ＷＩＴＨＯＦＭＯＢ圧ＥＩＮＴＥＲＮＥＴＥＲＡＴＥＮＣＥＮＴ－打ＡＮＮＥＬＭＩＣＲＯＣＰＵＢＬＩＣ乂ＣＣＯＵＮＴ乂ＤＳＡＢＳＴＲＡＣＴｍ＇ＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｅｎｔｏｆＣｈｉｎａｓｍｏｂｉｌｅｉｎｔｅｒｎｅｔ，ｏｕｒｍｏｂｉｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇａｌｓｏｈａｖｅａｇｒｅａｔｌｙｉｍｐｒｏ

4、ｖｅｄａｎｄｉｔｈａｖｅｂｅｃｏｍｅｔｈｅｆｉｆｔｈｌａｒｇｅｓｔｍｅｄｉａ，ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇａａｒｔｆｒｏｍｎｅｗｓａｅｒｓｍａｇａｚｉｎｅｓｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎａｎｄｒａｄｉｏ．Ｃｏｍａｒｅｄｐｐｐ，，ｐｗｉｔｈｔｈｅｔｒａ出ｔｉｏｎａｌｗａｙｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，ｍｏｂｉｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｈａｖｅＭａｎｙ－ａｄｖａｎｔａｅｓｓｕｃｈａｓａｃｃｕｒａｔｅｄｅｌｉｖｅｒｃｏｓｔｃｏｎ仕ｏｌｔｈｅｅｆｅｃｔ

5、ｏｆｒｅａｌｔｉｍｅｇ，ｙ，，ｆｅｅｄｂａｃｋ，ｒａｐｉｄｅｘｐｏｓｕｒｅ．ＮｏｍａｔｔｅｒａｄｖｅｒｔｉｓｅｒｓＰｒｅｆｅｒｂｒａｎｄｏｒｓｐｅｃｉａｌｅｆｌｆｉｃａｃｍｏｂｉｌｅｍｅｄｉａｗｉｌｌｂｒｉｎｔｈｅｍｍｏｒｅｏｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ．Ｂｕｔｔｈｅｒｅｈａｓａｙ，ｇｐｐｒｏｂｌｅｍｉｓｍｏｂｉｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｈａｓａｂｉｄｉｆｆｅｒｅｎｔｆｒｏｍｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｐｇｇ，ｓ

6、ｏｗｅｍｕ巧ｄｅｔｅｒｍｉｎｅｔｈｅｕｎｉ反ｅｄｓｔａｎｄａｒｄａｎｄｗａｓｔｏｍｅａｓｕｒｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｙｇｅｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ．虹ｔｈｉｓａｅｒｂａｓｅｄｏｎ化ｅｔｈｅｏｒａｎｄｍｅｔｈｏｄｓｏｆｒｉｃｉｎｗｅｆｉｒｓｔｏｕｔｌｉｎｅｄｐｐ，ｙ，ｐｇｔｈｅｃｏｎｃｅｔｏｆｍｏｂｉｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｆｅａｔｕｒｅｓａｎｄｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｍｅｄｉａｐｇｇｐｒｉｃｉｎｇｏｄｅｌＳ

7、ｅｃｏｎｄｌｙｏｉｎｔｉｎｏｕｔ化ｅｄｉｆｅｒｅｎｔｏｆｍｏｂｉｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎａｎｄｍ；，ｐｇｇｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌａｄｖｅｒｔｉｓｉｎａｎｄｉｎｔｈｅｒｏｃｅｓｓｏｆｅｘｌｏｒｉｎｇｍｏｂｉｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，ｐｐｇｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｔｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｔｈｒｏｕｈｔｈｅｓｓｔｅｍａｎａｌｓｉｓｓｕｍｍａｒｉｚｅｄａｎｄ，ｇｙｙ，ｅｌａｂｏｒａｔｅｓｖａｒｉｏｕｓｆａｃｔｏｒｓａｆｅ

8、ｃｔｉｎｔｈｅｒｉｃｅｏｆｍｏｂｉｌｅａｄｖｅｒｔｉｓｉ打任ｏｍｔｈｅｇｐｇＩＩＩ．化京化工大学硕±学位论文ｔ－ｅｒｓｅｃｉｖｅｏｆｍａｃｒｏａｎｄｍｉｃｒｏＴｈｉｒｄｍｉｃｒｏｃｈａｎｎｅｌｕｂｌｉｃａｃｃｏｕｎｔ，ｐｐ；ｐａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｆｏｒｅｘａｍｌｅｂｃｏｌｌｅｃｔｉｎｏｎｍａｔｅｒｎａｌａｎｄｃｈｉｌｄｃｌａｓｓｇ，ｐ，ｙｇ－ｈａｎｎｍｉｃｒｏｃｅｌｐｕｂｌｉｃ