实施技术标准战略提升企业核心竞争力.ppt

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1、专家简介李春田，1934年出生于辽宁省清原县。1964年中国人民大学研究生毕业。曾担任中国标准化综合研究所所长、国家技术监督局政策法规司司长、国家技术监督局科技委主任、中国标准化协会常务副理事长、北京市人民政府专业顾问、清华大学博士生副导师、中国计量学院客座教授，1998年退休。现任中国标准化协会顾问、教授级高级工程师。主要著作有:《标准化概论》（主编）、《作业研究》（译作）、《工业工程及其应用》、《实用企业标准化》、《新时期标准化十讲》、《模块化研究》、《综合标准化》、《企业标准化战略三步曲》等。实施技术标准战略

2、提高企业核心竞争力李春田2012-8-2佛山共同探讨几个问题1什么是企业的竞争力？2为什么要提升企业的竞争力？3什么是标准化战略？4企业如何实施技术标准战略？5实施技术标准战略有什么意义？1.什么是企业的竞争力？21世纪企业间竞争胜负的关键是企业的创新开发能力，可以简单的说：竞争力=创新开发能力1.什么是企业的竞争力？什么是创新开发能力？创新开发能力即“识别顾客需求并以低成本迅速制造出符合顾客所需产品的能力”（宾大、麻院）。识别顾客需求的能力把这种需求制造出来的能力（成本要低、速度要快）2.为什么要提升创新开发能

3、力？2.1全球经济危机与创新竞争全球经济危机将催生重大科技创新和科技革命—1857以电气革命为标志的第二次技术革命—1929以电子、航空、航天、核能等技术突破为标志的第三次技术革命—世界正处在科技创新实现重大突破和科技革命的前夜（估计未来15…20年左右）—路甬祥人类社会进入了以创新为驱动力的新时代新一轮经济增长必将伴随更为激烈的创新竞争创新是所有企业面临的重大挑战2.为什么要提升创新开发能力？2.2转变经济增长方式与创新能力转变增长方式对企业来说就是转型升级—从低附加值向高附加值转化升级—从高能耗高污染向低能耗低

4、污染转化升级—从低端产品向高端产品转化升级—从粗放型经营向集约型经营转化升级—生产要素从衰退产业向新兴产业转移—出口依赖型企业向国内市场转移，也是转型转型升级才有竞争力，才能可持续发展转型升级的关键是技术实力—产品创新开发能力提高创新能力有多种途径，技术标准战略是可选对策3.什么是技术标准战略？技术标准战略是战略决策的一种方式它是通过开展标准化，解决企业重大、关键性问题，实现某种战略目标的活动每一个组织都可根据需要制定自己的战略—国家技术标准战略—广东省技术标准战略—佛山市先进制造业技术标准战略—佛山市美的集团技术

5、标准战略4.企业如何实施技术标准战略？企业竞争力的关键就是产品创新开发能力实施技术标准战略的目的就是提高这种能力技术标准战略怎么搞？有三个关键步骤：企业标准化战略三步曲123产品标准化战略综合标准化战略标准化平台战略4.企业如何实施技术标准战略？第一步：产品标准化战略要搞清楚以下几个问题：1.为什么要制定产品标准？（目的）2.产品标准应该怎样制定才对？（方法）3.什么样的产品标准才是好标准？（准则）4.怎样才能使产品标准具有战略意义？（意义）产品标准化战略市场信息产品标准设计文件工艺文件投放市场产品（服务）操作文件

6、（1）明确制定产品标准的目的制定产品标准的目的会有许多，但最本质的是：确切反映市场（顾客）需求—定义需求确立定量化的质量管理目标为企业内部沟通建立基本信息（信息源）产品标准化战略（2）把握三个关键问题标准内容能确切反映市场和顾客需求（定义需求）标准研制与产品概念开发同步进行并引领产品开发、设计、生产、销售、服务全过程标准形式与内容统一、重在内容——使标准有竞争力才有意义产品标准化战略（3）标准研制与产品概念开发同步产品规划概念开发产品设计明确目标市场识别市场需求，形成满足需求的产品概念产品标准指导下游产品设计、制造

7、、销售…市场调查，识别顾客需求，获得顾客的需求信息将需求信息转化为质量特性，设置“目标标准”收集、研究满足目标标准的概念，生成产品概念对生成的概念整理、分析、选择，修正目标标准严整概念（目标标准），听取顾客对概念的反应概念确定，对目标标准再修订，形成产品标准产品标准化标准【案例】日本黑白电视机是怎样进入中国市场的？[背景]1979年中国放宽家电进口限制，欧洲未予重视，日本却认为：1.中国有10亿人口—是个大市场2.收入低，但有储蓄习惯，已形成一定购买力3.中国人有对电视机的急切需求[产品标准化战略]：为使电视机适合

8、中国，在JIS基础上增加以下要求：1.将输入电压统一改为220V2.电视机应有稳压装置（中国电力不足，电压不稳）3.要适应中国电视频道情况4.要适应中国人的消费习惯，耗电量要低，音量要大5.根据中国居民住房情况，以12英寸为主6.要提供质量保证和维修服务此外，采取了销售渠道策略、广告策略、价格策略[结果]：1.全面占领中国市场，把中国人几十年的积蓄全部掏走2