电子商务专业英语 教学课件 作者 潘维琴 Unit 3　E-marketing.ppt

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1、G08BA主编Unit1　TheInternetEra互联网时代Unit2　E-business电子商务Unit3　E-marketing网络营销Unit4　ElectronicPayment电子支付Unit5　E-logistics电子商务物流Unit6　E-businessSecurity电子商务安全Unit7　Contracts,LegislationandTaxation合同、立法与税收AppendixⅠ　电子商务英语前沿词汇AppendixⅡ　电子商务英语专业词汇的构成参考文献Unit3　E-marketi

2、ng网络营销Ⅰ.LeadingIn(学习指导)Ⅱ.ShortInterview(简短问答)Ⅲ.BackgroundReading(相关背景阅读)Ⅳ.SpecializedTerms(专业特色词汇)Ⅴ.SkillsofReading(阅读技巧)Ⅵ.ReferenceTranslation(参考译文)Ⅰ.LeadingIn(学习指导)什么是网络营销？网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。(1)瞄准消费者需求(consumer’s(2)消费

3、者所愿意支付的成本(cost)(3)消费者的便利性(convenience)(4)与消费者沟通(communication)网络营销的职能?Ⅰ.LeadingIn(学习指导)实践证明，网络营销可以在八个方面发挥作用：网络品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。这八种作用也就是网络营销的八大职能，网络营销策略的制订和各种网络营销手段的实施也以发挥这些职能为目的。网络营销包含哪些内容？一份完整的网络营销方案应该包括以下内容：营销目的、市场环境与背景、市场分析、竞争分析、营销策略、风险控

4、制、战略规划、效益分析、总结。网络营销的常用方法有哪些？Ⅰ.LeadingIn(学习指导)网络营销的方法很多，如搜索引擎营销、网络广告、电子邮件营销、网上拍卖、网上商店、网络分类广告等。网络营销方法也可以按照多种不同方式进行分类。目前比较常用的分类方法是根据企业是否建立网站来进行分类，可将网络营销方法分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销。两种情形分别有不同的网络营销方式，也有一些通用网络营销方式，即无论是否已经建立企业网站都是适用的。Ⅱ.ShortInterview(简短问答)PartA.ProductDeve

5、lopment产品开发Q:Doyouthinkproductdevelopmentimportantforacompany?ZZ.eps1.lifeblood2.breakthrough(知识领域或技术方面等的)突破，重大发展或发现3.product4.product5.market6.product7.nicheⅡ.ShortInterview(简短问答)8.screening审查，调查，筛选9.market10.testPartB.SettingPrices产品定价Q:Doyouthinkpriceistheon

6、lyfactorthatyouconsiderwhenyouaredecidingtobuyaproduct?ZZ.eps1.after-sales2.reliability产品的性能可靠度3.priceⅡ.ShortInterview(简短问答)4.cash5.quantity6.seasonal7.trade8.product9.marketPartC.ProductPromotion产品推广Q:Whatdoyouthinkisthebasicobjectiveunderlyingallpromotion?ZZ.

7、eps1.salesⅡ.ShortInterview(简短问答)2.incentive刺激；鼓励,3.amass4.target5.coupon赠券；(连在广告上的)预约券，优待券6.free7.premium奖赏［励］,8.trading9.loyalty10.point-of-sale11.trade12.direct13.rebate回扣Ⅱ.ShortInterview(简短问答)14.sweepstake抽奖15.publicity大众化PartD.Advertising广告Q:Doyouthinktelev

8、isionadvertisingisthemosteffectiveformofadvertising?ZZ.eps1.target2.spontaneously自然地,3.slot(在组织、名单、程序等中的)位置4.Internet(net/online)Ⅱ.ShortInterview(简短问答)5.recall6.banner7.pop-