企业产品(服务品牌规划模板.ppt

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1、1***企业产品（服务）品牌规划模板2前言当今世界，随着市场竞争的逐渐加剧，企业间的竞争已经由核心产品及形式产品的竞争扩展到外延产品的竞争，尤其是外延产品中的品牌竞争。因此，打造知名品牌已成为企业形成规模、走向成功的必由之路。为统一***企业的品牌认识，规范品牌建设与管理，特制定《***企业产品（服务）品牌规划模板》，各成员企业须在此模版的基础上结合本企业实际，完成本企业的产品（服务）品牌规划。3附件：***企业产品（服务）品牌相关学习资料1、产品（服务）品牌基本概念***企业产品（服务）品牌规划模版1、**

2、*企业产品（服务）品牌创意说明表2、***企业产品（服务）品牌规划必要性分析参考表3、***企业产品（服务）品牌量化目标设定表4、***企业产品（服务）品牌阶段行动方案5、***企业产品（服务）品牌价值现值评估模版目录2、***企业单项产品（服务）品牌规划步骤3、***企业单项产品（服务）品牌管理组织责任体系4、***集团产品（服务）品牌规划管理流程5、***集团产品（服务）品牌规划调整流程4***企业产品（服务）品牌规划模版1、XXX品牌创意说明表2、XXX品牌规划必要性分析参考表3、XXX品牌量化目标设定

3、表4、XXX品牌阶段行动方案5、XXX品牌价值现值评估模版注：在着手编制以上表格及方案前，品牌管理经理人们应首先认真阅读本模版所附“学习资料”。5附件：***企业产品（服务）品牌相关学习资料1、***企业产品（服务）品牌规划相关定义2、***企业产品（服务）品牌规划步骤3、***集团产品（服务）品牌管理体系4、***集团产品（服务）品牌规划管理流程5、***集团产品（服务）品牌规划调整流程6创意项创意内容知识产权保护注册号注册名称（中英文）商标注册名称含意说明产品（服务）应用项战略产品专利/版权非战略产品注册

4、标识（图案）简图内涵描述商标品牌灵魂（中英文）版权商标XXX品牌创意说明表7序号条件评分标准得分1品牌主导产品（服务）生命周期成长期成熟期衰退期2102品牌主导产品（服务）市场容量大（量化）中（量化）小（量化）2103品牌主导产品（服务）知识产权自主合作无2104品牌主导产品（服务）可利用宣传渠道大众传媒专业传媒受限（法规）3215品牌主导产品（服务）边际贡献空间20%以上20-10%10%以下210合计底限标准：1、无0分项2、合计分大于4分，可视为有规划价值。注：新产品可根据立项报告进行分析。XXX品牌规

5、划必要性分析参考表说明：在品牌规划阶段首先确定是否有必要进行品牌规划，此表要结合实际情况进行具体操作。8XXX品牌量化目标设定表阶段量化目标第一阶段第二阶段第N阶段_年_月至_年_月_年_月至_年_月_年_月至_年_月品牌主导产品（服务）目标市场市场占有率目标市场品牌知名度目标市场品牌忠诚度目标市场品牌美誉度品牌价值注：可根据品牌成长的需要自行划分为N个阶段,并明确标出具体时段。9XXX品牌阶段行动方案阶段指标行动方案说明第一阶段第二阶段第N阶段_年_月至_年_月_年_月至_年_月_年_月至_年_月品牌主导产

6、品（服务）目标市场市场占有率目标市场品牌知名度角度提示：传播角度目标市场品牌忠诚度角度提示：“全客一体”与“感恩”的角度目标市场品牌美誉度角度提示：传播与“全客一体”综合角度品牌价值实用工具：Intel评估法注：可根据品牌成长的需要自行划分为N个阶段10产品（服务）品牌价值现值评估模版1、评估方法说明品牌评估是企业对品牌价值衡量的重要手段。***企业采用国际著名INTEL品牌评估方法进行品牌评估。2、计算公式V=I×G=[(品牌上年营业利润×30%+品牌本年营业利润×70%)-（品牌相关营运资产×5%）]×G

7、V——为品牌价值（单位：万元）G——为品牌强度系数(百分制)营业利润——品牌产品（服务）的所得税前利润（单位：万元）相关营运资产——品牌产品（服务）运营所占用帐面资产（单位：万元）注：1、当该公式计算值为负值时（即品牌营业亏损或微利），品牌价值为零。2、企业品牌不能套用此公式进行计算。Intel品牌评估法113、品牌强度系数测算表评价因素含义含义说明权重%自评得分（√）得分领导力(Leadership)品牌的全球市场地位***企业所有产品（服务）品牌的领导力系数测算，一律以同类产品（服务）的全球市场为参照系2

8、5100806040200稳定力(Stability)品牌维护消费者特权的能力消费者特权通常是指：1、消费者的知情权2、消费者所享有的售后服务权3、消费者所享有的投诉权4、产品（服务）保险5、产品（服务）提供商所承诺消费者的其它权利15100806040200市场力(Market)品牌已进入市场的成长与稳定情况是指品牌产品（服务）在目标市场中市场份额的增涨、“三度”成长与稳定情况1010080604