新媒体冲击下纸媒广告业的竞争战略分析——基于经济学视角.pdf

《新媒体冲击下纸媒广告业的竞争战略分析——基于经济学视角.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、CompetitiveStrategyAnalysisofPrintMediaAdvertisingIndustryImpactofNewMedia-BasedEconomicPerspective摘要我们知道广告业绩是纸媒最主要的经营收入，本文选取《北京晚报》广告经营数据作为样本进行数据分析，通过分析《北京晚报》2005-2014年的广告经营收入，得出广告收入逐年减少的结果，从而作为代表反应出北京地区纸媒广告业的发展现状。本文分为五个部分：第一部分：引言，介绍选题的实际背景、研究目的及研究对象。并对本文的研究思路进行简要地概述，以便从整体上了解本文的分析框架。第二部分：

2、国内外纸媒发展的现状。首先是国内外纸媒发展现状及异同，其次是对北京报业市场发展现状的研究综述。第三部分：报纸的特点及报纸作为广告载体相对于其他媒体的优缺点。第四部分：报纸媒介广告经营行为的经济学分析。从报纸的价格弹性入手，具体到北京晚报在新媒体进入市场前后的市场行为分析。第五部分：新媒体冲击下传统纸媒的转型——以《北京晚报》为例。以北京晚报为例从六方面提出应对新媒体冲击的战略对策。本文以北京晚报近十年的广告经营情况为例进行经济学剖析，从整体上诠释了报纸媒体在新媒体的冲击下应该全面发展，只有走一条创新探索之路，才能不被时代淘汰而更好的发展。第六部分：结论。关键词：新媒体，比

3、较优势，报业经济，竞争优势ⅠAbstractWeknowthatpapermediaadvertisingperformanceisthemostimportantoperatingincome,thepaperselected"BeijingEveningNews"advertisingdataassampledataanalysis,byanalyzingthe"BeijingEveningNews"2009-2013advertisingrevenues,decreasingadvertisingrevenuederivedresults,whichreflects

4、thecurrentdevelopmentinBeijingpapermediaadvertisingindustry.Thispaperisdividedintofiveparts:PartI:Introduction.Introducethetopicofrealisticbackground,purposeandobjectofstudy.Andresearchideasexpoundedbrieflyinordertounderstandtheanalyticalframeworkofthispaperasawhole.PartII:Thedevelopmento

5、fdomesticandinternationalprintmediastatusquo.Thefirstisthestatusquoandthesimilaritiesanddifferencesbetweendomesticandinternationalprintmediadevelopment,followedbytheReviewofthestatusofBeijingnewspapermarketdevelopment.PartIII:Thecharacteristicsofthenewspapersandnewspaperastheadvantagesand

6、disadvantagesofadvertisingcarrierrelativetoothermedia.PartIV:EconomicAnalysisofnewspapermediaadvertisingbusinessbehavior.Fromthepriceelasticityofnewspaper,specifictotheBeijingeveningnewsinnewmediaintothemarketbeforeandaftertheanalysisofthemarketbehavior.PartV:Theimpactofnewmediatransforma

7、tionofthetraditionalpapermediaonebyonetothe"BeijingEveningNews"asanexample.IntheBeijingeveningnews,forexamplefromsixaspectsputsforwardsomecountermeasurestocopewiththeimpactofnewmediastrategy.Inthispaper,theBeijingeveningnewsnearlyadecadeofeconomicsanalysisofadvertis