京东广告审查注意事项指引.ppt

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1、京东广告审查注意事项指引京东法务部CMO支持组目录一、广告审查适用的法规文件二、广告语违禁词三、广告语审核示例四、广告资质文件审核一、广告审查适用的法规文件（一）统一适用的广告类法规文件1、《广告法》2、《广告语言文字管理暂行规定》3、《关于禁止在广告中使用“免检”内容的通知》4、《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》5、《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》6、《关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知》（二）特殊领域内适用的广告类法规文件1、食品1.

2、1《食品广告发布暂行规定》1.2《酒类广告管理办法》1.3《保健食品广告审查暂行规定》1.4《关于保健食品命名规定和命名指南的通知》2、化妆品2.1《化妆品广告管理办法》2.2《化妆品命名规定》3、药品及医疗器械3.1《药品广告审查办法》3.2《医疗器械广告审查标准》3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》二、广告语违禁词（一）所有商品均不得使用的广告语违禁词1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、

3、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语；2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语；4、使用人民币图样（但央行批准的除外）；5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词；6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。二、广告语违禁词（二）特殊商品的广告

4、语违禁字词1、食品1.1祖传、抑制、秘制等虚假性词语；1.2强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语；1.3处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语；1.4神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。2、化妆品2.1特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语；2.2纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意；2.3处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语；

5、2.4抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。二、广告语违禁词（二）特殊商品的广告语违禁字词3、药品及医疗器械3.1安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语;3.2家庭必备、热销、抢购、试用等用语；3.3表现性器官的用语或形容；3.4以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。三、广告语审核示例（一）所有商品均适用的广告语审核示例1、涉及绝对用语：广告语

6、中不得使用顶级、世界级、第一等用语例：三、广告语审核示例2、涉及专利产品或者专利方法，需要表明专利号。。【《广告法》第十一条第一款】例：3、在使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语时需要表明出处需真实准确。【《广告法》第十条】例：三、广告语审核示例4、不得使用驰名商标等字样宣传。【《商标法》第十四条】例：5、不得出现贬低其他生产经营者的商品和服务内容【《广告法》第十二条】例：三、广告语审核示例6、广告资料不得以新闻形式传播发布。【《广告法》第十三条第二款】例：三、广告语审核示例7、广告资料中不能带有乱评

7、比、乱排序相关内容。不能使用获奖证书来宣传，包括国内（港澳台地区）和国外的证书。【《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》第一条】8、商品广告资料未经中国人民银行批准，不准使用人民币图样。【《人民币管理条例》第二十七条第三项】三、广告语审核示例9、广告资料中不能放置带有损害未成年人身心健康的图片以及文字。【《广告法》第八条】例：10、广告资料中不能使用繁体字。【《广告语言文字管理暂行规定》第十条】例：三、广告语审核示例11、广告资料中不能单独使用外国文字。【《广告语言文字管理暂行规定》第八条】例：

8、12、广告资料中不能出现中英文结合语句【《广告语言文字管理暂行规定》第八条】例：三、广告语审核示例13、商品广告资料中不得放置未经授权使用的人物形象照；注意：授权代言人形象照使用时需要与产品同时出现，不得单独使用。“侵犯肖像权认定依据”例：14、成人用品广告除基本信息外不得放置其他有关产品介绍内容。【《关于严禁刊播有关性生活产品广告的通知》第二段】三、广告语审核示例（二）特殊商品的广告语审核示例第一类食品1、食品