俗？还是不俗？广告不能忘“本.doc

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1、俗？还是不俗？广告不能忘“本“俗广告好，还是雅广告好？前段时间的广告行业针对这个话题引发了一场混战，交战双方摆事实、讲道理，打的是不亦乐乎。在笔者看来，广告做的俗与不俗，那只是广告的表现形式而已，似乎交战双方都忽略了广告的根本目的是什么。无论是俗广告还是雅广告，只要能让消费者记住了并且最终在广告的影响下产生了购买行为，这就是广告的目标，也是企业投放广告的根本目的；你的广告做的再俗，虽然让消费者记住了但是没有发生购买行为，也是前功尽弃；你的广告做的再雅，但是消费者没有记住，更不用说是产生购买行为了，那也是忽悠企业的钱玩弄艺术。广告的俗与不俗，就象一个农民和一个教授在一个可乐摊前辩论可乐好喝不好喝

2、，这一幕延续下去会有什么样的结局呢：肯定是旁边的可乐摊主恼了，狠狠的冲着他们大喊，“不买滚蛋，不要耽误俺做生意”。俗广告好还是雅广告好，还是问问企业的意见吧，企业有最终的发言权，给企业产生不了眼前或者长远的利益，俗与不俗都没用。广告权威们可千万不要“化着企业的钱不心疼”的在进行学术研讨。　　是做品牌广告还是做叫卖式的促销广告，也是俗广告一方和雅广告一方争论的焦点话题。品牌广告表现的是企业的形象，而叫卖式的促销广告更多的是强调的产品的利益点。但无论是品牌广告还是促销广告，对企业来讲最终还是为了给企业产生经济利益。品牌广告的表现形式更多的是引起消费者心灵的情感共鸣，是为了提高目标消费者的忠诚度，最

3、终还是为了让消费者在以后长期的购买行动中毫不犹豫的选择企业的品牌，从而让企业产生经济利益，这是企业的长期广告战略，只适合那些有规模、有实力，产品已经占有很大市场份额，品牌在目标消费者中有很大知名度的企业。叫卖式的促销广告更适用用那些处于发展期的规模实力有限的中小企业，他们更看重的是即期的、眼前的利益，能立刻产生经济效益。是做品牌广告还是想投放叫卖式的促销广告，广告权威们还是先了解一下企业的现实情况吧，企业想的是现实的眼前的盈利，而你们缺让企业投放“精美雅致”的品牌广告，最后的结局只能是：广告权威丧失了“威信”，企业被广告拖的揭不开“锅”，面临被淘汰出局的危险。　　广告表现形式的俗与不俗，还与企

4、业的目标消费者有很大关系，看看站在支持“雅”广告的一方，可是一律的“白领”，而站在俗广告的一方，都是基层的“大众消费者”。广告的目标消费者欣赏水平不一样，广告的表现形式肯定要“迎合”不同的目标消费者的消费心理，针对农村消费群体投放“经典艺术”的雅广告，肯定会让朴实的农民感觉到，这不是咱想要的东西，而针对城市白领投放“脑白金”式的“恶俗”广告，也肯定引起他们的反感。　　打开电视，迎面的肯定是“铺天盖地”的广告，“又是广告，赶紧换台”，呵呵，这可是群众的“心声”，现在广告多的已经让消费者产生视觉疲劳了，消费者往往是对广告匆匆一瞥，赶紧转移视线。在这样的广告接受环境下，有时俗广告还能产生与众不同的效

5、果，别人头投放“雅“广告，突然之间插播一个另具别类的“俗”广告，有时反而能让消费者眼前一亮，偏偏记住这个品牌、产品了，比如说，现在许多关于“性暗示”的广告，可以说是恶俗到极点，但消费者却能记的特牢。这就是广告投放和表现的差异化手法，无论是是非非，最终的结果是消费者记住了这个品牌或产品，那就有购买的希望。　　广告的俗与不俗不能偏面的看广告的表现艺术，还是为企业着想吧，无论是品牌广告还是促销广告，无论是俗广告还是雅广告，只要能让消费者产生购买行为或者提供购买的忠诚度，那绝对是好广告！广告好不好，广告权威们说了不算，还是用事实、用效果说话吧，实践是检验真理的唯一标准。