深圳青年与鸿联九五全国短信项目合作方案.doc

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1、目录1、前言12、项目合作背景12.1.社会的信息化正促动青年人生活方式与文化需求的急剧变化12.2.以移动短信为代表的新型娱乐与交流方式正成为青年人的生活时尚22.3.《深圳青年》与短信服务的结合，将形成特色服务竞争力22.4.鸿联九五，国内领先的移动短信服务提供商32.5.《深圳青年》与鸿联九五合作必要性42.5.1.丰富《深圳青年》的服务内容，增强杂志对读者的吸引力42.5.2.完善《深圳青年》的读者服务手段，发展特色服务提高读者忠诚度42.5.3.拓展《深圳青年》的读者群，扩展杂志的全国

2、影响力53、鸿联九五与《深圳青年》的短信项目合作规划53.1.合作目标53.2.合作方式与内容53.2.1.《深圳青年》读者服务平台的构建53.2.2.《深圳青年》内容的短信延伸服务63.2.3.鸿联九五特色短信服务内容对《深圳青年》读者的辅助服务63.3.合作收益的分配74．结语77/8《深圳青年》与鸿联九五全国短信合作方案1、前言青年是社会生活中最为活跃的强势群体，他们总是走在社会流行时尚的最前沿，成为影响社会经济与文化生活各个型态的重要力量。《深圳青年》立足深圳，面向全国，服务于广大青年的

3、方方面面，已经发展成为在全国青年群体中拥较大影响力的强势媒体。而以网络为标志的新经济正引动当代青年变革既有的生活方式与观念；以手机短信为代表的拇指经济正引领当代青年新的生活时尚。全球信息化正不可逆转、越来越明显地改变当代青年人生活的方方面面，也直接带动他们文化生活需求的变化。作为以服务青年群体为目标的《深圳青年》，在强化既有服务能力的基础上，紧密把握新的信息技术的发展，紧跟青年群体热衷的社会生活时尚，从而最及时地响应青年群体不断变化的各种文化生活需求。以最有效的服务手段、最贴近青年人现实生活方式

4、与观念的服务内容，提升杂志的特色服务能力，对于杂志的永续经营与发展，具有十分积极而重要的作用。作为国内最大的虚拟电信增值服务运营商之一，鸿联九五拥有以青年群体为主要目标的丰富的移动短信服务经验。同时，我们深信：各类以青年人群为服务目标的社会服务资源的有效整合，可以在更好地共同服务目标人群的同时，提升彼此的业务竞争力，实现合作双赢的目标。为此，我们根据双方所拥有的资源状况与彼此的利益诉求，提出与《深圳青年》在资讯整合，短信服务手段等方式上紧密合作，共同服务于全国青年人群的短信项目合作方案。2、项目

5、合作背景2.1.社会的信息化正促动青年人生活方式与文化需求的急剧变化以勃兴的互联网络为先导，以手机短信为代表的拇指经济为后续的全社会信息化，正给我们原有的社会经济、文化生活带来剧烈的冲击，并直接引导以青年人为主体的社会人群在生活方式，文化心理需求方面发生急剧的变化。7/8在国内，尤其是城市，通过互联网络与手机短信，正在成为青年当代青年人获取资讯与娱乐的重要途径。网络，手机短信正成为构成青年人时尚文化生活不可或缺的重要组成部份。与此相适应的，是青年人对文化娱乐资讯需求内容与形式的变化，他们越来越迫

6、切地需要更多了解国内外最新的社会生活时尚，最炫的娱乐方式，以及最快捷简便的沟通方式。这也为以服务青年人群为目标的媒体，提出了新的要求：只有在服务内容与形式上，及时反应青年人群的最新需求变化，并有效地满足这些不断变化的新需求，才能紧紧地抓住他们，提升受众对媒体本身的忠诚度。2.2.以移动短信为代表的新型娱乐与交流方式正成为青年人的生活时尚最新统计数据显示：中国的移动手机用户已经达到2.26亿，手机用户规模已经超过美国。而手机短信经过短短三年多的发展，更已经成长为年营收达超过20亿的庞大新产业。包括

7、三大门户网站在内的众多网络媒体，更因此终于走上盈利之路。统计表明：2002年全国SMS发送总量突破了900亿条，比2001年增长379%。对于2003年，目前业界的预测是预计短信、彩信业务总量将至少再翻一番，达到1800亿条。预计SP手机短信市场有望达到34亿元的规模（见下图）。而青年人群，正是手机短信业务的主力消费人群。这也说明：现代的青年越来越多地使用手机短信进行沟通娱乐，手机短信正成为青年一代最流行的生活沟通与娱乐时尚，成为一种在青年人群中不可替代的新型娱乐与交流方式。与此相对应的是：青年

8、人群将越来越关注与网络，手机、手机短信等相关的最新技术资讯、娱乐方式、情感沟通交流方式、以及以手机为载体的最新资讯、娱乐服务内容。《深圳青年》，作为全国有影响力的媒体，及时提供与青年人群不断变化的最新需求相适应的手机、短信技术、短信文化与娱乐资讯服务内容，不仅有助于丰富杂志的服务内容与形式，更有助于促进杂志在青年读者群体中形成时尚，富于特色的整体品牌形象。2.3.《深圳青年》与短信服务的结合，将形成特色服务竞争力7/8《深圳青年》引入短信服务内容与形式，不但可以在服务的内容上，更及时丰富地反应读