中国汽车市场细分现状.ppt

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1、中国汽车市场细分现状中国汽车市场细分现状按价格细分按种类细分按品牌细分按心理细分一、按价格细分随着中国汽车市场的发展，现在的市场情形是，没有一个价格区间是空白的，每一个以万元为单位的价格区间都挤满了多款车型按价格细分二、按品牌细分：合资品牌自主品牌进口品牌合资品牌北京奔驰北京克莱斯勒北京现代昌河铃木长安福特长安铃木长安马自达长安沃尔沃东风本田东风标致东风日产东风雪铁龙东风悦达起亚东南三菱广汽丰田广州本田华晨宝马江南奥拓南京菲亚特南京名爵上海大众上海大众斯柯达上海通用别克上海凯迪拉克上海通用雪佛兰上汽荣威上汽通用五菱雪佛兰一汽奥迪一汽大发一汽大众一汽丰田。。。。。。别克··

2、··君威，成就高档汽车品牌以“全价值链本土化”为核心的别克··君威模式：38年来，别克业务快速推进的过程，也是从产品研发、零部件采购、产品制造到营销服务的“全价值链本土化”程度不断加深的过程。合资汽车企业的优势：第一、资源优势。合资车企的资源无比丰富，在生产、技术、销售等方面，合资方往往既有国内的渠道，也有国外的渠道，这些都可加以利用。第二、成本优势。低成本是中国制造业，也是中国汽车最重要的竞争力。第三、产品弹性。企业以自己的产品“多变”性来满足市场的需求。自主品牌比亚迪昌河汽车长安长城汽车长丰汽车长丰扬子大迪东风汗马东南道奇东南克莱斯勒飞碟汽车福田哈飞海马汽车红旗华晨中华

3、华利华普华泰华泰现代华翔富奇吉奥吉利江淮汽车江铃江铃陆风力帆南汽奇瑞青年莲花庆铃曙光汽车天津一汽天马汽车天汽美亚一汽奔腾中兴南京菲亚特南京名爵上海大众上海大众斯柯达上海通用别克上海凯迪拉克上海通用雪佛兰上汽荣威上汽通用五菱雪佛兰一汽奥迪一汽大发一汽大众一汽丰田一汽马自达郑州日产。。。。。。新赛欧····满足年轻人的驾驶欲望新赛欧是以其亲民的价格，以自主品牌车型的身份冲击着该细分市场自主品牌阵型，作为一款针对中国市场开发的车型，有着稳定的销量也不无道理。看着新赛欧的优异表现，雪佛兰计划在其他新兴市场推出同级别车型，这款在尺寸上与国内的赛欧相近的新车，被命名为Cobalt。进

4、口品牌GMCKoenigseggMINIsmart阿尔法罗密欧阿斯顿马丁奥迪宝马保时捷奔驰标致宾利大众道奇法拉利菲亚特丰田福特光冈悍马凯迪拉克克莱斯勒兰博基尼劳斯莱斯雷克萨斯雷诺莲花林肯铃木路虎马自达帕加尼三菱雪佛兰雪铁龙品牌上的优势仍是进口汽车的魅力所在三、按种类细分：1、按用途分2、按对道路的适应性（一）按用途分1、载客车：专门用作人员乘坐的汽车，按其座位多少又可分为轿车和客车、旅游车等种类。（1）轿车：除司机外乘坐2－8人的小型客车。轿车按发动机的工作容积（排量，L－升）大小分为：微型（1L以下）、轻型（1－1.6L）、中型（1.6－2.5L）和大型（2.5L以上）轿

5、车。另外还可以分为普通轿车、高级轿车、旅行轿车和活顶轿车。2、客车：除司机外乘坐9人以上的载客车为客车。客车有单层、双层型式，并可按总质量、总长度分为不同类型（如表3－1－17）,另外，还可按使用目的分为旅行客车、城市客车、长途客车、游览客车和旅游车等。其中旅游车是专门用于旅游的客车，是60年代后发展起来的现代化交通工具。有的长途旅游车为住宿式，具有住宿和生活条件。铰接式客车。客车类型表3－1－17类型小型中型大型铰接式双层总质量t<44－1111－16>18>15总长m<66－99－12>149－123、货车：主要供运载货物用的汽车称为货车，又称载货汽车。（1）普通货车：

6、按其载重量分为轻型（小于3.5t）、中型（大于4-8t）和重型（大于8t）货车。（2）特种车：为普通货车的变型，具有特殊货箱，并考虑到货物装载和运输上的专门需求。如有保温箱货车、罐式货车等。（3）自卸车：货箱能自动举升并倾卸散装货物、固体货物，如煤、砂石、矿料等。（4）牵引车：专门用来牵引挂车、半挂车和长货挂车的主体，一般车上不搭乘旅客，没有装载货物的车厢（少数具有短货箱）的汽车称为牵引车。又称载货列车，一般可分为全挂牵引车和半挂牵引车，半挂车的载荷由自身和牵引车共同承受，全挂车的载荷全部由自身承受。4、特种用途的汽车包括建筑工程用汽车、市政公共事业用汽车、农用汽车、竞赛汽

7、车等。（二）按汽车对道路的适应性分普通汽车和越野车。四、按心理细分随着中国汽车市场上消费群体的不断扩大，各种各样的消费动机也便应运而生。企业针对不同购买动机不同的顾客，在产品中突出满足他们某种心理需要的特征和特性，并相应设计不同的营销组合方案。可分为：价格较低的廉价汽车耗油量少的节能汽车能显示地位的品牌汽车外观特别的个性汽车性能优越的实用汽车价格较低的廉价汽车耗油量少的节能汽车价格：5.68~6.93万元实测油耗城市油耗百公里5.49升高速油耗百公里5.71升、5.18综合油耗百公里5.48升平均油耗百公