广告诉求表现形式.ppt

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1、广告创意表现诉求形式——运动鞋这则平面广告，一个足球，说明了这双鞋是一双足球鞋，更表现出阿迪达斯是足球鞋制造商的龙头老大。以黑白为主色调强烈的显示了不凡魅力的个性，左上角曝光处让画面增加了耀眼受人瞩目的感觉，对鞋子采用倒影的处理显得画面更加的协调与饱满。直接陈述法这则平面广告，广告语阐述了画面的精神，更是说明了安踏企业有这样的雄心壮志。画面以红色为主色调，跟安踏Logo颜色相一致，与雄心壮志的感觉相近。这则平面广告，有图文说明，不再是常见的较为简洁的广告文案，而是有具体的文案。左边是一个女运动员拿着秒表做成功的姿势，形象的表明了她穿了这双鞋给她带来了成功，

2、传达出这双鞋是非常棒的选择。比喻象征法这则平面广告把匡威布鞋的材料进行重新组合成人脸的效果。象征匡威这个品牌的产品设计是具有人性化的，除了具有一定的幽默感带来吸引力，更重要的是，在四个角分别摆上LOGO跟高帮布鞋让画面不会因为只有一个人头而显得诡异，让画面更加的和谐。这则平面广告没有像常规的平面广告那样把产品无限放大，而是只有一个枯掉开嘴的豆角，独特的地方是，枯掉的豆子其实是鞋子而且不脱落。右下角是耐克的LOGO，简单随文，以及一款产品。这象征着这款产品的抓地力很好，防滑等性能比较好，简单的画面，阐述简单明了的信息。这则平面广告把鞋子的鞋身部分弄成章鱼须子

3、上得孔，章鱼的孔是用来吸食作用的，具有通透性。这款鞋子用这样的手法表现充分表明了这款鞋子的透气性好。幽默诙谐法这则平面广告非常的简单，简单的画面能够阐述清晰的产品诉求点是平面广告应该追求的境界。画面是一双脚底，每个脚趾头的底部都画上了笑脸，既有趣又说明了这款鞋子的舒适度、柔软度都非常的高。这三则平面广告画面主体都是一个男子头扭到背后，表情带点唏嘘的惊讶，可以理解为他看到谁穿着那双运动鞋走过，而他等不及回过身去观看直接把头扭过来了。表明了这双鞋有很强的吸引力。画面以亮灰色为主色调与男子本身的着装相协调，把画面本身具有的恐怖感降低了。唯美意境法三则平面广告是一

4、个系列的，很强的画面冲击感，纯黑的背景色下，颜色更具震撼闪亮。表现了这款产品虽然大体上并没有多大的区别，但是脚跟处一点颜色的差别也能造成每款鞋子震撼性的存在感。画面极为简单却非常的美。这几则平面广告风格一致，抢眼的红色，以及着装甚少的模特，这样的广告诉求手法与一般的运动广告崇尚赛场上冲刺挑战的风格有很大的区别，把运动鞋本身具有的个性风格表现的淋漓尽致。经典名作运用法这三则平面广告，都有一个经典的词作为文案中突出一角。金戈铁战是中国古文中常常出现的一个词，相容作战的将士勇往直前、冲锋陷阵的魄力，用在此处彰显出这款产品可以冲锋陷阵带你凯旋而归的魄力与气势。刁蛮

5、公主作为前些年风靡的影视剧，让人印象深刻，用在此处表现出这款鞋子让人感觉既俏皮却又不是温柔。风格流派法这三则平面广告有很强烈的视觉差，局部的放大特写，用简单的线条展示运动中人的身体旋律，实物与二维图画相结合形成独特的风格。这则平面广告类似于辨别是否有色盲症的测试图片，用小片相近色或者对比色拼成耐克鞋子的样子，让人在五彩斑斓的世界里依然能一眼看见它那样醒目的存在，别具一番风格。材质替代法这三则平面广告是用鞋子组合成一个正在运动的人的样子。用鞋子代替人的造型在新颖的同时也足够吸引人的好奇心。在鞋子的颜色选择上显得巧妙能让人很好的区分男女，说明德尔惠的鞋子不论男

6、女都是适合的。主色调以灰色为主，符合鞋子人带有点金属质感的特征。重复法这两则平面广告都在不断的重复着篮球场上得动作，在重复的同时，提出了这些动作最关键之处，用醒目的红色字来表现，符合红色的警示之意，更加强调了这款鞋子能够轻松的解决这些问题，让你轻松上阵。谢谢观赏