广告课堂泽宏嘉秀.ppt

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1、广告职业生涯中的人生修炼第壹部［找个职业来生活］我希望这不是上课和听课，而是一场如期而至的交流。｛广告研究什么？｝人｛广告是一种什么工作？｝是一门与人沟通的艺术｛你能从广告职业中获得什么？｝丰富多彩的社会生活体验I知己，爱己，创己既然广告研究的是“人”，那么我们就从“人”的角度来理解这个职业。首先从“我”的角度来了解：｛爱自己就为自己选择一个合适的职业｝只要是人生就有“职业”；而职业亦是人生。因此：只有了解自己才能真正的爱自己你的能力是一匹烈马，要驾御它就要知道它的习性、好恶、长短，让它以正确的方法走正确的道路，能奔腾尽兴才是优秀的骑手！｛你了解自己吗？｝感性的

2、？理性的？最爱什么？最怕什么？……有以下性格的朋友请跟我走！具有“在野党”性格的人整天胡思乱想的人领域“流窜犯”意见领袖，说服者｛给你源源不断的创意人生！｝广告这种职业能给你带来一个怎样的人生？不要把广告仅仅理解为卖东西广告是一种可以实施的，能影响目标群体或解决问题的绝妙方案评判广告的标准是：影响力伟大的广告创意都具有巨大影响力：影响成千上万的人；影响社会生活方式；影响上下百千年！试问还有多少种职业可以给你这样的人生？最伟大的公益作品:……最伟大的VI:……最伟大的平面作品:……最伟大的影视作品:……最伟大的工业造型设计:……最伟大的策划大师:……在广告职业中所

3、有的错误都不是真正的错误，只有两种错误是“致命”的！这两种错误的名字叫：“没有创新”和“没有回应”II阅人，品人，懂人如何从“别人”的角度来了解广告这个职业呢：｛观察每种人的行为、习惯、价值观｝几乎所有的人都是我们研究的对象：｛80年代；pop族；中产者……｝人群分类及其形态研究是广告推广的最基本依据：深入了解不同的人群才能得以沟通和说服。｛要相信：每种人都是有开关的｝广告是一门沟通引导的艺术：III知于课内，长于课外如何来修炼广告这个职业呢：｛每一个教过你的人｝如何成长于课外呢？请你特别关注、学习、吸收：｛每一本读过的书｝如何成长于课外呢？请你特别关注、学习、

4、吸收：｛每一种新的经历｝如何成长于课外呢？请你特别关注、学习、吸收：III刹那知终古，微尘藏大千如何通过广告职业来修炼人生：｛读万卷书｝人生需要知识，这在广告职业里称之为：“资讯”｛行万里路｝人生需要见识，这在广告职业里称之为：“阅历”｛观、察、体、悟、行｝人生需要思考，这在广告职业里称之为：“策划”一切有为法，如梦幻泡影，如露亦如电，应作如是观。谢谢大家用心聆听！Nico2012.9.2