网络自媒体脱口秀节目运营策略研究——以《罗辑思维》为例.pdf

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3、据和有关材料均是真实的。本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构己经发表或撰写过的研巧成果。其他同志对本研究所做的贡献均己在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文作者签名，；祁巧曰期；户换学位论文使用授权声明研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范。大学学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容、、，可！＾采用影印复印等手段保存汇编本学位论文。学校可向国家有关机关或机构送交论文的电子和。（纸质文档，允许论文被查阅和借阅保密论文在解

4、密后遵守此规定）保密论文注释；本学位论文属于保密论文，密级；／＇保密期限为年。：学位论文作者签名：指导教师签名作曰期：＞０瓜Ｍ占曰期：感？摘要一、自媒体的发展，成为了近年来媒体互联网等行业关注的焦点之。从博客、维基百＂＂＂＂科的维客，到微博，还，形、微信公众平台有视频网站的播客形色色的自媒体形式更一新换代，逐渐成为人们获取信息和资源的个新渠道。自媒体人逐渐摸索出自己的运营之道，逐渐形成了自身的特色。２０１２年起，自媒体行业又迎来了新的机会和挑战，网络自媒体脱口秀节目逐渐成为了其发展

5、的一个新方向。在此类节目中，《罗辑思维》是较为成功的网络一自媒体脱口秀产品之。该节目围绕罗振宇的读书也得，Ｗ分享知识和个人思考为主要内容。＂＂《罗辑思维》Ｗ知识性化群为中必，通过内容、品牌、商业等多种途径的运营，成为了同行中的伎伎者，其多种运营措施的创新和运用也是自媒体行业的新尝试。这档节目己经不一一单单是款网络自媒体脱口秀产品，而是逐渐成为款互联网社群品牌。当然，《罗辑思维》在发展过程中也有过困境，包括肉容生产、团队建设、商业尝试与会员利益的权衡等等。因一档节目的运营策略此通过研巧这样、受众效果化及发展中的困境

6、，可Ｗ对网络自媒体脱曰秀行业整体的发展有良好的指导意义。本文通过个案分析和内容分析，《罗辑思维》的运营策略为研巧对象，通过分析其一具体的运营策略和受众的效果反馈，从而总结网络自媒体脱口秀运营策略的般性规律，旨一在为自媒体从业者和新媒体环境下文化产品的发展提供借鉴意义。作为互联网时代款新的＂一＂一一文化产品，寻找群人、满足群人、扎根群人是网络自媒体脱口秀立足的根本。不管是内容层面的加强，还是用户层面的运营，亦或是品牌的推广和商业模式的发展，众多的网络自媒体脱口秀都有其自身的运营技巧和模式。但是最终能被大家记住的

7、网络自媒体脱口秀节目仍旧是《罗辑思维》《晓说》《吴晓波频道》等等，众多不知名的产品并没有达到某种意义上的成功。运种成功可能包括了视频的点击数、微信公众账号的影响力、知名度等等。但是真正成功的衡量标准是其是否拥有一个稳定、忠诚、高活跃度的用户群。从博客、微博、微信，，，，、视频自媒体形式的不断更替在新媒体环境下文化产品也总是变化着其形态但＂＂是送其中不变的是文化产品追求的那种自由人的自由结合的精神，是用户那种追求的共同价值观的冲动。一在互联网时代，款真正成功的文化产品其实更多的是需要转换自身运营和发展的角，

8、度，多从用户角度思考，多从服务的层面进行内容生产，。互联网的不断发展与其说是进化＂＂＂＂＂＂＂回归＂一个点对多多对点自由结合的互联网社会中倒不如说是。在送样点对点，＂＂生存每个文化产品都需要找到自己