玉器品鉴会策划案.ppt

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1、“石玉情缘”和田美玉投资品鉴会策划案东汉许慎在《说文解字》中提出玉有五德，“玉，石之美者，有五德，润泽以温，仁之方也；理自外，可以知中，义之方也；其声舒扬，专以远闻，智之方也；不挠而折，勇之方也；锐廉而不忮，洁之方也。”玉，因其质美，色美，触美，音美，而在石中称王，为人们所喜爱。玉器工艺是生活的艺术。它的美是装饰的美、创造的美，自然的美，东方的美。玉石行业是一个朝阳产业，玉石市场呈现出蓬勃发展的良好势头并逐步增多。品种极大丰富，品质进一步提高，发展潜力及收藏价值巨大。同时，玉石文化也可以创造财富。玉器的物质属性和功能受到人们的重视，拥有、佩

2、戴玉石更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。玉石以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。玉器发展到如今不仅作为一种装饰品、奢侈品，珍贵玉器对于上流社会的人们来说更是极有收藏价值的收藏品。人们更是从简单的买卖玉石向传播珠宝玉石文化方向发展。玉石的发展活动目的Goal活动概述Content活动流程Process关于华艺峰尚企划◆◆◆◆◆活动目的Jewelryappreciation活动分析受众分析：众所周知玉石已发展成当今的奢侈品与收藏品，而玉石业的受众层次也由此提升。玉器不仅作为一种装饰品而今更是成为收藏类型及新的投资途

3、径。在受众人群中，文化知识型、追求创新型、品牌热衷型、投资型占重大比例。但不管什么类型的受众群，们还是缺乏专业的对玉石的鉴别能力。活动分析：很多经济实力雄厚的行业大亨在功成名就之后不再注重物质的享受，而是更注重精神层次的提高，这场美玉投资品鉴会将会邀请高层次的玉石爱好者，同时面向大众吸引更多高层次的受众群。专家现场鉴别玉器活动会为现场玉石售卖做一个软性推广，让客户在品鉴与了解玉石的过程参与其中根据个人经济条件投资更多的玉器。推动品牌“以石会友，以玉传情”的专业理念。通过活动获得潜在客户，达到扩大影响力、促进销售的目的。树立品牌文化提高品牌优

4、雅、简单、高品质形象，扩大消费群体对品牌认知度；通过玉石投资品鉴会的精心安排，让客户感受到石玉情缘玉器的魅力，向玉石爱好者传达收藏与投资信息，形成投资热点；活动目标活动概述Jewelryappreciation活动主题活动时间活动地点参与人员“石玉情缘”和田美玉投资品鉴会待定待定邀请玉石收藏爱好者100人（暂定）活动内容Jewelryappreciation活动流程序号时间内容备注114:00~14:30嘉宾签到参观玉石静展、提琴演奏214:30~14:35主持人开场、介绍专家专家展板简介314:35~14:40品鉴会开始提琴开场节目414

5、:40~14:55模特走秀佩戴品牌玉器514:55~15:15第一轮珠宝鉴赏提前选择嘉宾所藏珠宝615:15~15:25主持人互动问答提问品鉴过程中专家讲解715:25~15:45第二轮珠宝鉴赏珍贵收藏品815:45~15:55抽奖参与互动者可参加抽奖915:55~16:30嘉宾自由参观专家作引导、现场销售活动亮点展示不菲的珍藏玉器，嘉宾可近距离体验欣赏风尚SHOW展示玉器的迷人魅力、动人内涵邀请玉石专家现场鉴玉讲解珠宝收藏知识现场安排售卖高、中、低端品牌玉器工作人员培训：确定人员、工作的责任范围、地位、职权相关工作要求活动演示及备案演示对

6、活动进行现场监控及活动完成后进行评估。外聘人员培训：工作职责划分相关工作具体要求活动演示及备案演示服务话术活动人员培训接待守则——“全程尊崇体验”全程让嘉宾体验品牌带来的文化氛围，引发嘉宾对于品牌的好感度。身着统一形象的礼仪人员进行细致入微的接待服务。礼仪位置安排合理，让每一个需要礼仪指引的地方都能够得到其帮助。活动前，礼仪进行守则培训，促使其形体动作和语言都能够得到规范。礼仪接待管理关于华艺峰尚我们是由一群有梦想的年轻人组成的一个专业策划执行团队，我们熟知各种市场营销策略和销售特点。我们从商业的本质出发，致力为客户量身打造多元化的品牌营销

7、策略。我们以专业营销结构为向导，为您提供多样并出众的策划方案和执行结果。我们更愿意成为您策划和执行的伙伴，而不仅仅是盲目的、甚至不讲原则地执行您要求的机械运作机构。我们希望在尊重您的想法和利益的基础上，为您提供最专业的，细腻的，适合您的服务。“激情、灵气、战斗力”是我们的核心理念。华艺峰尚坚信：客户的成功，才是我们最大的成功。THANKS谢谢指导！汇报完毕