x酒窖红酒品鉴会策划案

《x酒窖红酒品鉴会策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2013-1-8酒窖杯酒人生•2013红色故事x地产新老客户答谢会暨法国红酒品鉴会策划案杯酒人生·2013红色故事x地产新老客户答谢会暨法国红酒品鉴会【一】活动目的通过特定的圈层营销活动，聚拢新老客户，锁定目标客户，为项目积聚人气；用更近的距离增进与客户之间的感情，进行有效的沟通与交流。建立x地产高端品牌形象和服务；提升客户对品牌的认知度和信任感，通过主题活动集中释放项目价值信息，增强客户购买信心。【二】活动详情²活动类型：客户答谢活动（红酒品鉴会）²活动主题：杯酒人生•2013红色故事²活动调性:优雅轻松舒适²参与人员：x地产新、老诚意客户（中高端

2、客户）²活动规模：30——40人【三】品牌共鸣本次活动是x酒窖与x地产，两大品牌联动，通过活动实现客户对品牌的认知度，所以本次活动将通过“红酒人生”这一联想点，诠释x地产“人文关怀”的温情品牌理念，让客户在尊享美酒的同时，更进一步感受x地产的品牌内涵；同时也通过特定的圈层活动，为x酒窖提供优质的客户资源，提高品牌的知名度与美誉度。【四】活动内容安排入场环节设置：1、来宾签到：亮点一：活动入口处安排大提琴、小提琴二重奏，迎接宾客的到来，营造活动现场优雅、轻松的环境，让宾客可以很快融入到活动的气氛中；活动现场布置均以酒红色系为主，主通道铺设酒红色地毯，屋

3、顶管道配以酒红色沙曼装饰；亮点二：由高雅的模特礼仪服务来宾签到：手持托盘，送上美酒，宾客可自由入座，现场建议使用沙发座椅，能够让宾客更舒适、自在的参与活动；亮点三：主持人开场秀：现场背景音乐配合，由主持人讲述一段关于红酒的美丽故事，烘托品鉴会的特有效果，红酒品鉴会正式开始；主体环节设置：1、x地产品牌介绍：现场配有专业投影设备，由x地产项目经理介绍x地产的品牌故事，并对品牌接下来的发展做介绍，通过这样一个温情的品牌信息输入方式，让客户在更了解品牌发展动向的同时，提升客户对品牌的认知度和信任感，增进与客户与品牌之间的情感联想；2、红酒品鉴会：以“舞”引

4、“酒”，创意出场：各款葡萄酒的品鉴介绍环节我们将做成以“舞”引“酒”的创意，每一款酒配上一个适合的优美的舞蹈，舞蹈时长三分钟，由主持人话下音介绍红酒背后的故事，舞蹈完毕后由x酒窖的专业红酒师上台针对这款酒做精炼的介绍，舞者在舞台上手持酒品做动态展示；品鉴环节的桌席上由模特礼仪备上精致糕点。（舞蹈的数量视具体介绍多少款酒而定）创意阐释：舞蹈与酒有着密不可分的艺术联系，通过翩翩起舞的舞者和散发着芬芳葡萄酒香的酒杯，让宾客有着“视觉”与“嗅觉”的双重体验，不仅生动，散发出来的艺术格调也会让在场的宾客赏心悦目，同时红酒背后的故事，所阐释的寓意与x地产的品牌内

5、涵也有相关联系，让宾客再次感受x地产的品牌力量；3、现场互动：主持人上台串词，告知客户要进入美酒互动环节，由x酒窖的专业红酒师交流总结几款红酒的总特征，互动环节的节目暂定为3个，分别寓意“人生”，与活动主题紧密相连。（互动环节礼品，建议为红酒礼盒、x酒窖体验券或代金券）互动环节一：《挑战红酒师》——寓意：品味人生互动介绍：由主持人邀请3——5位嘉宾参与，通过品尝同一款红酒，品出红酒的味道，提供答案选项，最接近答案者获胜，赢得精美礼品，其他嘉宾可获参与奖；《红酒猜猜猜》——寓意：价值人生互动介绍：由主持人邀请3——5位嘉宾参与，通过品尝同一款红酒，品出

6、红酒的年份，提供答案选项，最接近答案者获胜，赢得精美礼品，其他嘉宾可获参与奖；《红酒美人关》——寓意：美好人生互动介绍：由主持人邀请3——5位嘉宾参与，现场提供一款红酒，通过美女模特的友情表演，猜出红酒的名字，提供答案选项，最接近答案者获胜，赢得此款红酒；4、自由品鉴：自由品鉴环节：在活动现场，安排多款供宾客品尝的红酒，并配有相应的信息介绍，配合萨克斯表演，营造浪漫的法式品酒氛围，由x酒窖的专业红酒师分散到客户中，与客户分享红酒心得；同时x地产的置业也可与客户有直面的情感沟通，通过美酒，通过舒适的环境，与客户建立更加融洽的情感关系。本环节加入抽奖环节

7、，让宾客不仅有美酒可品，也有好礼可享，让品牌形象更深入客户心中。活动离场环节设置：共同举杯，祝福人生：主持人感谢各位宾客对活动的热情，再次对x地产品牌进行介绍，表达对客户一直支持x品牌的感谢之情，在欢快的背景音乐中，主持人邀请在场的宾客，共同举起手中的美酒，为祝福2013更美好的生活干杯，举杯仪式后，宣布红酒品鉴会活动圆满结束。东方麦哲By2013.1.8