百度信息流广告-新兴趣定向产品介绍.pdf

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1、信息流广告--新兴趣定向产品介绍整合并升级数据源及策略，更高效覆盖目标受众，并在一定成本约束下获取更多的转化量2019.10.22-信息流广告定向产品团队01客户痛点如何在一定成本约束下，获取更多的转化量市场变化预广告主预算从搜索端转移算搜索预算信息流预算到信息流端，信息流广告变化距天花板仍远。从业随着时间推移，懂SEM的者懂SEM懂信息流人基本没有增长，但懂信变息流投放的人员增长迅速。化ü门槛低找人词标签ü效率高方法ü量更大、效果更稳定广告主面临的挑战更低的成本更多转化量更高的效率02解决方案新兴趣定向投放ü人群更精准ü增量

2、不在难ü提效更显著产品介绍ü产品原理ü产品价值ü产品功能产品原理标签定向算法市场上各行Feed用户业务维度计算人群业的业务分类一一对应标签A分类A请求计算输出标签B分类B标签C分类C标签D分类D信号俗称“打标签”搜索浏览用户画…数据数据像数据例如：英语培训，以前是子标签都会挂，现在是识别进一步需求。标签类目中广告主如自己的业务勾选进选择和自己业务相和自己业务何理解是什么行投放关的标签，意味着相关的有啥平台所有相关人群都已经覆盖例子：教育客户K12小学辅导/中学辅导/高中辅导勾选定向+出价+创意投放7产品价值一.除现有定向外，通

3、过新兴趣获取转化量二.降低投放门槛，提升投放效率投词类定向-需懂标签定向-只需放定SEM的优化师不定优化师几分钟内定门向向定向定向C槛期的拓词优化勾选完毕CAA新兴趣Feed人群AllFeed人群All人效比新的转化人群圈每个单元2000个词1个标签便可圈人选平台此业务所效填满找人还是不能1.能覆盖之前定向没有覆盖到的人群，获取转化量。率有人群穷尽此类业务人群2.转化成本低于老兴趣，基本和词类定向持平。8产品功能新兴趣定向诞生的目的：u覆盖现有广告主所有业务人群诉求u更严格的找人策略提升人群质量u效果导向优化策略，使广告主RO

4、I达标长效发展界面功能介绍类目体系变化从二级类目体系升级为三级类目体系，提供了供丰富的标签，适配绝大部分广告主的业务。一级类目二级类目三级类目丰富的业务类别标签能➕根据业务推荐勾选的类目标签服务➕效果导向优化策略=一定成本下，获取更多转化量03玩法和操作指南怎么投放才能取得更好效果玩法指南进阶投放Ø尝试ocpm出价基础投放Ø尝试视频物料Ø尝试联盟、好看流量基本配置要求Ø根据系统推荐选择和自身业务最相关的标签，作Ø尝试和自己业务有关联的标签为基础受众定向Ø新建单元，预算1000元起Ø选择ocpc出价方式，直接进二阶Ø定向只选新兴

5、趣，其他不选Ø出价略高于或与账户出价水平持平Ø流量除贴吧外，其他流量都可投放Ø放出量后，除非有必要，不轻易调整单元配置，Ø适配所有付费方式否则影响模型预估，引发没必要的波动Ø创意内容和新兴趣勾选标签保持相关性Ø无拓量诉求，稳定投放即可Ø有拓量诉求，稳定一周后可以进入进阶投放阶段新兴趣投放流程01020304效果追踪和新建计划新建单元新建创意优化•建议预算大于1000•新建单元，使用系•支持自定义创意和•利用单元报告追踪•根据业务选择合适统推荐的标签，作为程序化创意投放效果的时段、地域等首次投放受众•创意内容和定向标•结合自己统

6、计工具•出价要与账户平均签保持相关性，同时核算ROI水平持平或者高出落地页和创意内容保•通过数据指导优化持相关性第一步：新建计划Ø计划名称可带有新兴趣字样，区别其他定向，有助于后期效果比对；Ø预算设置1000以上。13第二步第二步：：新建单元新建单元Ø新建单元，使用新兴趣定向，点击系统推荐的一键添加，选择和您业务最相关的标签，进行投放；Ø无系统推荐的，自行判断相关性，越相关效果越好，不建议全选或者随机勾选。14第三步：添加创意Ø添加创意，自定义和程序化均可，创意内容和所选标签保持相关性。Ø不同侧重的创意，要有不同的落地页承载对

7、应信息，将相关性做到最优。15第四步：追踪效果优化到最佳状态通过单元报告数据跟踪转化量和成本，实现持续迭代投放1604QA及问题反馈效果不好时，该怎么办？QAQ：系统推荐标签是怎么推荐出来的？A：根据广告主的投放反馈的业务分类推荐而出，不是每个账户都能计算出来，但只要推荐有标签一定是和您业务最相关的，就算单标签也具备放量能力。Q：系统无推荐标签，该怎么选择标签？A：牢记选择和自己业务就有现相关性的标签，不建议全选或者随机选，效果不好。Q：出价多少才能让新兴趣标签有竞争能力？A：如果账户内消费大头是意图词定向，建议出价和意图词保

8、持一致；其他情况和账户的平均出价水平保持一致。Q：出价水平合理，账户也没做任何操作，突然成本上涨，该怎么办？A：通过群反馈问题，技术进行排查。Q：新兴趣可以和意图词一起选择投放吗？A：可以，但不建议同时勾选投放，人群数量会大打折扣。Q：新兴趣分类中没有我的业务，找不到相关内容