2019短视频内容营销趋势白皮书-火星文化.pdf

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1、短视频内2019容营销趋短视频内容营销趋势势白皮书白皮书10.0每日免费获取报告1、每日微信群内分享5+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、每月汇总500+份当月重磅报告（增值服务）扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。CONTENT前言/研究目的、数据来源、研究总结与发现目录01/行业篇2018年中国短视频整体发展回顾短视KOL篇频02/内短视频平台各垂类KOL数量分布、增长态势及粉丝互动表现容营销03/平台篇趋典型短视频平台发展现状、主流营销产品介绍及商业价值对比势白皮蓝V企业号篇书04/抖音企业号运营现状、运营方法论及优

2、质企业号推荐05/KOL营销篇短视频KOL营销现状、主流行业KOL投放偏好及营销建议06/趋势篇2019短视频内容营销8大趋势20.0Researchobjective研究目的短2018年，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频营销迎来倍数级增长，视频抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间内和注意力，在平台商业化进程全面提速、用户注意力全面聚焦的驱动之下，预计到2018容营年年底，短视频营销市场规模将达到118亿，其中，KOL营销占比为10%。销趋势一面是经济寒冬，一面是短视频火热.白皮在此背景下，火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联

3、合，在第一时间为你呈上这份既饱书含着行业深入洞察，KOL商业价值权威评估以及粉丝画像、兴趣深度解析，也富含着一线营销实战经验总结和方法论指导的《2019短视频内容营销趋势白皮书》，供相关人员2019年的短视频营销投放参考！30.0Datasources数据来源短卡思数据是国内领先的视频全报告中的数据和结论，主要来视频网数据开放平台,可支持多维自于卡思数据所覆盖的7个主内度PGC节目数据查询、趋势分流短视频平台，即：抖音、快容营析、舆情分析、KOL数据分手、bilibili、美拍、秒拍、西销趋析、瓜视频、火山小视频的KOL数势白KOL粉丝画像、粉丝兴趣、粉据、KOL粉丝画像数据和互动皮书

4、丝质量分析。依托于领先的数行为数据，同时，也有对短视据挖掘与分析能力,为视频内容频平台、第三方数据公司发布创作者在内容创作和用户运营的公开信息的研究整理，对业方面提供数据支持,为广告主内资深人士和相关企业高管的的广告投放提供数据参考和更深度访谈，以及火星营销研究全面的商业价值考量！院资深数据分析师对以上内容的专业分析和判断！40.0Researchresults研究总结与发现短视频内010302容营短视频继续保持高增态广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台短视频用户红利期基本销趋势，独立用户数达5.08变现的四驾马车。不同的是，现阶段各平台营收主消失，行业竞争进入到势白亿，使用时

5、长无限逼近在力贡献有所不同。在2年多时间的发展和沉淀下，存量用户争夺的阶段，皮书线视频，成为第三大移动当下短视频平台的营销变现产品已基本开发完善，KOL的增长趋势与用户互联网应用，短视频用户集中体现为：围绕广告生态开发的硬广类产品（如：增长趋势极为接近，从结构也得以优化，以二三开屏、信息流等），和围绕内容生态和社交生态推Q2开始，增速大幅放缓。线城市为主舞台，依然年出的自助化商业开放平台（如：KOL内容广告交易各垂类KOL分布中，小轻并充满活力！平台、短视频账号等）！姐姐占比仍然最高，但发展后劲不足，游戏、宠物、创意、旅行类5KOL，成长空间较大！0.0Researchresults研

6、究总结与发现短视频内0405容营销抖音和快手成为细分赛道王者，但无论是其算法逻辑，截止10月31日，卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突破趋还是用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等1.2万个，文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数势白都存在着较大差异。量最多，文化娱乐、游戏、3C数码、食品饮料、IT/互联网5皮书火星文化建议：广告主宜在抖音上做“品牌”，更为强个行业的企业号内容运营效果更好。在企业号运营中，表现主调品牌理念、品牌价值输出，通过联合多类型KOL众包体为素人（小哥哥、小姐姐、员工、戏精等），内容主体为搞创意，深度种草用户；在快手上宜做“转化”，营销策笑、段

7、子、情景剧的互动效果最好。略应更接地气，通过与用户“平等对话”，来激活独具魅力的“老铁经济”！60.0Researchresults研究总结与发现短视频内0607容营销2018年，搞笑段子、美妆、情侣类KOL最赚钱。在广告2019年，短视频营销将呈现：市场规模突破200亿；短视频账趋主KOL营销投放的主流选择中，仍以泛娱乐、泛生活类号（企业号、快手号等）将成为品牌官方指挥中心；中腰部势白KOL为主，这与行业发展的整体进度有关，未来会深度垂KOL