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1、2019年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告2019年8月Fastdata极数数据说明•数据通过移动端SDK、埋点、网络抓取、调研、第三方数据终端等方式获取•本报告中统计的生鲜电商数据，不包括综合电商生鲜品类的数据，但是如果综合电商只是提供了一个生鲜入口，最终的交易结算及履约在独立生鲜电商端，我们将这部分数据视作生鲜电商统计。PartOne中国生鲜电商行业发展概况2019年上半年城镇居民食品支出总额近三万亿，生鲜电商市场潜力巨大2019年6月，生鲜电商月活用户超四千万，同比增长27.5%一二线城市为生鲜电商的主要消费市场，用户占比近八
2、成城镇居民食品消费稳步增长，2019年上半年支出总额近三万亿2013年-2019年H1中国城镇居民食品支出总额（亿元）60,00056,47753,45150,39350,00046,16142,33038,52940,00029,13230,00020,00010,00002013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年H1注：此处食品支出不包含烟酒支出2018年，中国城镇居民人均食品购买量超过400千克线上消费习惯尚在培养阶段，生鲜电商市场潜力尚待挖掘2018年城镇居民主要食品品类人均购买量（千克）16014
3、5.914012010086.28072.96045.94020.720.42013.910.60蔬菜粮食水果肉类水产品牛奶鲜蛋食用油垂直电商及商超渠道线上化，是推动生鲜线上消费的主要力量生鲜市场线下生鲜市场线上生鲜市场生鲜电商生鲜电商传统电商垂直生鲜电商商超渠道线上化综合电商本地生活平台京东到家盒马鲜生每日优鲜永辉生活大润发优选家乐福淘宝&天猫京东商城拼多多美团外卖饿了么注：本报告涉及的数据只包含上图红色框内的生鲜电商数据生鲜电商行业处于高速成长期大量资本押注生鲜赛道，头部平台逐渐崭露头角萌芽期成长期-大量资本进入2005年2009
4、年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年H1•沱沱公社上线•本来生活上线•每日优鲜成立•百果园上线•美团小象生鲜成立•易果生鲜成立•顺丰优选上线•叮咚小区APP上线•百果园融资15亿•易果生鲜融资7.6亿美元•京东生鲜频道上线•每日优鲜融资4.5亿美元•每日优鲜融资2.3亿•生鲜传奇融资3亿元•京东到家合并达达•京东到家融资5亿美元•本来生活融资1.17亿美元•美菜网融资8亿美元•莆田网成立•中粮我买网上线•一号生鲜成立•许鲜成立•永辉优选上线•食行生鲜获2.5亿融资•果菜
5、网成立•光明菜管家成立•一米鲜成立•生鲜传奇融资数亿元•大润发优鲜上线•天天果园成•天猫生鲜频道上线•多点成立•每日优鲜融资7.3亿美元•美菜网融资6.5美元•多利农庄成立•京东到家成立•许鲜倒闭•谊品生鲜融资20亿元•盒马鲜生成立•每日优鲜融资2亿•我买网融资2.2亿美元2019年6月，生鲜电商月活用户超四千万，同比增长27.5%生鲜电商月活用户数（万）5,0004091+27.5%4,0003773320836303611352034723,0003279335633323212320928312,0001,00002018年6月
6、2018年8月2018年10月2018年12月2019年2月2019年4月2019年6月一二线城市为生鲜电商的主要消费市场，用户占比近八成一线城市二线城市三线城市四线及以下城市生鲜电商用户城市分布100%80%38.5%36.8%60%33.0%40%42.1%20%20.9%16.2%7.7%4.9%0%2018年6月2018年8月2018年10月2018年12月2019年2月2019年4月2019年6月生鲜电商用户黏性稳步提升，线上购买生鲜产品习惯逐步养成生鲜电商用户黏性22%20.0%+22.7%19%16.3%16%13%10
7、%2018年6月2018年8月2018年10月2018年12月2019年2月2019年4月2019年6月注：用户黏性=日活用户数/月活用户数，表示每天使用生鲜电商应用的用户占月活用户数的比例2019年6月，超一半用户安装不少于两款生鲜电商应用平台服务及商品价格将成为赢得用户订单的关键所在1款2款3款4款及以上用户安装生鲜电商App数量分布65.7%47.1%>50%35.4%21.6%12.4%9.5%6.2%3.2%2018年6月2019年6月PartTwo中国生鲜电商行业竞争格局分析阿里、腾讯及IDG布局最为激进，为生鲜电商大战提
8、供强大的流量及资本支持多点及京东到家月活用户超千万，居第一梯队，盒马鲜生及叮咚买菜增长强劲2019年上半年生鲜电商GMV超760亿，京东到家、美菜商城及多点排名前三阿里、腾讯及IDG布局最为激进，为生鲜电商大战提供强大的
