市场调查与预测_第三章市场调查计划.ppt

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1、第三章市场调查计划引导问题了解市场调查与预测的科学基础了解市场调查和市场预测的具体内容掌握市场调查与预测的设计过程懂得并掌握市场调查与预测的主题设计和样本设计掌握市场调查与预测报告的撰写主要内容市场调研与预测的科学基础市场调研与预测的工作流程方案的设计及其撰写方案的完善工作第一节市场调查与预测的科学基础及工作流程一、市场调查与预测的科学基础（一）统计学的基础（二）社会学基础（三）心理学基础（四）人口学基础二、市场调查与预测的原则（一）实事求是原则（二）时效性原则（三）系统性原则（四）竞技性原则（五）科学性原则三、市场调查与预测的工作流程（一）市场调查的过程（二

2、）市场预测的过程第二节市场调查与预测方案的设计及撰写一、市场调查与预测方案设计的意义二、市场调查与预测方案设计的步骤（一）确定调查与预测的问题，明确调查预测的目标（二）确定所需的信息资料（三）确定资料的来源二、市场调查与预测方案设计的步骤（四）确定调查与预测的对象（五）确定信息收集的方式（六）设计和预测调查表（七）确定测量程序和技术（八）确定资料处理计划（九）调查与预测力量的组织与配备（十）时间规划和预算三、市场调查与预测主题的设定（一）市场调查与预测的背景分析（二）主题设定中的调查作业（三）分析相关的第二手信息资料（四）开展定性调查四、样本设计（一）样本设计

3、的必要性（二）样本设计的程序及内容五、策划方案报告及其完善（一）市场调查与预测项目的策划报告（二）市场调查与预测策划方案的完善本章小结关键名词时效性方案设计测量程序时间规划预算背景分析调查作业样本思考题1.如何理解市场调查是一个过程？2.市场调研与预测过程是由那些阶段与程序所构成？3.什么事市场调研与预测设计？意义何在？4.如何惊醒市场调研与预测设计？5.市场调研与预测的主题有什么样的重要意义？6.市场调研与预测的误差是如何产生的？案例3-1微波炉与电磁炉的畅销与滞销案例思考题:1.你认为上海这家工厂的问题出现在什么地方？2.如果你来进行这个市场调查活动，你将

4、会怎么做？请进行详细分析和理由列举。案例3-2威海市居民投资状况调研计划书