市场调查与预测_第十一章数据资料分析.ppt

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1、第十一章数据资料分析引导问题市场调查数据资料分析的程序有哪些？如何对数据资料进行交叉列联分析？数据资料的概括技术有哪些？怎样进行数据资料的动态分析？主要内容市场调查资分析的规则。市场调查数据资料分析的内容。数据资料的交叉列表分析。数据资料的概括技术。数据资料综合指标分析。数据资料的动态分析。第一节数据资料分析的概述一、市场调查数据资料分析的意义二、市场调查数据资料分析的规则三、市场调查数据资料分析的内容四、市场调查数据资料分析的方法1.按研究的目的不同，分为描述性分析和解析性分析2.按涉及变量多少不同，分为单变量数据分析、双变量数据分析和多变量数据分

2、析五、市场调查数据资料分析的程序第二节数据资料的交叉列表分析与概括技术一、交叉列表分析（一）交叉列表分析的含义交叉列表分析是指同时将两个或两个以上有一定联系的变量及其变量值，按照一定的顺序交叉排列在一张统计表内，使各变量值成为不同变量的结点，从中分析变量之间的相关关系，进而得出科学结论的一种数据分析技术。（二）交叉列表分析中的变量选择和确定百分比从未在驾驶时出过事故62%在驾驶时至少出过一次事故38%被调查总数14030（三）双变量交叉分析列表方法通常，把双变量交叉列表中各项绝对数的表示转换成百分数，能更清楚地显示相关关系。计算百分数可以按列进行，见

3、表11-5；也可以按行进行，见表11-6。（四）三变量交叉列表分析方法时装购买状况婚姻现状已婚未婚高31%52%低69%48%列总计100%100%被调查总数700300二、数据资料的概括技术单变量总体中的所有单位的次数分布有集中趋势和离中趋势之分，数据的概括技术包括集中趋势的概括技术和离中趋势的概括技术。（一）集中趋势的概括技术最常用的反映总体中各单位数量的一般水平的数值有众数、中位数和平均数三种。1.众数男皮鞋号码/厘米销售量/双24.01224.58425.011825.554126.032026.510427.052合计12002.中位数①对

4、于未分组的原始资料，首先必须将标志值按大小排序。设排序的结果为：②由分组资料确定中位数按零件数分组(个)频数(人)向上累计(人)向下累计(人)105～110110～115115～120120～125125～130130～135135～14035814106438163040465050474234201043.平均数（1）算术平均数①简单算术平均数（SimpleArithmeticMean）②加权算术平均数（WeightedArithmeticMean）（2）调和平均数（3）几何平均数①简单几何平均数（SimpleGeometricMean）年限年利

5、率（%）本利率（%）xi年数（个）fi第1年51051第2年至第4年81083第5年至第15年1511511第16年至第20年181185合计——20（二）离中趋势的概括技术1.全距R＝最大标志值－最小标志值2.平均差3.方差和标准差（1）总体方差和标准差4.标准差系数Vσ和Vs分别表示总体离散系数和样本离散系数。离散系数要是用于对不同组别数据的离散程度进行比较，离散系数大的说明该组数据的离散程度也就大，离散系数小的说明该组数据的离散程度也就小。第三节数据资料的综合指标分析与动态分析一、数据资料的综合指标分析（一）总量指标的概念总量指标是用来反映社会

6、经济现象在一定条件下的总规模、总水平或工作总量的统计指标。总量指标用绝对数表示，也就是用一个绝对数来反映特定现象在一定时间上的总量状况，它是一种最基本的统计指标。（二）总量指标的种类1.按其说明总体的内容不同分为总体单位总量和总体标志总量2.按其反映总体的时间状况不同分为时期指标和时点指标3.按其所采用计量单位的不同分为实物指标、价值指标和劳动量指标4.总量指标的作用（二）相对指标1.相对指标的种类和计算相对指标一般有六种形式，即计划完成程度相对指标、结构相对指标、比例相对指标、比较相对指标、强度相对指标和动态相对指标。2.正确运用相对指标的原则（1

7、）可比性原则（2）定性分析与定量分析相结合的原则（3）相对指标和总量指标结合运用的原则（4）各种相对指标综合应用的原则二、动态分析（一）发展水平（二）增长量增减量可分为逐期增减量和累积增减量。平均增减量（三）发展速度（四）增减速度需要指出，环比增减速度与定基增减速度之间没有直接的换算关系。在由环比增减速度推算定基增长速度时，可先将各环比增长速度加1后连乘，再将结果减1，即得定基增减速度。（五）平均发展速度（六）平均增减速度（七）增（减）百分之一的绝对值思考题1.市场调查数据资料分析的意义是什么？2.市场调查数据资料分析包括哪些内容？3.如何选择和确定

8、交叉列表分析中的变量？4.最常用的反映总体中各单位数量的一般水平的数值有哪些，如何计算？5.反映总体各单位标