市场营销复习资料题库(单选).doc

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1、.市场营销复习资料题库一、选择题：1、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是(B)。A.我们生产什么就卖什么B.我们卖什么就让人们买什么C.市场需要什么就生产什么D.好酒不怕巷子深2、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的(B)，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A.售前服务B.售后服务C.售中服务D.无偿服务3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫(A)。A.公开招标选购B.议价合约选购C.日常选购D.正常购买4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是(

2、B)的关键。A.反向定价法B.认知价值定价法C.需求差异定价法D.成本导向定价法5、下列(A)属于企业的不可控因素。A营销环境B营销组合C促销策略D产品组合6、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是(C)A安全需要B自尊需要C社会需要D自我实现的需要7、在营销调研中，调研人员一般先收集(B)。A一手资料B二手资料C原始资料D外部资料8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的(C)。Word资料.A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商的多少9、产品生命周期中在(C)购买者一般较多。A引入期B成长期C成熟期D衰退期10、下列产品(C)富有弹性A大米B肥皂C家电D食盐11

3、.产品生命周期的最后阶段是(C)。A.产品成熟期B.明星类C产品衰退期D.问号类12.以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为(A)。A.渗透定价B.撇脂定价C.心理定价D.促销定价13.将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是(B)。A.经营多元化B.市场细分C.市场定位D.批发14.定价是市场营销组合中的一个重要因素,因为它(A)。A.影响总收益B.影响聘用销售人员的数量C.影响产品的广告方式D.可以识别机会成本15.民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化(C)。A.市场营销组合B.企业目标C.消费者态度D.群体购买16.下列不属于组织微观环境的是(D)。A.顾客

4、B.供应商C.竞争者D.新法律法规17.下列属于组织内部环境的是(B)。A.竞争者B.企业员工C.批发商D.零售商18、(D)市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业B、中间商C、政府D、消费者Word资料.19.差别化产品在市场上是独特的，它成功的条件是(A)。A.满足顾客需要B.价格差别微不足道C.品牌是所渴望的D.差别化产品总是能成功的20.下列不属于产品生命周期四个阶段的是(B)。A.引入期B.高峰期C.成长期D.成熟期21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对(B)。A.较多B.较少C.一般D.量大22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌

5、机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种(B)策略。A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化23.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(C)。A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入24.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是(B)。A.生产观念B.产品观念C推销观念D.市场营销观念25.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行(C)。A.市场营销规划B.市场营

6、销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求.Word资料.26.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是(B)。A.产品尽快投产上市B.提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率27、(D)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理28.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在(C)阶段开始出现。A.引入期(试销期)B.成长期(畅销期)C成熟期(饱和期)D.衰退期(滞销期)29.企业提高竞争力的源泉是(D)。A.质量B.价格C.促销D.新产品开发30.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该

7、国家或地区的生活水平(C)。A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动31.市场调查与市场预测的关系是(A)。A.市场调查是市场预测的基础B.市场预测是市场调查的基础C.二者无关系D.二者等同32.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列(B)类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品33.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫(A)。Word资料.A.前向一体化B.后向一体化C.横