市场营销学复习资料(单选与答案)

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1、~市场营销学复习资料（单选题及答案）课程代码：00058一、单项选择题1．市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“销售过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理是来自于（）A．经济学B．管理学C．社会学D．心理学［答案]　D2．对市场营销学影响最大的学科是（）A．经济学B．社会学C．历史学D．心理学［答案]　A【解析】市场营销学的发展史，就是经济学、心理学、社会学和管理学等相关学科对其不断渗透的历史。经济学为市场营销思想发展提供的概念，比其他任何一门社会科学都多，对市场营销学影响最大。3．在美国，推销观念产生于（）A．卖方市场B．买方市场C．买方市

2、场向卖方市场过渡阶段D．卖方市场向买方市场过渡阶段［答案]　D【解析】美国是资本主义国家，而推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。4．从本质上看，市场营销观念（）A．注重卖方需要B．考虑如何把产品变成现金C．是消费者主权论在企业营销管理中的体现D．产生于卖方市场向买方市场过渡阶段［答案]　C~~~~【解析】从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业管理中的体现。5．边际学派经济学家提出被用于解释消费者行为的概念是（）A．欲望B．动机C．效用D．恩格尔定律［答案]　C6．运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场

3、上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为（）A．大量市场营销B．产品差异市场营销C．目标市场营销D．大市场营销［答案]D7．瘦狗类战略业务单位的特征是（）A．高市场增长率和低相对市场占有率B．高市场增长率和高相对市场占有率C．低市场增长率和高相对市场占有率D．低市场增长率和低相对市场占有率［答案]D8．企业对问号类战略业务单位应采取的战略是（）A．发展B．保持C．收制D．放弃［答案]A9．某牙刷生产厂决定增加牙膏生产，这种多元化属于（）A．同心多元化B．水平多元化C．集团多元化D．垂直多元化［答案]B10．企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市

4、场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（）A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．市场撇取［答案]B~~~~11．在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（）A．间距尺度B．名义尺度C．顺序尺度D．比例尺度［答案]D【解析】比例尺度的意义是绝对的，比例尺度测定值的差和比都是可以比较的。比例尺度可以进行加减乘除运算。12．市场需求是（）A．需求量B．一个函数C．一个固定的数D．不可控制因素［答案]B【解析】认识市场需求概念的关键在于市场需求不是一个固定的数值，而是一个函数，即市场需求受营销力量的影响。13．与计划水平的营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业（）

5、A．销售预测B．销售配额C．销售潜量D．销售反应函数［答案]A14．在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好（）A．购买者意向调查法B．销售人员综合意见法C．专家意见法D．市场实验法［答案]D15．市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）A．效率B．配置C．灵敏度D．影响力［答案]D【解析】市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销灵敏度，即表示行业营销对市场需求的影响力。16．市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）A．人口环境和经济环境B．自然环境和文化环境C．微观环境和宏观环境D．政治环境和法律环境［答案]C~~~~17．企业的微观环境包括市场营销

6、中介、市场、竞争者、各种公众和（）A．企业本身B．国外的消费者C．中介机构D．社会文化［答案]A18．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争者中获得成功就必须（）A．能满足目标顾客的需要与欲望B．能进行有效地产品定位C．能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望D．能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品［答案]C19．能满足购买者某种愿望的各种方法是（）A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者［答案]B【解析】竞争者包括：（1）愿望竞争者，即消费者想要满足的各种目前愿望；（2）一般竞争者，即能满足购买者某种愿望的各种方法；（3）产品形式竞争者，即能满足购买

7、者某种愿望的各种产品型号；（4）品牌竞争者，即能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌。20．“在家购物”的不断发展，主要是由于（）A．新技术革命的发展B．政治和法律环境的改善C．经济发展水平的提供D．人口环境的变化［答案]A21．人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）A．诱因B．需要C．知觉D．反应［答案]C22．下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）A．参照群体B．地位C．社