市场营销学(单选+多选+判断)试题与答案

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1、窗体顶端1：空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）1.潜伏需求2.充分需求3.不规则需求4.过量需求2：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）1.采购者2.信息控制者3.使用者4.影响者3：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）1.习惯型购买行为2.变换型购买行为3.协调型购买行为4.复杂型购买行为4：若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。1.等于02.等于1C、3.小于14.大于15：产业用品的主

2、要促销工具是（　　）1.广告2.销售促进3.宣传4.人员推销6：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（　　）1.市场渗透2.市场开发3.产品开发4.多元化经营7：企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（）1.市场营销管理2.市场营销计划3.市场营销组合4.市场营销战略8：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于()1.声望定价2.尾数定价3.整数定价4.招徕定价9：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分

3、销产品，这是(　　)分销策略。1.广泛2.密集3.强力4.选择性10：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）1.业务一体化2.后向一体化3.前向一体化4.水平一体化11：(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。1.职能2.地区3.产品管理4.市场管理12：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）1.寻找和评价市场机会2.细分市场和选择目标市场3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13：某品牌方便面全国统一售价1.99

4、元/包，这种定价策略是（）1.整数定价策略2.招徕定价策略3.尾数定价策略4.声望定价策略14：银行属于市场营销中介中的（　　）1.供应商2.商人中间商3.代理中间商4.辅助商15：产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是（　　）1.趋势2.周期3.季节4.不确定事件16：生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）1.集团多元化　2.水平多元化　3.同心多元化　4.垂直多元化17：沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等

5、领域。这种多元化增长方式属于（）1.集团多元化2.同心多元化3.水平多元化4.关联多元化18：品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（　　）1.商标2.品牌资产3.品牌标志4.品牌名称19：购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（）1.现金折扣2.数量折扣3.功能折扣4.季节折扣20：处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。1.成长期2.衰退期3.导入期4.成熟期21：某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组

6、织类型是（）1.职能型组织2.产品型组织3.市场型组织4.地理型组织22：生产观念强调的是（）。1.以量取胜2.以廉取胜3.以质取胜4.以形象取胜23：某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是()1.快速撇脂策略2.缓慢撇脂策略3.快速渗透策略4.缓慢渗透策略24：某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）1.推销观念2.市场营销观念3.生态营销观念4.社会市场营销观念25：某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的

7、”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）1.快速撇脂策略2.快速渗透策略3.缓慢撇脂策略4.缓慢渗透策略26：与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（　　）1.政府机构2.政府官员3.政府机构和压力集团4.政府官员中的压力集团27：在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）1.快速撇脂策略2.缓慢撇脂策略3.快速渗透策略4.缓慢渗透策略28：衡量消费者对汽车购买力最有效

8、的收入指标是（）1.GDP2.可随意支配个人收入3.可支配个人收入4.个人收入29：快速渗透策略的特点是（　　）1.采取高价格高促销费用