产品市场调查.ppt

《产品市场调查.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、厨房电磁家电市场调查报告调查人:宫雪调研说明目前许多注重生活品质的人们开始倡导方便、快捷、无烟、无味的绿色厨房概念。电磁家电被称为具有时代前卫气息的绿色电器。使用电磁家电没有传统炉具诸多污染的问题，所以真正实现了清洁房间，保护环境。它工作时无火烤，厨房空气清新依旧。尤其是在夏天做饭，清爽舒适。不释放任何物质无火、无烟、无味也不升高室温无需换气节省冷气开支因燃烧以致室温不断上升厨房油烟不断增多会释放出一氧化碳、二氧化硫等有害物质影响人体健康。电磁原理：铁物质利用磁场感应加热比较电磁电器传统的煤炭、石油气、煤

2、气原理：燃烧传统用具CompanyLogo调研计划厨用电磁家电市场调研市场调研消费者调言技术调言功能需要现有产品现实需求潜在需求著名品牌普通品牌质量价格卖点品牌型号造型色彩男女少年中青年老年收入支出心理特点生理特点价格观念生活方式审美喜好生活阶层市场调研范围：新开路沃尔玛、国美电器、苏宁电器、人人乐超市通过问卷调查和网络、电话访谈网络调研CompanyLogo问卷调研一，对烹饪的兴趣度50%10%40%CompanyLogo生活方式与每天烹饪时间CompanyLogo经常使用的烹饪方式“炒”作为中餐的传统

3、烹饪方式，人气很旺CompanyLogo烹饪电器的使用最普及，竞争大后起之秀电饭锅的升级版CompanyLogo消费者喜欢的品牌CompanyLogo目标人群分析1年龄：24~30，性别：男职业：白领，毕业不久基本情况：休闲，精力充沛，生活节奏快，中低收入生活形态：朝九晚五，工作辛苦，但生活态度积极，乐于社交，经常会友。不喜欢做饭，喜欢快捷的吃饭方式设计风格：科技感、传递积极、男子气概的形态和品质、高价的感觉。运动型的优雅，富有表现力、创新的、高质量。外向的生活方式，表达个性。CompanyLogoCom

4、panyLogo年龄：25~30，性别：女职业：白领或专业人士基本情况：中等收入，单身生活形态：懂得对自己好，享受热爱生活，喜欢创造性的事物，喜欢安静健康的生活方式，自信不自大，合理不奢侈，时尚不夸张2设计风格：清新自然、优雅休闲、注重时尚，追求流行，但决策时还是凭借自己的喜好，风格不是一成不变，时而喜欢成熟风，时而喜欢甜美的风格。CompanyLogoCompanyLogo3年龄：30~45，性别：女职业：个体、高级主管或专业人士基本情况：高收入，有家室生活形态：一方面要求努力工作，一方面追求生活乐趣和

5、享受，需要最大效能、不浪费时间、提高竞争优势，喜欢社交，经常外出就餐设计风格：优雅感、时尚感、高贵感、讲求品位，成熟稳重，温暖的。CompanyLogoCompanyLogo年龄：24~35，性别：女职业：无范围基本情况：中高收入，属追求地位型生活形态：乐于社交和沉迷奢侈品，目标成为上流社会一份子或已是其中一份子，经常会友。易接受新设计和潮流，追求独特，喜欢奢华的设计。设计风格：追求潮流之端，设计要求独特，以著名、奢华的产品来定义自己的风格，不关心价格。4CompanyLogoCompanyLogo年龄：

6、35~50，性别：女职业：传统职业基本情况：中低收入，一般已为人母生活形态：生活节俭，时髦不是重要的，有传统的价值观，生活的关注点是家庭和朋友，产品要易用、功能强。对新科技有些不适应，偏向基本功能、可靠性、安全性和易用性。设计风格：偏传统，喜欢干净简洁的色彩和形态，功能诉求高于外观诉求CompanyLogoCompanyLogo市场调研功能需要烹饪食物，如焖饭、煮粥、煲汤、炒菜、炖蒸、烧水、烧烤、烙饼等更安全、更智能、更便捷现实需要基本功能潜在要求CompanyLogo市场产品著名品牌：电磁炉电压力锅微波

7、炉面包机电火锅电饭煲CompanyLogo电压力锅电磁炉电饭煲电炖锅套锅CompanyLogoCompanyLogo电磁炉电压力锅豆浆机电水壶榨汁机CompanyLogo微波炉CompanyLogo其他品牌CompanyLogo遇到的使用问题操作界面太复杂，对于视力差和文化水平低的消费者来说弄懂怎样使用是件很复杂的事有些电器的接缝处及表面容易吸附油垢，很难清洗担心电磁辐射不安全担心小孩子不小心烫伤有些电器界面是垂直的，颜色又很暗，容易误操作有些电器是全封闭设计，不便观察食物成色CompanyLogo对厨房

8、电器的期望厨房一般比较小，希望电器功能更齐全，减少电器种类希望辐射少，使用更安全用电量更少，更节能环保生活节奏太快，希望做饭使用时间缩短希望电器更智能，做出的食物风味更好CompanyLogoThankYou!