《产品市场调查表》PPT课件

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1、产品市场调查表——大学生旅游市场分析组员：霍金来尚斌樊琪珍宋佳目录一、项目名页二、摘要三、问卷及相关性分析四、4P营销分析五、附页项目名页一、项目名称：大学生旅游市场分析二、调研机构：旅游一班旅游兴趣小组三、成员：霍金来，樊琪珍，尚斌，宋佳四、调研方法：问卷调查五、报告流程：问卷制作，问卷发放，数据统计数据分析，制作发放六、报告完成时间：2012年5月7日二、摘要：本次对大学生市场进行专项调查，最终目的是在充分了解，搜集大学生旅游消费市场有关数据的基础上，从动态角度分析大学生旅游市场的现状与发展趋势。从而论定项目在本区域的发展及潜在机会，为项目进行市场定位、产品开发提供有效的数

2、据支持，从而为项目制定合理的产品开发策略和营销策略。三、问卷及相关性分析一、可行性旅游动机大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示，被调查者中80.8%的人对旅游兴趣浓烈，14.2%的人回答可有可无，只有5%的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。闲暇时间我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%；此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。支配收入以往由于大学生的旅游消费水平较低，旅游

3、企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报道，旅游消费已是大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到1000元以上，最低的也在100元左右。设施我国旅游业经过20多年的发展，已经具备了相当规模，基本能满足中国旅游市场发展的需要。二、特征1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只

4、要得到基本满足即可。此外，大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇，旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。2.旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主由于在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主。《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查显示，大学生选择出游天数多以2～4天为主，比例总和占74.7%。因大学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。3.出游方式多以自组群体为主大学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排。因而一到

5、假期，高校就会出现五花八门的寻“伴”旅游启事。有关调查也证实，大学生出行外地喜欢结伴而行，在人数组合上以2—7人居多，达到74%，其性别构成上是两性搭配占绝大多数。4.出游顾虑较多大学生旅游愿望非常强烈，但因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，出游顾虑较多。《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查表明，大学生出行最担心的问题依次是：安全问题（占40.1%）；购车船票问题（占34.9%）；食宿问题（占26.6%）；健康问题（占9.5%）。尤其女生作为其中的弱势群体，对安全等问题考虑更多。这些顾虑也是许多大学生有旅游动机却难以成行的原因之一。相反，旅游企业如果能

6、够解决好这些顾虑，大学生出行将更依赖于旅游企业。5.大学生从众心理显著，信息传递迅速大学生旅游市场主要集中在高等院校。大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常常没有充分的前期准备，情绪易波动，从众心理显著；同时，由于市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速。问卷分析一、大学生旅游信息来源大学生信息来源比较广泛，各种媒体方式都有涉及。如电视广告报纸（55﹪)、互联网（73.9﹪)宣传册画报(73.9﹪)旅行社(28.2﹪)另外还有最重要的一个因素熟人介绍(61.1﹪）可见旅行社的宣传力度远远不够，而信息源主要来自网络

7、。二、年级与出游频率从图中看出对于大学生旅游市场，出游率集中在3-5次，其次是5-8次，年级出游率又是大三，大四最高，所以可见大三，大四为主要人群。三、出游时间选择大学生时间的充裕决定了其旅游时间的自由程度，通过调查发现，绝大多数学生选择法定节假日或者长假出游。对于时间的选择有50﹪的受访者愿意出游3天到一周，39.3﹪愿意选择两天之内，只有4.6﹪愿意出游一周以上，所以有多种因素制约大学生长线游。四、4P调研结果一、产品大学生出行时间选择：法定长假及寒暑