网络广告课件教学ppt作者 陈刚第六章 网络广告媒体投放.ppt

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1、网络广告ADVERTISINGOFINTERNET陈刚编著第六章网络广告媒体投放主要内容网络广告投放与传统广告投放网络广告投放过程网络广告投放事务一、网络广告投放与传统广告投放网络广告投放的不稳定性增强修改或撤销的成本小。广告主需求变化。网络广告投放的复杂性变大可选择的媒体组合更多，且随时在变化。需要考虑的影响因素更多媒体的选择变成了接触点的选择。二、网络广告投放过程网络广告投放形式部件组成和播放机制广告部件（广告的具体组成部分）主动画，呈现广告的主体动画部分；辅动画，通常指回收位，如浮标回放中的浮标；前导图，主动画下载前发布在广告位的站位动画。广告展示属性（广告的创意规格）尺寸：按广告部件分

2、别要求容量：素材文件的大小，要按广告部件分别要求文件格式：各广告部件的文件格式功能按钮：关闭、重播、声音开关等音量：针对主动画，一般为原始素材的50%二、网络广告投放过程网络广告投放形式部件组成和播放机制广告部件广告展示属性（广告的创意规格）帧率：每秒钟FLASH文件运行的帧数，通常不超过20f/sCPU：素材运行时占用的系统资源百分比时长：广告从开始播放到结束时所需要的时长，单位为秒透明度：指素材底图的透明度创意内容要求：广告创意内容要文明、健康、符合广告法，不能包含“第一”、“最”之类的字样二、网络广告投放过程网络广告投放形式部件组成和播放机制广告部件广告展示属性广告定位要求（广告播放时的

3、具体位置）广告位：广告位位置不同会导致点击率以及受众关注度的差异是否随页面移动页面上不能遮挡的区域或元素：一种是不能遮挡页面上的其他广告位，另一种是不允许遮挡要闻区、导航条、焦点图等重要内容区域。定位方法：可采用9点定位法二、网络广告投放过程网络广告基本投放过程网络广告投放基本流程二、网络广告投放过程网络广告基本投放过程网络广告投放基本要素排期表/投放单：①广告位；②广告形式；③投放方式；④定向方式；⑤档期素材：是广告主要投放的具体广告内容链接地址：广告主希望用户通过点击广告后到达的页面地址，有些链接地址会加监测代码。分为点击监测、曝光监测和其他特殊监测二、网络广告投放过程网络广告投放运作流程

4、按内容分：策略、实际投放执行、数据按时间分：1、网络广告投放前期工作：前期信息收集：产品信息、所处行业市场背景、目标人群特征、竞争对手情况媒介策略制定：项目简报、受众分析、媒介策略、案例展示媒体与排期：①根据预算选择网站并对网站做价值和效果评估②根据预算选择广告形式③制作投放排期并预估投放效果二、网络广告投放过程网络广告投放运作流程1、网络广告投放前期工作：2、网络广告投放中的工作：媒体购买：①直接购买网站的广告位②按照千人曝光成本购买网站相应频道或页面流量③买断媒体广告位广告上线和数据检测3、网络广告投放后期工作：投放数据回顾广告效果评估：①投放情况概要②投放趋势分析二、网络广告投放过程网络

5、广告投放运作流程1、网络广告投放前期工作：2、网络广告投放中的工作：3、网络广告投放后期工作：投放数据回顾广告效果评估：③媒介表现效果④广告形式效果⑤广告关键词曝光率及点击率后续投放建议：①本次投放对推广目的有何种效果②媒体组合和广告形式是否恰当③投放时间与效果的关系④费用分配是否合理三、网络广告投放实务确定投放任务性质，设立优先级投放计划分类新任务：全新的投放计划换素材：更换创意档期调整：创意不变，但发布的档期需要调整更换链接：创意不变，更换链接地址事故预防遮挡：广告位置重叠，要与网站沟通调整属性值报错：错误代码会影响广告正常显示，网站要配合修正源代码三、网络广告投放实务预审沟通根据合同核对

6、订单与投放单根据网站规范审核Demo测试准备服务器配置：①使用网站服务器②使用代理商服务器准备投放方案及相关技术代码：代码发布方式参数值文件制作模板三、网络广告投放实务测试准备服务器配置准备投放方案及相关技术代码准备测试方案及标准完整的测试步骤标准值文件准备根据网站规范审核文件根据标准文件制作方法制作正确文件三、网络广告投放实务链接地址确认检查客户的链接地址是否能打开检查客户的链接地址打开后是否与本次投放相符监测确认获取准确的网站监测曝光监测的及时沟通确认根据第三方监测要求准确添加监测功能根据广告主监测要求准确添加监测功能三、网络广告投放实务完整测试根据测试方案及标准进行完整测试及复测复测后提

7、供网站有效的投放代码及文件协助解决网站问题配合网站进行审核协助网站发布广告1、网络广告媒体投放计划包含哪些步骤?2、简述网络广告投放与传统广告投放的差异。3、简述网络广告投放中需要注意的问题。思考题