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1、HONDA战略分析中国汽车市场背景分析2002年是“中国的汽车元年”，综观全年，中国轿车市场有如下特征：一、市场环境发生了很大的变化。首先是中国加入WTO的第一年，关税下调，汽车进口配额增加，导致大部分品牌价格下调。二、今年的轿车市场增长幅度大，根据中国政府十五计划的预测,2002年轿车市场容量为84万辆,但是1~11月轿车市场累计产量97.9万辆，累计销量102.8万辆，中国汽车市场背景分析比去年同期分别增长48.4%和51.8%。产销率达到105.1%,呈现销大于产的良好态势,全年预计达到115万
2、辆，预计明年将超过130~140万辆。三、汽车行业重组、合并速度加快。本田公司概要公司名称：本田技研工业株式会社总公司： 日本国东京都海外工厂：17家成立时间：1948年9月公司代表：社长吉野浩行资本金：860亿日元（截止2001年3月）本田公司概要1997.4～1998.31998.4～1999.31999.4～2000.32000.4～2001.32001.4～2002.3单位：百万日元合并财务数据销售额和利润销售额5,999,7386,231,0416,098,8406,463,8307,362
3、,438税前收入443,351520,511416,063384,976551,342本期净收益260,625305,045262,415232,241362,707本田公司概要研发投资285,863311,632334,036352,829395,176设备投资309,517237,080222,891285,687303,424销售状况销售额日本1,710,8131,556,3331,612,1911,740,3401,868,746海外4,288,9254,674,7084,486,6494,7
4、23,4905,493,692总额5,999,7386,231,0416,098,8406,463,8307,362,438员工人数109,400112,200112,400114,300120,600理论分析框架PerformExternalAuditDevelopVisionandMissionStatementsGenerateEvaluateAndSelectStrategiesImplementStrategies-ManagementIssuesPerformInternalAuditIm
5、plementStrategies-Marketing,Finance,Accounting,R&DCISIssuesMeasureandEvaluatePerformanceEstablishLong-termObjectiveFeedbackStrategyFormulationStrategyFormulationStrategyFormulation本田基本理念尊重个性三个喜悦 （购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦）本田公司宗旨Honda放眼全球，竭尽全力以合理的价格 提供高质量的商品，让全世
6、界用户满意。本田公司使命Honda把世界环保、交通安全以及提供改善人们的生活质量、造福社会的产品、技术和服务作为自己的课题，为适应时代的需要而积极进行着不懈的努力。Honda认为，积极解决上述重大课题，就是在开拓通往新时代的道路。Honda将不断进行新的挑战，通过创造最适合人类和地球、具有崭新价值的独特产品及服务，为顾客提供“喜悦”。本田公司的自我定位移动文化的提供者本田公司目前在中国的战略与广州汽车集团公司合资成立广州本田汽车有限公司，双方各占50%的股份。外部审计和内部审计EFEMATRIXCPM
7、MATRIXIFEMATRIX外部审计：EXTERNALOPPORTUNITIES中国经济的高速发展中国加入WTO中国巨大的汽车需求市场技术进步带来的生产率的提高中国加大对道路等基础设施的投入中国稳定的政治环境中国人均可支配收入的增加外部审计：EXTERNALTHREATS日元的持续升值国际石油价格持续增长中国政府加大对空气污染的整治力度中国大都市交通拥挤竞争对手加大对中国市场的投入EXTERNALFACTOREVALUATION (EFE)MATRIXKEYEXTERNALFACTORSWEIGHT
8、RATINGWEIGHTEDSCOREOpportunities中国经济的高速发展0.10020.2中国加入WTO0.10020.2中国巨大的汽车需求市场0.07510.075技术进步带来的生产率的提高0.05030.15中国加大对道路等基础设施的投入0.07520.15中国稳定的政治环境0.15040.6中国人均可支配收入的增加0.05020.1Threats日元的持续升值0.05030.15国际石油价格持续增长0.10030.3中国政府加大对空气污染
