中研广州陈列特训营课程.ppt

《中研广州陈列特训营课程.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中研国际品牌管理咨询机构陈列是金掌握迅速提升店铺关注率、进店率的核心方法通过陈列提高销售业绩的关键技巧掌握充分传达品牌文化的陈列要素通过本课程，您将收获一、陈列概念陈列师的职业空间陈列重要性陈列目的陈列主要内容二、陈列的关键因素运用色彩规划陈列技巧橱窗陈列店铺构成及动线设计内容——核心第一章陈列的概念第一节陈列师的未来职业空间陈列师的未来职业空间国内长期没有专业陈列师的概念，忽略专业人才培养美术类院校的学生，注重理论，对商业实践技能和销售经验不足因此，陈列师几乎处于空白状态；目前，国内仅有15%的企业设有服装陈列师职位，其中大部分为国外品牌随着服装的“同质化”和商业竞争

2、加剧，陈列将成为商家竞争的重要“法宝”陈列师将会成为紧俏人才，职业发展空间非常广阔陈列设计师应具备的素质与专业知识首先具备消费心理学的知识，对人性的体察与关怀贯穿陈列设计的始终。丰富的三维空间想象力舞台意识和诠释能力善于对内、外部空间环境进行处理掌握照明与基本电学知识基本的广告意识专业知识有哪些？？？第二节陈列的概念一、陈列目的你做店铺陈列是为了什么？陈列可以提升店铺平均20%销售额！购物心态年代对比1965年1977年1986年1995年毫无计划49.9%46.8%52.6%59.7%入店后改变原计划0.8%3.2%2.1%3.1%仅概括性计划17.2%14.8%10

3、.6%6.3%美国ＰＯＰ广告协会提供消费者购物心态表：二、陈列的重要性：店铺的开放式容易进入25%展示商品丰富15%商品容易拿到15%购物环境清洁明亮14%商品标价清楚13%商品价格便宜10%服务人员的态度8%日本零售专家调查顾客进店因素的排行表：分析：以上数据显示，大约60%的消费者因为店内的促销、广告、陈列影响到购物决定而这些消费者在事前没有决定购买由此可见，陈列对于商家来说非常重要三、陈列的概念将商品以满足顾客需求的方式展示于恰当的位置，增加销售，传达商店或品牌信息第三节陈列的主要内容店铺形象（硬件）空间造型、货架组合、布局、通道设计、照明商品形象（软件）商品组合

4、、色彩、搭配、橱窗服务形象（软件）人员仪表仪态、“跑位”第二章店铺陈列的关键因素运用第一节店铺色彩陈列规划顾客大脑辩识服装的来源：10%面料25%款式65%色彩一、色彩的基础知识色彩的三要素色相即色彩的相貌，如红色与蓝色，黄色与绿色等等，每种颜色都不同明度指色彩的明暗程度，如通常所说的：“衣服的深浅”纯度反映色彩的饱和度与纯粹度。即加入其他颜色的多少程度色相色相—即色彩的相貌，如红色与蓝色，黄色与绿色等等，每种颜色都不同明度—指色彩的明暗程度，如通常所说的：“衣服的深浅”白色—明度最高黑色—明度最低明度（Value）纯度——反映色彩的饱和度与纯粹度。即加入其他颜色的多少

5、程度纯度色调色调展示了每一个色相的明度关系和纯度关系从每一个色相在色调系列中的位置，明确的分析出色相的明度、纯度的成分含量有9组不同明度、纯度的色调v色组、b色组、Lt色组、dp色组、dk色组、p色组、Ltg色组、d色组、g色组。色调的种类如下：v色组—纯色b色组—明亮色Lt色组—浅色dp色组—浓色dk色组—暗色p色组—淡色dkg色组—暗灰色d色组—钝色g色组—灰色S色组—强烈色Ltg色组—明灰色二、色彩规划与消费者的心理变化色彩的侵入性和后退性同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现。色彩的膨胀性和收缩性明亮的颜色有膨

6、胀性暗色有收缩性穿着暗色会比亮色显瘦些色彩的暖寒感受色彩包括有彩色和无彩色有彩色按照红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序进行顺时针排列有彩色中有暖色、中性色、冷色之分红色有温暖的感觉，蓝色有寒冷的感觉，我们可以在不同的季节与天气时将色彩的暖寒感受运用到店铺陈列中色彩的暖寒感受色彩的艳丽与素雅饱和度高，则色彩艳丽；饱和度低，给人素雅的感觉。除了饱和度，亮度也有一定的关系。不论什么颜色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度线段，亮度尤为关键。三、店铺陈列主要配色运用店铺陈列中的色调和谐配色同类色配色主色调明确，是极为协调、单纯的配色。相近

7、色配色色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。对比色配色色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和互补色配色对比最强的色组，使人的视觉产生刺激性、不安定性。如果配合不当，容易产生生硬、浮夸、急躁的效果。各个色调之间的关系同类色配色主色调明确，是极为协调、单纯的配色同一色系只有红色的陈列中，如果红色面积过大会有压迫感，而区分深浅的陈列既有旋律感又有统一感，有很强的视觉冲击力，吸引客人的效果很强。相近色配色色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感