中国商业楼宇液晶电视联播网资料.ppt

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1、中国商业楼宇液晶电视联播网福州FocusMedia2011年3月分众传媒(中国)控股有限公司2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2010年营业额约80亿人民币遍及100多个城市每天覆盖2.5亿都市主流消费群构建中国最大的生活圈媒体群框架电梯平面媒体家中商务楼宇联播网分众数码海报写字楼卖场终端视频媒体购物12580车里商旅人士联播网出差高端影院广告网络周末办公室新浪品牌专区分众直效办公室前台城市LED彩屏网休闲分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群获得超过1000家

2、中高端品牌的认同-汽车类：-金融类：-奢侈品:手表：获得超过1000家中高端品牌的认同-IT数码类：-家电类：-移动类：-食品/饮料：楼宇电视(写字楼+公寓楼)媒体介绍硬件设施在电梯口采用17/21英寸液晶电脑在较大空间内采用32/42英寸PDP主要位置电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次覆盖中国96个城市/超过90,000栋楼宇北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门哈尔滨郑州合肥杭州宁波珠海佛山上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。。。楼宇电视覆盖1.3亿中高收入消费者，只占全国人口数量的10%，但是却代表着全国70%

3、的都市消费力！楼宇液晶电视联播网受众分析目标人群基本特征-年龄样本量：所有被访者n=2510目标受众年龄大多集中在20-50岁目标人群基本特征-个人月收入一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上样本量：所有被访者n=2510楼宇液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右样本量：所有被访者n=2510楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间样本量：所有被访者n=2510目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟2010（H3）新富人群调研数据：楼宇电视单一频道到达率最高H3

4、数据库调研背景调研城市分类：一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州；二类城市：南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛调研总样本量：10000（注：北京、上海、广州、深圳各1500，其余城市各500)调研人群年龄：18-50岁调研人群收入：个人年收入4万以上一类城市：家庭年收入8万元以上；二类城市：家庭年收入6万元以上（注；据中国国家统计局的家庭调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中国城市（家庭）数量的10%左右）过去一周看过的十大户外广告类型数据来源：2010（H3）新富人群调研%新富人群视频媒体覆盖率%数据来源：2010（H3）新富人群调研电视

5、与楼宇液晶电视到达率的互补地方电视台+分众楼宇套装福州数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010秋季福州数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010秋季调研资料福州楼宇液晶电视效果调研报告(一)目标受众特征目标受众特征：年轻,高收入,高学历年龄：主要集中在25-50岁之间，占到59％个人月收入：主要集中在2000-6000元之间，占到97％教育程度：受访者的教育程度达到大学专科和本科的占到52％家庭月收入：主要集中在6000-10000元以上，占到90％样本量：所有被访者n=104（二）楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价福州楼内液晶电视媒

6、体接触状况(%)样本量：所有被访者n=105媒体的毛到达率GROSSREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例媒体的有效到达率IMPACTEDREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例每天乘坐电梯上行频次：2.4次/天每次等候电梯时间：1.84分钟/次目标受众对楼内液晶电视媒体的评价－与家中电视的比较样本量：所有看到过楼内液晶电视媒体的被访者%楼宇液晶电视媒体效果—CPM以下

7、是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2011年15‘’广告的刊例价；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2008年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地最优电视台在3200+

8、以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地最优电视台在1700+以上；楼宇液晶电视CPRP和G