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时间:2019-07-17
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1、中国商业楼宇液晶电视联播网东莞FocusMedia2006年8月11日分众传媒(中国)控股有限公司2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录。2006年4月分众传媒市值已超过30亿美元,是纳斯达克上市中国概念股第一股。目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司,超过新浪,搜狐,凤凰卫视,白马、MPI、通成六大大中国媒体上市公司市值的总和。中国最大的户外电视媒体公司2005年分众中国商业楼宇联播网的广告营业额首度超过中国最大的卫视--湖南卫
2、视从户外媒体来看,分众中国商业楼宇联播网的广告营业额,已超过白马和TOM,成为中国最大的户外媒体集团海外分析师预测,2006年分众传媒营业额将超过20亿人民币,将成为中国三大媒体集团之一分众打造中国最大生活圈媒体群Source:March2005CTRReport遍及100个城市每天覆盖1.5亿都市主流消费群构建中国最大的生活圈媒体群商业楼宇联播网覆盖75城市超过70000栋楼宇每天覆盖1亿中高收入阶层公寓电梯联播网覆盖10城市覆盖95%电梯公寓楼10万部电梯每天覆盖4500万家庭消费者中国手机广告联播网卖场联播网
3、覆盖100城市7000+大中型卖场和便利店每周覆盖9千万购物者户外LED联播网广告营业额每年以数倍增长,得到越来越多的客户认同,成为增长最快的媒体集团RMB:Mil317%300%100%电信类:移动类:金融类:IT数码类:汽车类:效果赢得了1800多个国内国际知名客户的验证美容美发:-7-饮料/酒类保险类:保健/药品:服务类:奢侈品/手表:服装类:航空/旅游:网站:-8-效果赢得了1800多个国内国际知名客户的验证2003年12月《传媒》杂志----年度传媒人物2004年4月《新周刊》年度创意传媒2004年5月中
4、国最具销售力的广告媒体奖2004年10月《财富》杂志酷公司奖2004年11月中国年度唯一最佳投资案例2005年3月CCTV年度十大广告风云人物2005年4月中国最具销售力户外媒体大奖2005年11月荣获亚洲户外论坛广告主广告大奖分众的业界评价中国商业楼宇联播网介绍媒体介绍硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP主要位置电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次覆盖中国75个城市/70000栋高级商务楼宇北京上海广州深圳成都武汉南京长沙西安沈阳昆明大连青岛杭州天津宁波厦门福州哈尔滨长春重庆郑州太
5、原惠州珠海东莞佛山惠州。。。94%的楼宇在液晶电视联播网络之中国内楼宇液晶电视运营商市场份额-LCD数量从国内楼宇所有液晶电视的数量来看,分众传媒以98%占据第一位。分众传媒按栋数LCD市场份额为98%FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分-16-中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道AM8:15~8:30离家,开车或乘坐的士上班AM9:00~9:30到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客
6、户同进午餐周六、周日如不加班,可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐,并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点,来有效到达上述目标人群由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多,身处高干扰的环境,对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出
7、光顾的地点传统媒体,如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷从其生活形态分析,可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次大多数品牌的广告费投放在这个黄金阶段机会就在这里电视为主的媒介计划会错过这个时段出门在外在家看电视人们在家看电视或出门在外的百分比何不将电视广告放在户外播放数据来源:CSM收视率健身房机场候机处酒店电影院汽车销售4S店高尔夫球场购物中心餐厅/酒吧/会所商业楼宇KTV磁悬浮美容院SPA以写字楼为核心,兼顾中高端人群频繁进出的场所,交叉覆盖围绕中高端人群的生活轨迹,将液晶电视植入到中高
8、端人群经常光顾的场所,全面渗透,交叉覆盖,扩大对目标受众的有效到达率分众商业楼宇联播网对于中高端商品的媒体推广价值分众性:令投资更精准,避免浪费在无效人群,针对月收入3000+以上的目标受众,30秒广告CPM成本仅为电视的1/10联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领,充分覆盖25-50间都市高学历、高收入群体,他们是社会最活跃的消费阶层,是中高档时尚商品的
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