旭日广告紫薇田园都市传播推广合作方式建议.ppt

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1、旭日传播集团“紫薇田园都市”传播推广合作方式建议NewsunCommunicationGroup旭日传播集团我们的服务团队因赛品牌顾问旭日广告客户/企划总监徐章烨客户经理：万卫学调研总监陈迎璋客户主任：刘洋企划经理：曹文焰企划主任：易绍华设计总监张德创意总监沈励馨美术指导：唐红涛文案：李信总经理：王建朝设计师创意群总监吴宏山影视中心总经理：李东摄影指导张松监制王宇山董事长：李明NewsunCommunicationGroup旭日传播集团我们所理解的背景状况一、紫薇田园都市在西安市属于一个超级大盘二、紫薇地产是西安最有实力的发展商之一---既是房地产的发展商-

2、--又是高新技术开发区的运营商NewsunCommunicationGroup旭日传播集团我们所理解的背景状况一、紫薇田园都市自去年12月启动以来，已通过开盘前成功的炒作式推广，实现了诚意登记一万套，实现销售四千套的销售奇迹二、10月28日开始推出的小高层、高层，虽然销售3500余套，但却遇见了较大的阻力---前期的诚意金登记客户已消耗殆尽---人气日减，销售日缓---准业主和潜在买家对田园都市的信心开始动摇NewsunCommunicationGroup旭日传播集团紫薇田园都市面临的主要问题一、市场竞争环境不容乐观1、同质化的竞争对手，具价格和产品的优势2

3、、部分对手已有现楼3、对手在操作手法上摸仿紫薇二、紫薇品牌1、已建立了较高的知名度和实力感，但缺乏实质、有力的产品支持2、在传播上未充分运用过往积累的资产和现有的各种优势资源，来建立紫薇地产品牌清晰而独特的个性形象NewsunCommunicationGroup旭日传播集团紫薇田园都市面临的主要问题三、田园都市产品1、高层产品缺乏强劲有力的竞争优势和吸引力，单价高、户型大、总价高、位置不如前期售出的多层和其它产品，造成高层产品性价比不具备竞争优势和吸引力2、交通--交通状况现实与预期有差异，无法满足未来的需要，造成潜在买家的顾虑3、承诺--现实与前期的承诺差

4、异，影响准业主和潜在买家的信心4、品质--以前项目中的工程问题在客户中的传播，也会影响潜在买家的信心5、配套--客户得不到准确的配套设施的信息6、服务--销售的服务缺少口碑，物业的服务缺少展示和推介NewsunCommunicationGroup旭日传播集团紫薇田园都市面临的主要问题四、传播推广1、广告等大众传播缺乏策略的指引，没有通过实际的卖点将田园都市的核心价值体出来，整体优势没充分展现2、广告的风格、调性不能反映项目定位3、广告对其它传播活动/工具缺乏系统的整合4、紫薇地产旗下的各个楼盘项目的传播推广也缺乏新意的整合NewsunCommunicatio

5、nGroup旭日传播集团主要的挑战如何整合目前我们现有资源进行系统的规划和强势的宣传以达到：1、增强/稳固准业主和潜在买家对田园都市项目的信心2、吸引更多的潜在买家对“田园都市”生活的向往和购买冲动NewsunCommunicationGroup旭日传播集团解决之道针对准业主以及潜在买家紫薇品牌应提供给他们信誉的保证和信心的支持使他们相信紫薇作为一个大发展商说到做到的能力通过品牌传达我们的核心卖点带动田园都市的销售同时，又通过田园都市项目支持品牌的公信力NewsunCommunicationGroup旭日传播集团具体工作方向“紫薇地产”品牌策略项目的核心价值

6、品牌的核心主张产品主要卖点及附加价值田园都市项目推广传播策略项目推广品牌推广支持“紫薇地产”项目整合传播策略置业“紫薇地产”岁末春节大型主题化促销及公关活动“VI”视觉系统大众传播-电视-电台-报纸-户外-其它销售现场传播-楼书-单张-折页-现场-包装的整合-销售-人员培训主题化推广活动-活动方案的执行-传播配合（四个月主题）NewsunCommunicationGroup旭日传播集团因赛品牌顾问具体工作内容策略企划部分1、专项调研（不包含在服务费之内，涉及第三方费用需另行付费）2、紫薇地产品牌策略3、紫薇地产项目整合传播推广策略4、紫薇田园都市整合传播推广

7、策略5、紫薇田园都市广告策略6、紫薇田园都市销售策略及销售现场包装7、紫薇田园都市主题推广活动方案及传播策略创意、设计、制作部分1、紫薇田园都市VI视觉系统2、紫薇田园都市售楼处现场包装设计3、紫薇田园都市平面广告创作4、紫薇田园都市影视创意（专题片，形象片）NewsunCommunicationGroup旭日传播集团本项目涉及传播物料数量规范TVC（形象+专题片）各1支“紫薇田园都市”楼书1本“紫薇田园都市”项目VI手册1册“紫薇田园都市”项目推广折页、单张各2份“紫薇田园都市”平面广告（报纸/杂志等）12款楼盘户外广告4款楼盘户外喷画、看板6款楼盘室内喷

8、画、看板6款售楼处现场包装1套NewsunCommu