TalkingData-2015年见证双11购物狂欢节的脉搏，移动不再孤独.pdf

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1、2011-2015©TalkingData.com分析概要：双11促销进化论“双11”自2009年开始已历6年，由最初的光棍节摇身演变为各大电商的狂欢节，交易规模也由千万而至百亿，其热度和影响亦在“6·18”之上，成为年度促销的标志节点和必争之时。双11热度大涨：不同于2015年6.18电商大促热度下降，2015年双11热度明显增长，高于去年同期，电商应用活跃频次平均增长72%，支付和银行应用活跃频次增长49%移动电商成主流：对比2014年双11，天猫移动端交易额占比42.6%（243亿元），今年天猫、京东、苏宁易购等移动端贡献均已超过60%，由PC向移动端转化已成为大潮台网联动下移动电

2、商不孤独：今年天猫和京东在11.10举办双11晚会，并在电视&网络视频直播，以及同步推出手机红包等互动环节，打破双11只是电商盛会的界限双11热度提前并拉长：不同于以往11.10-12日的集中促销，今年双11已延长到整月，红包预热、抢购促销、商品预订以及前夜晚会等活动，分阶段分形式延伸双11效应2011-2015©TalkingData.com目录1

3、双11期间移动电商应用概况2

4、双11前夜狂欢晚会实际效果3

5、双11期间移动电商应用热度2011-2015©TalkingData.com11.01~11.11移动电商类应用活跃频次变化趋势相比去年同期，2015双11热潮提前一周到来，移动端用

6、户整体活跃频次得到进一步提升双11当天对比月初，2015年移动电商类应用活跃频次的增长幅度达到72%，是去年同期的2.25倍；同时，各大电商将双11促销活动阵线拉长，包括商品预售、充值红包和晚会摇奖等形式，刺激和促进了用户消费增长。11.1~11.11移动电商类应用活跃频次变化趋势（2014&2015）2014年2015年11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日数据来源：TalkingData移动数据研究中心2011-2015©TalkingData.com2015.11.1~11.11主流移动电商应用活跃频次变化趋势

7、从3日起，主流移动电商应用的活跃频次逐步增长，双11效应进一步延长双11当天，主流移动电商应用的活跃频次较11月1日平均增长72%，其中，天猫、京东、聚美优品和1号店的涨幅均超过100%；今年双11各主流电商移动端的订单比例基本都超过50%，用户参与热度相比去年同期增长明显。2015.11.1~11.11主流移动电商应用的活跃频次变化趋势手机淘宝天猫京东聚美优品唯品会1号店苏宁易购亚马逊当当网11/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/11数据来源：TalkingData移动数据研究中心2011-2015©TalkingData.com11.1~11

8、.11移动支付和银行类应用活跃频次变化趋势受双11电商促销提振，移动支付和银行类应用活跃频次同样水涨船高，在11日达到峰值双11当天对比月初，2015年移动支付和银行类应用活跃频次的增长幅度达到49%，相比去年同期的20%增幅有明显提高；同时，支付宝等应用凭借红包优惠名目带动应用的打开和使用频率，与电商双11促销形成较好协同。11.1~11.11移动支付和银行类应用活跃频次变化趋势（2014&2015）2014年2015年11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日数据来源：TalkingData移动数据研究中心2011-

9、2015©TalkingData.com2015.11.1~11.11主流移动支付和银行应用活跃频次变化趋势主流移动支付和银行应用活跃频次增长趋势与电商一致，支付机构利用双11吸纳用户流双11当天，主流移动支付和应用应用的活跃频次相比11月1日平均增长50%，其中，支付宝、招商银行和农行掌上银行的增长幅度相对较高，支付和银行应用从电商双11促销活动中受益较多。2015.11.1~11.11主流移动支付和银行应用的活跃频次变化趋势支付宝工行手机银行招商银行中国建设银行中国银行农行掌上银行11/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/11数据来源：Tal

10、kingData移动数据研究中心2011-2015©TalkingData.com11.11移动电商类应用分时段活跃频次变化趋势2015年双11当天电商应用的活跃频次均高于去年同期，峰值由去年的21点提前至10点2015年双11当天电商应用的活跃频次明显高于去年同期，其中凌晨时段的活跃较去年同期增长显著；同时，2015年双11当天，上午7-10点增长明显，并在10点达到峰值，同时在晚间19-21