TalkingData杭州沙龙-卓易-移动电商生态系统的新趋势.pdf

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1、移动电商生态系统的新趋势ADroiJustinContents目录1、移动电商的发展2、移动电商的营销策略3、移动电商遇到的问题4、新形态的解决方案移动电商的发展11、移动电商的发展中国电商的中国移动电商飞速中国网民0301发展历程02发展的背后购物形式的变化由PC端购物趋向手机、电商的大力布局，国家的从起步到深入历经四个PAD移动端，团购、O2O大力支持及移动支付环境发展阶段模式及预售成主流模式的逐步完善01020301中国电商的发展历程纵深发展2007年-至今纵深发展阶段传统企业和资金流入电子商务领域；电商发展步入规

2、范化、稳步发展的阶段；电商市场的不断优化和细分；2003-2006年高速增长阶段高速发展电商竞争激烈和格局的变化。当当、卓越、阿里、淘宝成互联网江湖的热点；网民逐步接受网购方式，同时规模迅速扩张；物流、支付问题的解决使电商基础环境趋向成熟。初步发展1999年-2002年初步发展阶段B2C网站正式开通，电子商务开始启动；网民数量仅为1000万且网络生活方式1993年－1998年起步发展阶段仅停留于电子邮件和新闻浏览的阶段。起步发展全侨网和因特网的正式开通，中国第一家垂直互联网公司诞生，中国第一笔互联网网上交易成功。0102

3、0302中国网民购物形式的变化中国的电子商务发展达到新高度，将会在一定程度上颠覆人们的以往的生活习惯商场购买影响几代人的传统购买方式高速发展手机、PAD购物移动互联网时代的Buy移动端购物方式电脑购买进入互联网PC端的购买方式01020303中国移动电商飞速发展的背后中国移动购物市场快速发展的重要因素？移动互联网的普及，高速发移动购物场景的完善，展移动支付应用的推广，电商企业加大移动端布局，独立运营移动端平台的发展。010203移动电商的营销策略22、移动电商节日的营销移动电商移动电商0102营销的精分细化节日的营销把中

4、国传统的节日变成购当用户需求不再千篇一物节，各电商巨头靠招式律，电商需要精准定位。百出博人眼球。010201移动电商节日的营销电商将传统节日与购物需求相结合——造节元旦陪伴的甜蜜情人节妇女节愚人节搞怪无罪清明节远在他乡劳动节劳动最光荣建军节一起去旅行心在身边中秋节不忘师恩教师节国庆节宅一起群魔乱舞万圣节光棍节不孤单回家为了感恩节春节团聚元宵节010201移动电商节日的营销造节案例：11.11光棍节成全民购物节1918年11月11日，德国投降，第一次世界大战结束，但这并没有让后人铭记，却是因11.11四个独特的数字成全了中

5、国单身群体的自娱自乐。2009年，淘宝商城首创五折促销网购放大光棍节营销价值，却创造出一个全民购物狂欢的商业奇迹。过去三年，淘宝双十一销售额从9.36亿到52亿，再到引发业界地震的191亿，这无疑是让其他电商大佬急红了眼，由此开启“双十一电商大战”。营销大战，广告先行每年的双十一其实便是电商巨头的广告之争。010201移动电商节日的营销“双十一购物节”各电商巨头们的营销噱头淘宝、天猫——5折、红包、抢拍010201移动电商节日的营销“双十一购物节”电商巨头们的营销噱头京东商城——送货速度易迅商城——活动时间、折扣力度、闪

6、电送达010201移动电商节日的营销电商制造话题爆点博人眼球——“猫狗大战”由“猫狗大战”引发的文案比拼，为大众制造娱乐话题的同时，更吸睛无数，甩开广告投放几百条街。010201移动电商节日的营销电商巨头从各自为大到合作共赢开放的一体化的电商平台成未来发展趋势苏宁易购腾讯打通售后服务通道，便于大量品牌商家，更好地进一步深化零售CPU了解顾客的需求、更精准地的开放生态触达目标顾客群体，有效地提升品牌影响力。线上寡头京腾大幅提升了用户的移动购阿里打通线下的门线下竞争计划物体验，保证新用户快速店，布局线下网点，稳定的增长。同时

7、，也让为抢占农村市场打下用户得到更好的体验。坚实基础阿里巴巴京东商城010201移动电商节日的营销由强强联合到制造话题博人眼球——“2015苏东大战”2015电商间的比拼升级，将娱乐话题植入广告营销，吸睛功力不同凡响010202移动电商营销的精分细化移动电商服务：寻用户所需，解用户所求在互联网时代3.0时代，以“用户服务为核心“。网购解决了时间长、距离远的传统问题，同时滋生了用户面对琳琅满目的商品无所适从的新问题，当用户需求更加的多元化和非线性，移动电商又该如何适应求变？“圈”“推”“围”定消费人群荐所需商品绕兴趣爱好和

8、消费习惯和备选商品精准匹配所需导购类垂直电商、移动垂直社区电商应运而生010202移动电商营销的精分细化移动垂直导购类电商010202移动电商营销的精分细化移动垂直社区类电商010202移动电商营销的精分细化跨境移动电商01023、移动电商遇到的问题01移动电商遇到的问题？移动互联网的飞速发展，给电商创造巨大的发展空