App Annie 全球移动应用市场 2015 年回顾.pdf

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1、全球移动应用市场2015年回顾全球移动应用市场2015年回顾研究与分析全球移动应用市场2015年回顾使用限制除非另有说明，否则本报告（“报告”）中的信息、材料、数据、图片、图形及其他组成部分均归AppAnnie版权，由其拥有和控制。如未经授权而使用本报告，可能会触犯AppAnnie的版权、商标和/或其他知识产权，甚至面临损失赔偿和/或刑事指控。在未经AppAnnie事先书面许可的情况下，不得以任何方式修改、复制、分发、再版、上载、发布、反编译或传播本报告。2全球移动应用市场2015年回顾目录摘要4亚洲市场中重度游戏：情境式游戏受玩家热捧32应用

2、的下一个发展领域342015热门应用趋势可穿戴设备与电视平台的腾飞35应用平台与市场发展成果6不同国家/地区的热门应用和领先公司39平台趋势延续：GooglePlay下载量7全球40为iOS2倍，IOS扩大收入优势巴西43iOS在中国：中国市场下载量超过美国，9中国46收入较2014年翻倍法国49美国市场GooglePlay下载量超过iOS11德国52新兴市场继续增长14日本55拓展应用盈利能力和市场范围16俄罗斯58拼车和打车应用：全球使用量爆炸式增长17韩国60约会类应用盈利能力：Tinder之年20英国63在线视频：战线已然拉开22美国6

3、6在线音乐：全球与本地厂商收入激增24领先国家/地区和热门类别69移动商务：消费者转投移动设备26领先国家/地区70移动游戏的发展历程29热门类别71游戏领域竞争加剧且成熟周期缩短30关于AppAnnie72全球移动应用市场2015年回顾研究与分析摘要移动设备、高速网络和各种应用为我们创造出了一个丰富多彩也是接下来几年激烈竞争的方向。从iOS在中国取得的辉煌成的世界。从沟通分享到效率与实用工具，再到娱乐和商务，人就，到GooglePlay在众多新兴市场的强劲表现，两大平台正们越来越多地利用这些应用来体验和管理生活。2015年，整在改变着应用的构

4、成和盈利能力，并塑造全新的设备平台。个应用生态系统取得了很多发展成果，应用已然成为人们生活就应用盈利能力而言，过去的一年无疑是令人兴奋的一年。的中心。事实上，由于视频、音乐与约会类应用巨大的市场需求，在《全球应用市场2015年回顾》中，我们将向您展示一些最2015年订阅收入大幅增长，应用内购(IAP)收入占应用商具影响力、重新定义了应用市场的发展成果。不出我们所料，店收入的份额亦持续增加。不同平台的不同发展情况（GooglePlay下载量进一步增加，AppleiOS的收入进一步提高）是应用生态系统发展的核心，4©AppAnnie2016全球移动

5、应用市场2015年回顾但是盈利能力的增强不仅仅指订阅量的增加，我们亲眼见证了手表仅仅是开始。Apple的TimCook曾在去年9月份宣称移动先行的拼车与商务应用这些年在全球取得的巨大成功。“我们相信应用才是电视的未来。”这个久经考验、利润丰厚的平台将在2016年及未来为应用销售和广告提供大量游戏仍是下载量与应用商店收入的主要驱动力，但随着一些独机遇。立开发商开始挑战顶级发行商，游戏市场呈现出了一些新的趋势。此外，移动游戏市场中游戏的成熟周期正在迅速缩短，这展望2016，AppAnnie预计整个应用生态系统将取得更加激要求发行商要比以前更快地找到

6、新游戏的成功之道。动人心的发展成果——详情请查看AppAnnie的2016年预测。毫无疑问：随着应用逐渐占领世界，它们将极大地改变我们工最后，说到2015年的应用市场，不得不谈一下应用的下一个作、游戏以及企业吸引客户和盈利的方式。发展阵地：电视与可穿戴设备。过去的一年中，iOS进军新型设备——手表和电视配件，并借助iPadPro实现了iOS的拓展。随着AppleWatch和watchOS的推出，可穿戴设备进一步被证明是平台开发商们考虑的重要平台。而且AppAnnie坚信，5©AppAnnie2016全球移动应用市场2015年回顾应用平台与市场发

7、展成果全球移动应用市场2015年回顾平台趋势延续：GooglePlay下载量为iOS2倍，iOS扩大收入优势新兴市场中的初次移动设备用户推动GooglePlay下GooglePlay全球范围下载量的大幅增长主要得益于新移动应用经济仍有相当大的增长空间。大量新兴市场中载量大幅增长。这一增长为发行商开辟了新渠道，使兴市场（参见2015年第1季度和2015年第3季度市场的设备渗透率仍相对较低，这些市场未来的发展很可能发行商能够瞄准特定区域用户的需求，开拓新市场。指数报告），其中贡献最大的5个市场分别为巴西、会推动应用下载量的增长。随着接下来的一年中用

8、户群与此同时，iOS巩固了自己应用商店收入龙头的地位，印度、印尼、土耳其和墨西哥。这些国家的增量占体进一步扩大，应用内购等盈利方式进一步深入人心，应用