app annie-app全球化之路：发现机遇

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1、App全球化之路：发现机遇第一篇引言App市场充满机遇。在爆发式增长了数年的App市场中，新的商业模式不断涌现，应用商店经历了飞速的发展。对于 App 发行商而言，借由全球化的应用商店渠道，将业务拓展至东南亚、美洲、中东和欧洲并非遥不可及。近年来，中国发行商的足迹遍布全球，共享单车、移动支付等热门领域发行商的全球化步伐也越来越快。然而，海外市场极为复杂，可以借鉴的经验也非常有限，App 发行商需要花费非常多的力气了解各地区的市场成熟状况、用户偏好、文化商业差异以及许多其他千差万别的重要特性。深入而全面地了解当地市场是进军全球

2、的第一步。AppAnnie将会通过三篇文章，一一论述全球市场，希望能够为您提供 App 全球化的基础指南，帮助发行商打好出海基础，踏出扎实的出海第一步。文章将覆盖全球市场的基本数据，分析可行的全球扩张策略，同时提出切实可行的用户获取建议，助力中国发行商实现全球扩张计划，并介绍如何才能准确执行这些策略。全球市场概况全球目前有23.2亿智能手机用户，约占总人口的44%。到2020年，预计这一数字将增加至28.7亿。只要有智能手机地方，就会有App。应用商店中的App也已经有数百万款。AppAnnie发现，智能手机用户每个月都会使

3、用大量的App，其中英国、日本和美国为30多款，中国、印度和韩国近40款。用户不仅使用大量App，使用频次也很高。在美国，智能手机用户平均每天在App上花费的时间约为2.15小时。而在全球范围内，2014年App的总使用时长为1500亿小时，到2016年则增长了6倍到9000亿小时。用户使用 App 的时间越长，App 产生的收入增长也越快。App 无疑将成为数字经济的核心和商业转型的关键驱动因素。AppAnnie预计，作为App领域的主要推动力，游戏、媒体娱乐、旅游、购物、零售银行将推动的全球App经济规模超过6万亿美元。

4、根据AppAnnie预测，从现在到2021年，全球App用户将从34亿人增加到63亿人，增长近一倍。与此同时，App的使用时长将从1.6万亿小时翻倍至3.5万亿小时，年均消费额将从379 美元攀升至1008美元。特别是游戏领域，对于中国游戏发行商来说，未来一片光明。中国已迅速成长为全球最大的移动游戏市场，在腾讯、网易等巨头持续主宰中国国内移动游戏市场的大背景下，越来越多的中小型游戏厂商开始寻求出海。下图生动地说明了中国游戏发行商在国际市场上的增长态势，以及他们未来面临的巨大机遇。日本、韩国、台湾等东亚市场，以及美国、印度、巴

5、西这样非亚洲的成熟和新兴市场将成为未来增长的亮点。新兴的App发行商在海外仍有很大盈利空间。唯一需要思考的问题就是，发行商是否已经准备好迎接这个难得的机遇？从App经济的爆炸式增长中获益，第一步就是获取用户，特别是能带来盈利的新用户。这些用户根据市场的发展程度不同而不同，发行商需要清楚在美国、英国、加拿大和德国等发达市场，以及印度、东南亚、南美、中东等发展中市场，哪些才是有价值的用户。全球App机遇一瞥App发行商面临的市场机遇，与以下宏观趋势密不可分：•智能手机持续普及•个人定期使用大量App•App的用户使用时长不断增加

6、•App创造的年收入激增开拓国际市场的先决条件天下武功，唯快不破。快速进入新的潜力市场可以获得先发制人，获得竞争优势。一些快人一步的公司已经开始利用这些优势，在一波波技术浪潮的初期一举成为领导者。中国发行商出海的速度一直让人惊叹。Digi-Capital的创始人兼董事总经理TimMerel先生也在VentureBeat一文中突出强调：“移动互联网的先发优势比历史上的任何其他技术市场都更加超乎想像，与公司创造的总价值与每年创造的价值有着直接的关系。那些领先一步的公司以惊人的速度创造了前所未有的价值，所以快速主宰市场的重要性是不

7、言而喻的。”越早占领全球市场，越能够分散既有的业务风险。这类似于投资者通过投资组合的多样化来分散风险。然而，要想真正地将风险降至最低，最大程度提高成功的概率，发行商在快的同时，必须问自己几个问题：•我在国内市场中是否有牢固的基础？•哪个市场为我的App提供了最好的机会？•在这些市场中，我需要多少市场份额才能使我的投资获得回报？•我是否足够了解在这些市场中的竞争对手？•我的App有哪些不可替代性，才能从当地竞争对手中夺取市场份额？•我该如何适应当地文化？•我可以引入哪些合作伙伴，增加成功的几率？•我的App如何盈利？尽可能量化

8、地回答这些问题，开拓海外市场才更有把握。您需要专门的工具和知识，获取特定市场和特定App类别最新的可靠数据。只有这样，才能够制定出明智的全球扩张策略，在全球的App浪潮中占据一席之地。利用针对性的精确市场数据数据固然重要，然而市场则无时无刻不在经历变化。只有近乎实时地获取有关全球成熟和新兴