动画分镜头设计与制作 教学课件 作者 邓文达 第8章 Flash广告片《手机购物》分镜头实战.ppt

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1、8.1广告创意要点第8章Flash广告片《手机购物》分镜头实战8.2分镜前素材准备8.3编写文字分镜头8.4场面调度设计8.5电视广告片《手机购物》分镜头赏析8.6课后练习——《珠宝》分镜头设计掌握广告创意要点掌握前期素材准备掌握编写文字分镜头台本掌握场景调度设计掌握画面分镜头的绘制掌握广告片分镜头的创作技法课堂学习目标本章将通过Flash广告片《手机购物》分镜头的创作过程，详细介绍了如何在导演阐述的指导下将文字剧本、场景、人物及道具设定结合，绘制成符合影片风格要求、情节设定的分镜头台本。重点介绍了广告创意要点以及

2、Flash广告片分镜头台本的创作技法。8.1广告创意要点8.1.1目标受众8.1.2基调8.1.3特点、优点和视觉意象广告是一个花费较为昂贵的产业。它只用有限的10～60秒的时间来把信息传递给受众，所以视觉元素和文字信息都需要设计得严密精巧。在创作流程中的第一步和实际的影像创作毫无关系，它只需要完全充分理解客户的需求。这项工作就由创意要点开始，它要回答的是“谁，什么和哪里”。要点中的“谁”指的是那些受到广告影响的受众一一目标受众。“什么”则是指一个产品的特性和优点，以及你希望这则广告以什么样的基调被展现出来，而“哪里”是指这广

3、告将在何种性质的媒介上播出。创意要点激发了整个创作团队产生关于如何进行这次广告宣传活动的总体构思和想法。他们的目标就是想出与之相应的，不但要求是原创的，而且还要能向预期消费者进行刺激性推销的创意构思。你希望向哪一部分群体传达你为客户制作的广告，那么这部分群体就是广告的目标受众，它通常包括一级受众和二级受众。那些组成一级受众的个体可能是能直接被广告的信息所影响的人。一级受众又可以根据家庭收人、教育程度、性别、兴趣、文化等分成几种类型。而那些二级受众群体则对广告的信息不很敏感。尽管他们并不是关注的焦点，但是二级受众仍然能受到广告的

4、影响。8.1.1目标受众对创意团队来说最重要的就是了解个体受众的态度和理念，或者说个体受众对产品的理解和反应，而广告宣传活动的灵感就是从这里获得的。一则广告的基调或者情绪对传达一件产品或者一项服务的优点来说是至关重要的。情绪的动机在广告中都会被利用，无论你是在推销减肥产品、护肤品还是保健产品。广告的视觉元素同文字信息一起赋予了广告的幽默、温暖、激情或者权威。一个护肤品广告呈现出一位容光焕发的妇女，她的面容光滑而没有岁月的痕迹。8.1.2基调这个基调是轻快的，因为女人在微笑。其中的文字信息：如果你买了我们的润肤霜，你也能像她这样

5、容光焕发而没有岁月的痕迹。通过使用这样的情绪动机，广告人并不是直接地推销一件护肤产品，同时还传递了幸福和年轻。广告的目标就是要让产品能深入目标受众之心，唤起他们的共鸣，同时加强他们对品牌的忠诚度，从而满足他们的需求，解决他们的问题，这种办法要比硬性推销好得多了。比如金利来广告语中的“男人的世界”，就激发了男人的成就感，而柯达广告词中的“串起生活每一刻”和“就在这一刻”，则满足了人们留驻美好瞬间和永恒记忆的愿望和需求。广告中所包含的信息越详细具体，它所要达到的效果就越明显。当我们用视觉元素把信息转译出来时，广告中必须要对这件产品

6、或这项服务的特点和优点有所展示。特点是指产品在视觉、嗅觉、触觉和味觉等方面所表现出的信息。比如大众公司的甲壳虫车的特点就包括优质挡风玻璃、可折叠的后座、皮质的车内装潢等。8.1.3特点、优点和视觉意象而优点则是这个产品使消费者有何感受，或者更具体来说能满足消费者的何种需求。以大众公司为例，它的产品能让消费者感觉到更平稳、更酷，或者能给消费者节省汽油费，再者能让消费者体验驾车的乐趣。广告的核心就是产品，通过突出产品的独一无二的特性来推销给消费者。广告所传递出的信息必须与消费者的需求契合。比如，1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲

7、的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作。通过创造出具有视觉冲击力的影像，传达给消费者这样一个理念：使用了倍耐力轮胎，我们同样能成为“飞人”。8.2分镜前素材准备8.2.1导演阐述8.2.2文字剧本8.2.3角色造型设定8.2.4场景设定8.2.5道具设定8.2.6配音、音乐及音响素材1．创意定位2．风格样式3．人物性格设定4．背景设计要求5．设计情节提示8.2.1导演阐述文字剧本是分镜头剧本创作的依据，绘制分镜头前需要熟读文字剧本，充分理解编剧和

8、导演的意图。下面是《手机购物》的文字剧本，以供读者参考。8.2.2文字剧本通读剧本后，还应对人物设定材料，加以充分研究和分析掌握。由于是手机购物的目标人群主要是20～30岁年轻人，因此，卡通风格会是比较好的选择。根据动画风格和客户的要求，男女主角设定为某公司职员，造型可以夸张