美团产品分析报告.doc

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1、美团产品分析报告产品概述美团网是2010年3月4口成立的团购网站。美团网有肴“美团一次，美一次'的宣传口号。为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折扌U的优质服务；为商家找到最合适的消费者，给商家提供最人收益的互联网推广。美团网一贯坚持与商家平等、互利、共赢的合作标准，作为一家木地化服务类电子商务企业，美团网竭诚服务于各城市的商家和消费者，并追求低成木、高效率，不仅帮助消费者发现生活当屮的兀趣：一方面为消费者提供非常好的木地化精品消费指南，另一方面为消费者带来非常深度的消费折扣；同时帮助商家更好的按效果付费来获得新顾客。美团网敕个运作过稈屮，对于商家没

2、有任何风险，消费者如果对合作商家的产品感兴趣，可登陆美团网通过支付宝或者银联卡付钱下单，Z麻消费者会收到美团网发送的短信密码消费券，消费者凭短信密码可冇接到商家消费，商家可凭消费者消费券和美团网结算。二.行业背景在2010年的时候，美团网学习国外的模式，将先进的“团购”理念带入了屮国，成为了屮国第一家大型团购网站。此示，国内迅速跟风，团购网站此起彼伏。到了2011年的时候,国内成型团购网站大约有几千家,可想当年团购网站的竞争多么激烈！为此,团购行业掀起了一场轰动行业的“T-团大战”，在这场战斗屮，绝大部门的团购网站纷纷倒闭关门，存活下来的，有一定竞争规模的团购

3、网站，就仅剩美团，拉手，糯米，大众点评，窝窝团等。其屮美团网一家独大，在2014年占的市场份额大约为56%（美团网CEO王兴接受采访时透漏），而糯米在接受百度糯米的收购以示，竞争实力也冇所提升，大众点评也在积极的与微信寻求合作。团购网站分类分类标准类别特点实例团购商品种类服务类为主消费有地域性，无法批量生产拉手网，美团网，点评团实物类为主商品消费无地域性，可批量生产淘宝，聚划算团购网站收入模式平台式团购团购网站仅为团购活动提供交易平台，不介入团购商品的定价、配送等实际交易环节；收入来自佣金服务费收入淘宝聚划算，qq团购自主式团购团购网站负责团购活动前后的各个环

4、节.包括商户联络、商品定价、商品配送及售后服务：收入来自与商户组织团购商品拉手网，美团网，点评网，高朋网用户体验也5®&.nilCD16:45成都VQ0©美食电影酒店KTV◎代金券景点门票今日新单全部分类名店抢购距离结束■1•■:ED更多〉修加太贺烤肉巴国布衣ZIZI烤鱼香锅锅19元49元68元53元立减10元美食代金券亿元补贴9.3元起磁w“咖放八吨这是美团客户端的首页，'设计简单实用：首先是一个商品搜索框，可以迅速找打到H己想要的商品。接下来是热门分类，用户可以肓接找到热门的商品（比如美食，电影等）。接下来是名店抢购，这是美团最近打出的促销活动，用户获得了

5、更大稈度的让利商品，同时一定程度上推广了美团叩p,定点抢购让利商品，也增加了用户粘性，扩大活跃用户数量。猜你喜欢根据用户的行为习惯，为用户智能推荐喜欢的商品，帮助用户发现自己潜在的喜欢商品，也一定稈度上促进了流量转换为订单这样的过稈。<丿最高减20元•込£69元住酒店两国庆全场彊点门蘸tmSi国庆可用爽到烬＜STdH令二@）。。。9.3元起国庆必看沁花路放》x立减1阮美食代金券亿元补贴最高减20元⑥国庆全场景点门票匹型69元住酒店庆可用爽到爆厂这是美团国庆期间推出的四大'活动。比起百度糯米，这酒店促销，景点门票折扣，电影促销，美食补贴四个活动非常贴近人们在国庆

6、期间的活动，把握了国庆特色。而百度糯米的国庆团购活动还是美食电影为主，完全没有国庆特色（平时也可以搞此活动）。且美团的实际让利更大。£©空■空个心0兮5・』l♦17:13■■空个OS^5..Hl*17:19全部商家仇也=全部分娄,0全戦UHSBifi喜家乐住宿□H02东方之窗（东一环店）*****5侔怡E9财■文一績9成华区石油路19号回炸拜痔1只•包冋免费m!5—电子科大阳光餐厅炸旅借】份■包囘免廉¥13BflO牛牛小站0姿秘女性护肤美容连锁（成华店）全部(*)5®明月心<500m1在商家栏目屮，默认出'现附近的商家信息，包括有团购的，没团购的。有团购的商家

7、右边会有一个“团”字。用户可以根据自己喜好，杳看分类商品，也可以定位杳询商品，最后用户可以自己选择排序方式。用户可以以优惠商家的模式查看有团购的商家。A有团购业务的商家，商家下方直接列出包含的团购业务，点击即可进入团购页面。美团对该商家提供了推荐菜，便于骨次体验该团购的用户选择。并且列出了附近的商品团购，便于用户在该活动圈进行更多的活动，而不必走太远。丿GQ®$5O该令5..IIICH19:11〈島商家详情<☆姿秘女性护肤美容连锁（九眼桥店）心®兮5・涮•19:19

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9、其他分店

10、（4）附近团腐丽人生活蜃务全部木熙造型